欧洲杯,品牌较量的大舞台

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欧锦赛小组赛24场比赛的赛场就好像是一个巨大的T型台，它不仅是各队教练、球员斗智斗勇的舞台，也是服装赞助商品牌暗战的秀场。哪个品牌被最多球队选择？比赛胜者又多穿哪个品牌？色彩斑斓的比赛服又到底是哪种颜色更幸运？让我们一一揭秘——

如今各项足球赛事中，变化多端的球衣设计吸引了不少人关注的目光，而球衣赞助商品牌自然而然也成为球迷关心的话题。世界四大运动品牌阿迪达斯、耐克、彪马和恩宝暗战本届欧洲杯。相比上届欧洲杯阿迪、耐克、彪马三分天下，外加恩宝赞助的瑞典，这届欧洲杯彪马阵营大幅缩减到两支球队，而本届杯赛爱尔兰，以及上届欧洲杯折戟预选赛的英格兰的加盟，使恩宝阵营扩大为3支球队。而四年之间，法国的球衣赞助商由阿迪换成了耐克，而原本属于耐克阵营的俄罗斯则转投阿迪旗下。

不过这四大品牌选择赞助对象的侧重点却有所不同，阿迪显示了德国人的稳健作风，作为足球市场的领先者、欧锦赛的官方赞助商，他们选择的赞助对象也大都是传统强队。而耐克则表现出美国人的强势和冒险精神，他们更倾心于崇尚进攻、勇于拼搏的队伍。近几年重新崛起的彪马，2006年世界杯因垄断非洲球队而在赞助球队的数量上达到12支，一举超越了阿迪和耐克。这次他们除了继续赞助世界冠军意大利队外，看中的依然是有潜力的新兴力量，就像品牌的定位和市场表现一样。来自现在足球发源地英国的恩宝（UMBRO），则依旧代表了传统，赞助了传统足球国家英格兰、爱尔兰和瑞典。

随着比赛的进行，品牌之间的较量更加火爆。

两大豪门，争霸欧洲

当今足坛，堪称豪门的运动品牌，只有两个——阿迪达斯和耐克。在当今世界足坛上，由德国制鞋专家Adi Dassler创造于1948年的阿迪达斯的地位，是其它任何一家运动品牌所不可比拟的。阿迪达斯的标志是三条斜线，英文叫做“THE BRAND WITH THREE STRIPES”，中文翻译为“胜利的三条线”。这个家喻户晓的创意源自于Adidas 创办人Adi Dassler本人，他在多年的制鞋经验中发现，利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型。在本届欧洲杯上，阿迪达斯阵营一举囊括六只球队，德国、西班牙、俄罗斯、丹麦、希腊、东道主乌克兰无一不是冠军的有力争夺者。

1966年在美国加州成立了一家新的运动用品公司，这就是今天大名鼎鼎的耐克。和许多其它运动品牌一样，耐克同样是靠做跑鞋起家，最早的品牌名称叫做“蓝带”（BLUE RIBBON SPORTS）。耐克进入欧洲以后，专门选择了阿迪达斯赞助球队的强劲对手进行赞助，从而迅速提升了自己在业内的地位。本届欧洲杯，耐克阵营赞助了荷兰、法国、葡萄牙、克罗地亚、东道主波兰 5支球队。

与阿迪达斯稳重、权威、舒适的三条线设计概念相比，耐克的那条“天勾”却透着不可一世的强势和冒险精神，代表着一股挑战权威，勇于拼搏的新锐力量，在足球场上，也不断挑战着阿迪达斯、恩宝等传统势力，赢得不少年少轻狂的年青人的喜爱。

然而对于欧洲杯，耐克仍然是至今无冠。欧洲杯上，耐克赞助的对象中无一球队能够夺冠。1984年以前的球衣是没有品牌符号的，1984和1988两届冠军法国和荷兰都毫无选择地身穿阿迪达斯。1992年，丹麦身穿hummel夺冠，此品牌如今已被阿迪达斯所收购。1996年，德国夺冠，身穿的自然是本国的阿迪达斯球衣。2000年，阿迪达斯的法国逆转那届比赛中以贴身Kappa(背靠背)球衣吸引全世界球迷目光的意大利。2004年，身穿阿迪达斯的希腊爆冷击败耐克赞助的葡萄牙。2008年，耐克在拥有五支八强球队的情况下依然无缘冠军，旗下强队的表现让人失望。夺冠热门葡萄牙、荷兰小组赛有惊艳演出却在四分之一决赛大热倒灶出局，发挥惊人的克罗地亚被顽强的土耳其逆转。最终三支实力不俗的球队无缘半决赛，而土耳其和俄罗斯两支黑马跻身四强，可惜最终倒在老道的德国和西班牙脚下，使得耐克再度无缘欧洲杯奖杯。

