吴亦凡、李易峰最 被看好!
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探寻小鲜肉的商业市场
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经过对20个经纪人和12个时尚活动、奢侈品公关人员的调查采访，我们有个惊喜同时也是意料之中的发现，那就是从韩国出道、如今在中国发展的吴亦凡在投票中排行第一，最受到经纪人和公关人员的瞩目。其次是凭借《古剑奇谭》大火的李易峰和拥有一票“姨妈粉”的TFBOYS；而鹿晗、陈学冬、李钟硕和金宇彬都排行前列。本次调查虽然是起源于圈内一众广告公关因“房东”事件乱了阵脚，但是柯震东依然获得了投票数排名第六，总算没有掉出榜单之外，这应是一个令人感动的细节，对于犯错，人人都希望得到宽容。人人痛打落水狗在时尚娱乐这个现实的圈子里已经见得太多了，但并不表示这是一种值得跟风的标准。时尚明星偶像不是第一次，而是再一次在这里遭到了造型之外更多的顾虑，但这显然是没有办法解决的。
针对这一结果，记者采访了多位在时尚活动和品牌合作中与明星有诸多接触的业内人士，一起探讨小鲜肉的市场究竟有多大。 1 真正的“小鲜肉”匮乏
经纪人普遍表示难选，品牌大多不熟知
在调查中，多数经纪人对于小鲜肉的概念普遍模糊，他们在整理出自己想签约的名单时也较为挣扎，纷纷表示“根本选不出5个来”，同时他们也纠结于内地影视明星的年纪，比如如今大火的陈晓和李易峰都是80后，且出道了很久，并不能算“小鲜肉”。其中一位经纪人表示，“ 我会选的小鲜肉，一定是技能要大于颜更多一点，会有更长远的发展潜力，同时作品要能立得住脚。”反复斟酌之下，经纪人们最终给出的名单大多是韩国艺人，因为“韩国组合是已经培训过的，比较成熟。”李冰冰的经纪人李雪则在回复记者时无奈表示：“我想了一天也没想出来什么小鲜肉。”
而在公关人员方面，对小鲜肉更是不熟知，而是偏向于成熟一点的明星，比如最近有较多代言的吴秀波，就算是往更年轻一点的范围去选择，他们也钟情于彭于晏这样的不再是“小鲜肉”的明星，更有一些人在思想斗争后选择了柯震东。资深公关霏表示，这拨小鲜肉虽然很红，但是缺乏代表作品，昙花一现的情况比较多，“年轻的艺人比较适合时尚运动品牌和快销品，因为他们的形象易于在校园环境中传播。而高价值的高端的产品，用这类艺人的比较少。”
纵观这个排行前六的名单，我们可以看到，韩国艺人和中国明星各占半壁江山，而港台明星（除了柯震东之外）几乎为零。此外，这些上榜的“小鲜肉”除了平均年龄在15岁的TFBOYS之外，其余都在90上下浮动，且大多数都是出道有一段时间的熟脸，只能说勉强算作“小鲜肉”，这样的结果也从侧面反映了一个现象：如今的市场一方面在等待小鲜肉的出现，一方面又不愿意去主动挖掘新鲜面孔，只能挑一些现成可用的人选以保证安全，或许这也能解释为何不少明星会一度成为代言王，因为“大家都在用他，说明他是安全的”。
面对这份名单，著名时尚顾问杨啸认为，小鲜肉互相很容易被取代。从韩国明星与中国明星数量均衡的角度，他的看法是：“韩国明星来得快，去得也快，深度合作的空间很小。目前的情况来看，港台艺人有被边缘化的趋势，港台艺人在内地领域的影响力远不如大陆明星。” 2 市场的态度是观望
不管鲜肉还是老肉，都得看作品说话
