第二季度家电行业报告(节选)

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2010年8月百度数据研究中心今年二季度家电行业报告，报告显示二季度家电行业的搜索指数平稳增长，环比增长率27.8%。各大家电品牌表现基本稳定，海尔、美的、格力和九阳分列前四名，电视机、空调、热水器、电冰箱等是网民关注的重点产品。家电销售渠道网上商城已经成为消费者进行3C产品购买的重要渠道。家电网民对于家电的检索集中于关注点、产品和品牌三大信息，使用评价（口碑好坏）首次超过产品价格，以24.5%的关注度成为网民检索最多的家电关注点。《现代家电》杂志作为此报告的独家内容合作伙伴，从报告中截选部分精彩内容奉献给读者，以便于读者进一步了解网民需求，为厂商做好网络时代的家电营销提供重要参加。本期推荐内容：厨房电器及烟机灶具产品分析：

厨房电器整体品牌关注度九阳大幅领先，美的稳居第二。

2010年Q2厨房电器品牌关注度排行

数据来源：百度数据研究中心，2010年7月

网民对于厨房电器品牌的关注有一半被九阳和美的两大品牌占据。九阳凭借在豆浆机市场的绝对优势，以及在电磁炉处于行业前三甲的地位，以34.0%的大幅优势领跑排行榜，而进军众多厨电领域的美的则以24.9%的关注度稳居第二。而微波炉的领军品牌格兰仕以9.7%的关注度排名第三，而在电压力锅和电磁炉市场表现出色的苏泊尔分别排名第四，关注度8.3%。其余品牌的关注度皆在3%以下，未对前四名构成威胁。

厨房电器网民最关注豆浆机、微波炉和电磁炉。

厨房电器网民对于厨房电器产品的关注集中在豆浆机、微波炉和电磁炉三件产品，关注度分别为27.3%、24.1%和19.5%，合计关注度超过七成。其他厨房电器产品种类繁多，但是还未成为市场的主流产品，关注度皆不足5%。特别值得关注的是，6月份发生的“紫砂煲事件”使得网民大量检索紫砂煲相关信息，紫砂煲也以3.1%的关注度排名第六。

2010年Q2厨房电器产品关注度排行

数据来源：百度数据研究中心，2010年7月

豆浆机：九阳继续保持绝对领先优势，美的和步步高快速发展。

从08年下半年至今，消费者对于豆浆机的关注度有增无减。而豆浆机的领军品牌九阳持续保持的绝对领先优势，关注度67.9%，而九阳的主要竞争对手美的的品牌关注度也达到15.8%，位列第二。而将豆浆机作为厨电电器市场重要突破口的步步高以5.3%的关注度排名第三。

2010年Q2豆浆机品牌关注度排行

数据来源：百度数据研究中心，2010年7月

微波炉：格兰仕关注度接近五成，名列榜首。

格兰仕占据了近五成的微波炉品牌关注度，稳居榜首。而美的排名第二，关注度29.1%。国外品牌在微波炉市场表现较好，松下、LG和三洋分列第三至第五。

2010年Q2微波炉品牌关注度排行

数据来源：百度数据研究中心，2010年7月

电磁炉：市场竞争相对激烈，美的排名第一。

2010年Q2电磁炉品牌关注度排行

数据来源：百度数据研究中心，2010年7月

与豆浆机和微波炉市场相比，电磁炉市场的品牌关注度较为分散。头两名品牌的合计关注度不足五成，其中美的以34.8%的关注度排名第一，苏泊尔位列第二，关注度14.8%。九阳、格兰仕、尚朋堂等品牌也是重要的竞争品牌。

烟机灶具：市场竞争激烈，樱花小幅领先。

烟机灶具市场竞争激烈，没有占据绝对领先优势的品牌。在二季度，樱花以11.1%的关注度位列第一，而老板、方太和华帝三大品牌紧随其后，关注度皆在10%～11%之间。

2010年Q2烟机灶具品牌关注度排行

数据来源：百度数据研究中心，2010年7月

网民对于烟机灶具的关注集中于油烟机。

网民对于烟机灶具类的家电产品的关注高度集中于油烟机，其关注度达到72%，而燃气灶则以14.0%的关注度排名第二。而将烟机灶具消毒柜橱柜集成到一体的集成环保灶则以近7%的关注度超过消毒柜。

2010年Q2烟机灶具产品关注度排行

数据来源：百度数据研究中心，2010年7月

油烟机：樱花领跑油烟机品牌排行榜。

在二季度，樱花领跑油烟机品牌排行榜，关注度13.8%，而其老对手老板和方太则分别以12.7%和12.0%的关注度分列第二和第三。在这三大油烟机品牌外，华帝、帅康和美的也有较好的表现，以7%～9%的关注度位列第二阵营。

2010年Q2油烟机品牌关注度排行

数据来源：百度数据研究中心，2010年7月