本届欧洲杯，法国国家队身披耐克球衣，耐克为此付出总额3.2亿欧元的巨资，这是国际足坛的一项新纪录。不知道刚刚更换球衣的法国队会不会后悔穿上NIKE球衣，或者他们想借此机会打破NIKE赞助球队无缘欧洲杯的魔咒！

强强联手，中流砥柱

除了两大豪门外，在历届欧洲杯中，更常见到的是UMBRO、PUMA，这几个知名度同样响亮、品质也毫不逊色的品牌。这几个品牌由于不够财大气粗，无力在各大联赛顶尖球队的竞标中取胜，于是转而支持各国联赛中的传统强队，这种策略不仅保证了自己品牌的档次，同时还确保了品牌标志的上镜率。

说到足球，不能不说来自现在足球发源地英国的恩宝（UMBRO）。自创建到90年代末，恩宝一直标榜自己是“THE FOOTBALL AUTHENTIC”，他们只做专业的男子足球运动服装，甚至连新兴的女子足球领域，恩宝也不屑于涉足。但现实情况是，恩宝不仅在民用市场被阿迪达斯与耐克挤得无处容身，就连专业足球领域，也节节败退。2008年球衣赞助市场上最大的新闻就是，曼联抛弃了合作十年之久的恩宝，转身投入耐克的怀抱。在市场的作用力下，恩宝不得不调整自己只做男子专业足球服装的策略，开始推出女子服装和休闲服饰。在五大联赛中，恩宝虽然丢掉曼联这个名气最大的合作伙伴，但却仍然赞助了英超的切尔西、上赛季法甲冠军的里昂、欧洲赛场的黑马西甲阿拉维斯，以及意甲的布雷西亚等多支劲旅。值得一提的是，来自英国的恩宝在人气越来越旺的西甲赞助的球队多达六支，而且它还掌握着英格兰国家队这样偶像和实力兼具的球队，这一切都有力地保证了恩宝在激烈市场竞争中的优势地位。本届欧洲杯恩宝阵营比上届多了英格兰和爱尔兰两支球队，也大大提高了恩宝在世界赛场的出镜率。

彪马（PUMA）的历史可以追溯到1926年，可以称得上是历史最悠久的运动品牌。在五大联赛中，彪马从来没有赞助过顶级球队，但那只强健机敏的美洲豹却同样给人留下深刻的印象。1999-2000赛季，意甲的拉齐奥穿着彪马战服赢得了当年的意甲冠军；而本届欧洲杯上，彪马更是将2006年世界杯冠军意大利队从KAPPA手中挖到自己的旗下，希望能再现2006年的辉煌，一展美洲豹的风采。

欧洲杯年，新锐品牌借势而为

与前面提到赫赫有名的品牌相比，一些中小新锐品牌没有如此强劲的实力，无法直接参与到欧洲杯的赞助当中，但是他们锐意进取。借着欧洲杯的东风，这些品牌纷纷在欧洲杯年通过赞助各国联赛，提高了他们在足球领域的曝光率。

首先要说的，是来自日本的ASICS。ASICS也是本赛季唯一能够进入五大联赛的非欧美品牌。ASICS，这家同样靠做跑鞋发展壮大的日本企业，在田径方面的取得的关注，远比在足球方面更为出色。自70年代以来，几乎每届奥运会上，都有穿着ASICS跑鞋的运动员夺魁。ASICS能够赢得与欧美品牌竞争的地位，完全依赖的是科技在制鞋业中的应用。其跑鞋特别轻便，透气性极佳，脚掌着地的感觉也格外舒适。本赛季，ASICS在意甲赞助了三支球队，并涉足法甲，赞助了斯特拉斯堡，风头完全压过了其国内的大哥级竞争对手美津浓（MIZUNO）。

