年需求量23亿元童装价高追成人装

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各大洋品牌进军儿童市场

定价动辄数百元

近两年童装市场不断走俏，各大品牌进军童装的野心异常明显。近一年时间里，就有ZARA、H&M、C&A、GAP、ARMANI、D&G baby、Junior等多个国际大品牌先后将童装引进商场，不管是欧美大品牌还是快消品牌，都成了童装店铺内不可或缺的一部分。甚至连专门销售电器的海尔也在近期宣布推出自己的童装产品；最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌forever 21也将携童装亮相。定价也赶追成人服装。童装价格平均涨幅已达到35%，一件普通的儿童T恤平均价格已达到了300元上下。

童装行业的高消费、高利润，成为各品牌将目光瞄准童装市场的主要原因。童装专区的品牌大概每年增长5—8个左右，涨幅达到了30%以上，这其中洋品牌数量的增加更为迅猛。

每一环节毛利能增加15%

“我们的品牌是韩国设计，主要贵在设计费上。”某品牌童装专柜的销售员这样说。其实，童装价格高是众所周知的，而高价背后，正是商家的高利润。这也让各个品牌努力进军童装市场。

某品牌童装营销主管说：“随着消费者对童装品牌高质量、个性化和品牌知名度等方面的要求越来越高，很多名牌童装都贵在了品牌价值上。一些看似虚高的标价中，仅品牌价值就占到50%以上，成本和物流仅占30%左右，研发占15%—20%。”

另外，品牌童装标高价，很多时候也是为了应对商场频繁的促销活动。

厦门服装商赵先生说，多层制度让每一个环节的毛利增幅目前在15%左右。价格上升慢反而会被市场淘汰。

近几年，人工、物流、仓储、广告投入、渠道建设、店铺租金、水电等费用的上涨，也加速了童装销售价格的走高。

年需求量23亿元左右

除了利润高，近两年儿童出生率的增加以及“80后”父母数量的递增，也是童装市场成为“香饽饽”的主要原因。

近期的《2011—2016年中国男童装市场分析及投资策略研究报告》显示，目前国内童装消费需求量在23亿元左右，预计未来几年，需求量还将以年超过10%的速度增长。

洋品牌增速快

市场份额占到五成

虽然一些洋品牌童装普遍比国产童装高出20%到200%，但消费者依然买账。每年需求以15%的速度递增，市场份额占国内童装市场的50%。

国产童装与洋品牌相比，在款式、设计、环保等方面存在相当大的差距。目前，国内童装市场70%的国产童装属无品牌童装，真正拥有品牌的在整个童装市场上仅占10%左右。相对而言，中档价位的童装更适合经销。