县级电视台栏目的突围之策

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立足当地、服务百姓，是县级电视台的生存发展之本。只要牢牢抓住这个根本，就能提高收视率，巩固开拓发展空间。

抓住地域性，彰显特色办好节目。一个地方必然有本地经济、文化、历史、风俗人情等方面的特色。俗话说“入乡随俗”，县级电视台就要抓住“俗”字做文章。点俗为金，弃粗扬精，以弘扬、发展本土文化为定位，突出地方特色，挖掘历史积淀，寻求古文明与现代文明的结合点，以典型的故事、事例，生动地演绎、解说，与观众产生共鸣。比如，德兴是我国铜开采历史最为悠久的地方之一，具有丰富的铜文化。德兴台开辟了《铜都人文》栏目，大大激发了观众爱铜都、爱德兴、以铜都人为自豪，争为德兴发展做贡献的热情。实践证明，通过宣传、弘扬地方文化特色，大大吸引了当地观众的眼球。

抓住接近性，加大力度服务群众。县级台与当地群众最接近，的新闻也与当地群众最接近。县级台的新闻工作者与当地群众越接近，才会越亲；的新闻与当地群众越接近，才会越受到关注。因此，县级台的新闻工作者要发挥接近性的优势，坚持“三贴近”，做好“走转改”，采写出更加符合当地群众口味的新闻。以为群众服务为宗旨，以满足群众需要为目的，以让群众明白为要务，转硬新闻为软新闻，宣传党的方针、政策和当地党委、政府的中心工作。当地党委、政府的中心工作和当地群众的利益最直接、最接近。为此，要善于抓住党和政府的工作部署与群众利益的一致性，切忌照本宣科；要弄懂文件精神，选准群众关注的热点，及时解读党和政府出台的好政策，化生硬、枯燥为生动。县级台还要加大为群众反映情况、解决问题的力度，不但要善于传递民情，还要勤于跟踪，勇于促进，以使问题迅速解决。只有做好上情下达，下情上达，顺畅沟通，真情传递，才能赢得党和政府与人民群众的信任和支持。

抓住互动性，联合群众共办栏目。节目办得好坏，关键是要得到群众的认可和喜爱。我们一方面要深入基层了解群众的需要，适时推出热点话题；另一方面要发动群众参与节目，形成互动，实现与群众的零距离接触。如德兴台通过开展《高中免费教育大家谈》《陈美丽美在哪里？》等节目，以群众普遍关心的人和事，邀请群众嘉宾参与互动讨论。群众热情高涨，积极参与、激情互动，与电视台更加贴近，参与活动的积极性倍增。

地熟、人亲、事近是县级台最大的优势，我们就是要发挥好这个优势，瞄准当地的人和事，精心策划，隆重推出，以一个个热点话题、互动活动开栏目，打品牌，形成自己的节目特色和拳头产品。只有这样，才能在传媒竞争中冲出一条生路。

（作者单位：德兴电视台）

本文责编：黎 莉