意大利的ERREA也是值得关注的品牌。2012赛季将罗马斩于马下而令无数彩民扼腕叹息的意甲新军亚特兰大队就是由ERREA赞助的。ERREA是一家成立于1988年的年轻企业，足球、篮球和排球是他们主攻的三个方向；此外，ERRA还出品手球服装、童装和休闲夹克。在意大利，ERREA赞助了帕尔马、亚特兰大和恩波利三支意甲新军，在英超，诺维奇也披上了ERREA的战袍。由于财力有限，ERREA选择赞助的球队普遍名气不大，但涉及面极广，在意乙、英甲、奥地利、瑞士、罗马尼亚等联赛中，都可以看见ERREA由两个菱形组成的商标。

JOMA，细心的球迷是不是对这个品牌有点印象呢？在世界杯上将中国队16强美梦击得粉碎的哥斯达黎加队，身穿的就是JOMA的球衣。联系到哥斯达黎加是西班牙语国家，由此不难推断出，JOMA是来自西班牙的球衣品牌。JOMA成立于1965年，在西班牙开设了很多专卖店。也许意识到自己无法与那些一流品牌抗衡，JOMA从1988年开始采取赞助单个球星的策略，既提升了自己的知名度，也节约了营销成本。2012赛季，JOMA在西甲赞助了拉科鲁尼亚、塞维利亚和瓦勒卡诺队，同时JOMA还杀进意甲，签下了黑马成色十足的诺瓦拉队。

“UHLSPORT，来自德国的专业足球设备。”这是UHLSPORT在《体坛周报》上的广告词。1948年，成立于德国拜林根的UHLSPORT，最早是做真皮纽扣的一家企业。1950年，它的产品得到国际足联认可，成为官方供应商，由此，UHLSPORT开始将自己定位于一个只做足球运动系列的专业制造商。不过联想到当初也雄心勃勃只做足球业的恩宝，UHLSPORT的前景并不令人乐观。UHLSPORT赞助的球队基本为中下游球队，其中包括德甲升班马比勒菲尔德和汉诺威96，以及属于法甲保级军团的雷恩及巴斯蒂亚。由于这几支球队实力有限，我们有理由怀疑，下个赛季是否能在顶级联赛中看见UHLSPORT的标记。

除了那些新锐品牌的咄咄生机，一些没能进入欧洲杯的传统品牌也着力开发力量。2000年欧锦赛上，意大利品牌KAPPA以其独特的复古式紧身设计，给本来就俊美出众的意大利球星们增添了更多的姿色。而中国球迷也开始认识KAPPA这个品牌，并给其起了个上口而且便于识别的中文名字“背靠背”。2000-2001赛季，随着穿着KAPPA的罗马队在意甲中夺冠，KAPPA也开始进入越来越多的中国城市。值得一提的是，在本赛季，KAPPA是阿迪达斯和耐克外，唯一一个涉足全部五大联赛的运动品牌。除了继续支持意甲的罗马，还有英超的布莱克本、托特纳姆热刺，西甲的皇家贝蒂斯，法甲的欧塞尔，和德甲的布莱梅。

中国的球迷对来自法国的LE COQ SPORTIF也许不太熟悉，但它在欧洲却是当之无愧的一线品牌，2006年在世界杯上大放异彩的塞内加尔队，便是LE COQ SPORTIF的赞助对象。从字面上翻译，LE COQ SPORTIF的意思是“运动的公鸡”，有限的中国报道从标志中那只趾高气扬的高卢鸡中得到灵感，将其翻译成“高卢鸡” 也是颇为传神。LE COQ SPORTIF的口号是“FOR SPORT’S PLEASURE”，和米卢的快乐足球倒颇有点异曲同工之妙。据说那只公鸡刚刚出现的时候，客户们并不认同，但这家法国公司固执地认为，既然LECOSTE可以用鳄鱼做商标，为什么他们就不能选择公鸡呢？今天，这只已经54岁高龄的公鸡在欧洲赞助了意甲的乌迪内斯、法甲的南特、英超的查尔顿、伯明翰。这些球队虽然实力有限，但却也是各大联赛中不容忽视的中坚力量。

欧锦赛小组赛第一轮的比赛结果似乎给我们这样一种提示：像俄罗斯、克罗地亚这些势头强劲的球队因球衣赞助商的变化而受到了幸运女神的眷顾；而对那些寻求崭新开始的球队或者实力不济、状态不佳的球队，也许换衫如换刀，幸运女神的眷顾没准也就跟着来了。