导演速成论

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如果你有当张艺谋的错觉，那肯定是在拍自制剧。但请注意捂紧你的口袋，一不小心就会遭遇优酷出品总经理卢梵溪刚出道时的窘境。

2008年，卢梵溪刚从法国留学回来，朋友介绍给他一份工作，5000元拍三条MV。出于好玩儿他接下了这个单。没想到刚拍了一条MV预算就已超支，他必须自己掏钱垫上剧组的餐费。幸运的是，这条MV随后被传到网上，面对5万多次播放和评论，卢真的有了一种与观众对话的感觉。“对我来说挺奇妙的。”卢梵溪对《环球企业家》说。2009年3月，卢梵溪在优酷开始了真正的自制剧生涯。

彼时，创办于2006年的优酷、土豆和酷6为代表的国内第一代视频网站，皆以美国视频分享网站老大YouTube为模仿对象。最大的特点在于，他们都以网友上传的分享类及自制剧类短视频为主，因用户参与而增加了网站黏性。这让很多网站对此趋之若鹜，也导致了自制剧在国内的迅速火爆。“自制的范畴分好几个分支。第一个是自制当中的微电影，网剧和网络电影这是最早出来的一拨人。其次是网络综艺节目，中间再有一些小的分支。这几支下来构成了现在整个的网络自制的范畴。”优酷总裁魏明告诉《环球企业家》。他表示，这些业务模块是在不同的时间逐渐开拓出来。

不能不提的是优酷自制剧《嘻哈四重奏》。其视频播放量超过1亿次大关，在视频行业具有划时代意义。在此之前，尽管偶有影视剧视频播放量过亿的报道，但自制网剧过1亿次并无先例。这不仅表明优酷的自制剧已获得广大用户认可，也同时显示，通过制作品质高、影响力强的自制剧方式，优酷可以对一直以来关注这一产业的广告客户，给予极高的宣传和营销回报。

事实上，从《嘻哈三部曲》到《11度青春》再到《泡芙小姐》，优酷每年都稳健地推出自己自制剧品牌，并且在网剧、微电影和动漫三条线上都有所建树。再加上自制脱口秀、真人旅行节目等形式的多样补充。优酷自制剧既能够整合自身资源，又能够吸引商业客户，获得行业认可与品牌认知度不可限量。2013年对于优酷自制剧更是全面开花。6月13日首播的自制户外真人秀节目《侣行》上线，总播放量也突破1亿次；8月6日，其上线的《万万想不到》，播放量惊人地超过1.7亿次。

来看看他们如何做到的吧！

网剧爆发

2007年，《一个馒头引发的血案》让“恶搞”一词开始风靡。然而对于商家来说，“病毒视频”的概念更让他们兴奋。视频网站天然地成为了他们寻求合作的对象，卢梵溪将生硬的广告需求设计成故事，包装成有趣的内容，于是一支支“病毒视频”从卢梵溪们手中生产出来，而自制剧就从其中萌芽了。“契机是客户愿意投钱来做内容，但他本来想做的是广告。我们希望借助视频网站做出好的内容。”卢说。于是，优酷的制作团队在每月接80余条广告的需求中，不断与客户沟通，尝试新内容。

转折点出现在卢梵溪进入优酷三个月后。当时，他用两个周末时间，拍摄了八集系列片，出品了第一部真正意义上的网剧《嘻哈四重奏》。这款时刻充斥大量康师傅绿茶广告的系列短片单集在优酷的播放量最高达到了2000万次。在优酷内外都引发跟风潮，一时间大量网剧需求接踵而至。康师傅的红茶、茉莉清茶也循样做了系列的续集。

奇怪的是，效仿者却没有达到《嘻哈四重奏》的传播效果。事后，优酷的总结是，这一系列短片几乎满足了观众的每一个需求。首先这是一部轻松的办公室喜剧，如同贺岁喜剧能捧红唯一一位未出国拿奖的票房导演冯小刚一样，喜剧是最容易为观众接受的品类。其次导演卢正雨相当了解网络人群的口味，共享着同一套话语。最重要的一点是对当时社会热点话题的及时跟进。例如偷菜游戏，令很多白领有强烈代入感。值得一提的是，专业电影、电视制作人或许对互联网的生态并不十分了解，这如同高楼大厦中的人去森林里和动物对话，做不到的。互联网就是这片森林，如今它已超越了高楼大厦。恰巧，卢正雨这一拨人就在森林里长大。

有趣的是，刚接手《嘻哈四重奏》时，卢正雨对其并不看好。他甚至跟卢梵溪要求作品不要署名。原因很简单，他以为那只是一条广告，而且他还和其他视频网站有协议。但当他作为创作者投入到影片中，态度却180度的转弯，并自己提议来扮演主角。这样一发而不可收，卢正雨此后接连主演了《嘻哈三部曲》。

《嘻哈四重奏》的一鸣惊人无疑加重了卢梵溪团队的分量。此后，他们开始负责优酷原创频道，相当于有了自己的平台。2010年，卢梵溪接到十个定制剧的需求，他便将早已在脑海里盘桓已久的想法拿出来写了一份策划书。邀请十位年轻的导演拍十部片子，合起来称之为《11度青春系列》。这一系列还破天荒地找到了中影联合出品。这让优酷出品的微电影，获得了越来越多的电影圈专业人士的青睐。

自制秀

2012年，优酷自制剧进入大爆发年，其脱口秀也横空出世。

优酷副总裁李黎曾参与制作了中国第一档脱口秀节目—《东方夜谭》。在2011年加入优酷后，她带着专业人马，打算在优酷复制一档脱口秀节目，主要面对一群具有大学本科学历，求知欲强且喜欢新知，年龄在18到27岁的年轻人。机缘巧合下颇有文人风格的高晓松走进了李黎的视野，于是便有了《晓说》—优酷第一部脱口秀节目。

由于高晓松的个人影响力，《晓说》推出后反响很大。但刚开始却收到了大量负面评论。“前几期还有相当情绪化的评论，但是慢慢专业化的评论越来越多。后来我们基本就是按照评论跟数据调整节目方向。”李黎对《环球企业家》说。她表示，电视台播出那一刻便是制作人员工作的结束，然而做互联网影视的工作在播出时才刚刚开始，要根据评论调整、修改，小调整的是改错字，大的则整个节目重新录制或编辑。

《晓说》与普通电视节目相比最大的特点恐怕就是还原真实。“做得精良，反而有距离感。”李黎表示，甚至她们有一期节目中，现场的一位女听众只有背影，没有拍脸，这在传统电视台是不能接受的。然而这就是互联网的特质，它是有缺陷的。

接受有缺陷和投网民所好，成为李黎做节目的最大特性。在最新推出的自制综艺节目《男神女神》的策划中，李黎找“90后”来取舍节目标志，最终评选结果是两个糖果色的鸡蛋。“瞬间我就凌乱了。”李黎自嘲道：“哪个神会认为自己是两个蛋呢？但是我发现‘90后’就是喜欢。”尽管如此，她仍旧欣然接受了这一建 议。

把选择权交给网友已经成了李黎节目的标准配置。无论是选择在途中《侣行》的情侣下一站目的地，还是选择娱乐节目主播的着装风格，她统统把选择权留给网友。这样的自信并非从开始就有，李黎说：“真正的互联网思维一定是由互联网改造的，我也改造了两年，才能告诉你互联网的特质是什么。那就是接地气。”

看明白了吧，优酷下一部走红的自制剧会是你拍的吗？