贵州农民媒介接触状况调查与分析

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从媒介的结构分布来看，电视是“老大”，它对于农民的首要功用是娱乐；

从媒介的影响力来看，广覆盖率不等于强有力的影响力；

媒介在农村有着广阔的市场和广大的受众，农民对媒介有着强烈的精神需要和实用需求。

此次调查以户籍为标准进行，调查的对象为贵州新农村建设省级试点村中的农民，调查所涉及的媒介包括电视、报纸、网络、广播、期刊、图书、手机。调查主要目的是了解贵州新农村建设中的农民使用媒介、接受信息以及农民文化水平与媒介素养的状况，为传媒业发展和新农村建设提供决策参考。

本调查发出问卷100份，回收有效问卷100份，有效问卷回收率为100％。本调查组对所选取的10个村的农民均进行了面对面的访谈调查，确保问卷调查的客观性和可信性。

农民接触媒介的状况

农民接触各类媒介的顺序依次是电视、手机、报纸、图书、期刊、广播、网络。在被访问者中，单纯从事农业生产的农民接触最多的媒介是电视和手机；种植养殖专业户接触最多的是电视、手机、报纸、期刊；个体私营者接触最多的是手机、电视、报纸和网络；居住在农村的中小学生平时接触最多的是电视、图书、网络。

电视在农民日常生活中担当着重要的角色，在农民接触的媒介比例中居于首位，占89％。被访问者表示在家休息时首选电视，因为它接收信息方便、内容丰富、自大。看电视内容排序是：电视剧，市场信息，农技知识。看电视剧以青年、学生以及老人为主；了解市场信息和农技知识的主要是村干部、个体工商户、种植养殖户。

新兴媒介手机正在占据越来越重要的位置，所占比例为70％。接听电话与亲友联系是农民使用手机的主要目的，其次是接收信息，再次是商业来往。纳雍县沙包乡安乐村村民郭键说：“我们村现在凡是买手机的就是做生意的。”余庆县龙家镇光明村个体私营主李天明说他常常通过手机报了解外界信息。

报纸以35％的比例位居农民接触媒介的第三位。报纸接触对一个重要原因是电视的迅速发展占据了农民的休闲空间，第二个原因是年轻人外出打工，留守在家的老年人很少订阅报纸，第三是报纸在农村的发行渠道不畅通，即使农民想订阅，也很难得看到新鲜的报纸。以贵阳市乌当区永乐乡水塘村为例，水塘村距离市区仅仅30分钟车程，但村里没有一家报刊零售点，农民需要的报刊必须要到市区购买，这就大大抑制了农民读书看报的热情。

占第四位的是期刊和图书，比例为18％。接受调查访问的农民有5个自费订阅期刊图书，只有余庆县龙家镇光明村每个村民小组都集体订阅了《农民文摘》。农民接触的期刊、图书主要来源于农家书屋。农民阅读期刊图书较少的原因主要有：没时间；图书、期刊价格高，很少买；看不懂，更愿意看电视或者打牌；村里没有书屋，即使有，种类不丰富，更新很慢。同时我们还了解到，到农家书屋阅读^群主要以是村干部、种植和养殖大户、中学生为主，主要阅读内容有《当代贵州》、农技培训、医药卫生、法律知识和文学作品，阅读人群以男性为主。阅读的女性主要看《故事会》、《知音》等社会生活类杂志。

农民接触媒介比例占第五位的是广播，占15％。广播曾经是农村家庭广泛接触且发挥了重要作用的媒介，目前在新农村建设和培养新型农民中的作用却没有得到很好的发挥。

最后一位是网络，占8％。电脑是网络的中介，而农民电脑拥有量很低，原因之一是经济落后财力有限，而另一个原因则是买了电脑也上不了网，没有宽带，所以能买电脑的农民也不买。关岭自治县八德乡场坝村接受调查的21户农民只有3户拥有电脑，但一户也不能上网。永乐乡水塘村所有接受调查访问的农民中只有一位可以经常上网，因为他是村里的远程网络站的管理员，其他农民表示，只要村里能安装宽带，他们立刻就购买电脑。在调查访问的10个村中，没有一个村安装了宽带，只有一个村正在和电信部门协商，而我们在调查中强烈地感受到农民对网络的迫切需要，余庆县龙家镇光明村村民杨健说： “网络对我们太重要了，希望有关部门早日满足我们‘冲浪’的愿望。”

农民对媒介的评价与期待

调查数据显示，51％的农民认为媒介对农民和农村的报道关注一般，30％的农民认为很关注，15％的农民认为不关注，4％的农民选择说不清。

那么农民认为媒介对他们的报道态度如何呢?

73％接受调查的农民认为，媒体对农民的报道目前主要是正面的，持理解和支持的态度；16％的农民表示，媒体的报道是中性的；还有11％的农民表示媒介对农民支持和理解还不够到位，需要加强。

媒介要了解农民的需要才能更好地为农民服务。调查结果显示，就业信息、技能培训是目前农民最关心的问题，占84％。其他需要依次为：致富方法，82％；子女教育，75％；法律维权，73％；医疗保障，66％；文化娱乐，50％。其他农民关心的还有生活服务，合同签订等问题。

在调查访问中，农民告诉我们，希望《当代贵州》和《贵州日报》等主流媒体多反应农村存在的迫切需要解决的问题并能促成问题的解决；希望媒介多介绍新农村建设的典范和外省农民致富的典型；希望加强对农村特色产品的宣传，加强对涉农政策的解读，督促各项惠农政策的落实，尤其希望《当代贵州》能呼吁有关部门开办夜校或者通过其他方式加强农民文化教育和丰富农民业余生活。

媒介应该在新农村建设中发挥更好的作用

从媒介的结构分布来看，电视是“老大”，它对于农民的首要功用是娱乐；手机是“新贵”，在农民的人际交往中发挥着重要的作用；网络目前只是星星之火，尚未真正走进农民的生活；图书、期刊、报纸的市场进一步“缩水”；广播与农民的“亲密”程度最低。

从媒介的影响力来看，广覆盖率不等于强有力的影响力，在偏远的农村，即使“村村通工程”和“农家书屋”让媒介的触角延伸到了农村，但并不意味在参与农村农民精神思想的构建上能起到多大的作用。媒介对农民的影响还处于观念的渐变阶段，而这种影响是缓慢的。

在调查采访中我们强烈地感受到，知识文化水平较高的农民和经济相对较为发达地区的农民对媒介的渴求很大，他们希望借助媒介联通外面的世界，获取更多有助于他们的信息。对于文化程度较低及经济较为落后地区的农民来说，媒介于他们几乎是可有可无的。而事实上，他们正是媒介普及的盲区和亟待媒介阳光普照的群落。

因此我们判断，媒介在农村有着广阔的市场和广大的受众，农民对媒介有着强烈的精神需要和实用需求。除了电视，农民更需要报纸、期刊、网络。问题是如何能让他们订得起、及时收到报纸和期刊，如何能让有经济基础的村庄早日普及宽带，这是目前媒介存在的问题。

需要平衡好媒介的结构与功能，手机、网络作为新兴媒介在农村的普及已是必然的趋势，要利用它们的特点服务“三农”，避免高拥有率低利用。

媒体在情感上要贴近农民农村，观察和报道的角度要全面、综合，真正反映农民、农村的问题，切实表达农民的利益诉求。