在杨啸看来，能够接替柯震东的小鲜肉不在少数，比如吴亦凡、鹿晗，或者一些在模特界数一数二的红人，“只是他们前期还没有受欢迎的中文作品，因为柯震东一直是在华语电影市场有作品，所以风头一时无两。”他认为，现在的商业市场对小鲜肉的需求，没有到饥渴的程度，而是处于观望的状态。“如果他真的很红，同时他的身上具备和品牌吻合的质感，大家都会愿意去合作。”而至于为什么品牌商普遍不选择小鲜肉，杨啸觉得实属正常。他举例内地正处一线的黄晓明和陈坤这样的明星，他们拥有诸多时尚代言是因为本身比较稳当、不会出错。
同时，一位熟悉韩国明星商业活动的业内人士X女士对记者透露，韩国明星在商业上的竞争也都得靠作品作为依托。“哪怕是现在代言最多的金秀贤，在接下来的时间里他是否会延续这股势头还是渐渐丢失商业价值，都取决于下一部作品在韩国和中国是否能取得极大的关注。”她举例说，当年Rain在中国接下了天价代言，但是在服兵役之后，因为代表作品少了，便一下子失去了原有的商业价值，这在韩国也很常见。同时，针对排行中的韩国小鲜肉，X女士也对记者表示，品牌找他们代言的原因，除了请不到更大牌的明星之外，还有一个原因是性价比合适，“他们的影响力仍然是有的，但是大多商家会从费用上考虑。”在她看来，排名靠后的李钟硕在韩国其实与李敏镐相当，属于一线，代言价格高于朴海镇。但因为李钟硕在内地没有一部足够大火的戏剧作品，所以在商业价值上被李敏镐打败，“品牌还是会采用大众熟知的明星，广告代言就是这样，认知度是第一位的。” 3 商业潜力有待开发
奢侈品与快消品对明星的要求各不同
针对柯震东出事后是否真的对广告市场有一定打击的问题，杨啸给出了专业的看法，“其实柯震东代言了很多消费品，但他真正在时尚领域以及跟奢侈品的合作并没有那么深入，他的商业价值对他来说只是刚刚开始，所以这次可能对他个人的影响更大一些。”杨啸对记者强调，除了形象和影响力重要之外，时尚品牌还是很看中他们的团队合作能力，“明星和时尚界的合作跟代言快消品不一样，需要互相的信任、欣赏和对彼此工作的气味相投。”
所以在他看来，吴亦凡和鹿晗人气虽高，但是他们跟奢侈品的结合“比较微妙，不好说。”哪怕是现在已经成为热门代言人选的彭于晏，对于市场的辐射能力也被认为有限。而在同样都不具备sales power的男明星里，品牌宁愿去请一些较有质感的，“吴亦凡和鹿晗有市场的号召力，有潮流的影响，虽然粉丝的购买力有限，品牌也会对他们有考虑，但是整体会比较小心。”杨啸说。
另一位经常接触时尚行业的不愿透露姓名的资深人士Y表示，内地的鲜肉代表陈学冬和李易峰，虽然有人气，但是更像是在某个阶段当红的艺人，“或许他们会出席不少时尚活动，但是其路线和质感如果要得到时尚界或者奢侈品的关注，还需要很长时间。”在他看来，即使陈学冬来自郭敬明用诸多奢侈品堆积出来的《小时代》，真正有实力的奢侈品离那些演员都多少有些距离。
作为专业人士，Y认为时尚领域对于明星有一个不成文的标准，不是像粉丝数量、封面数量那么具体，而是相对隐藏的、道不明的，“比如一个粉丝数惊人的明星，他做了很多跟时尚有关的活动，参加很多时装周，但是也有可能从没有真正得到过时尚界的认可，因为他就是没有那个look。”最后，他总结道：“市场是很大的，有很多品牌需要在市场上有些声音，坦白说，所有明星都有大大小小的机会，只看你走得远不远。” 1 吴亦凡
目前代言：无
广告代言价：未知
广告代言潜力方向评估：化妆品、服装、互联网新产品等方面
市场点评：吴亦凡作为人气男团exo的成员出道，积累了大量的粉丝。提前解约回国发展，又积聚了不少的关注，可谓话题性十足。传统的花美男外形对于广大女性用户而言，比较有吸引力，适合走一些化妆品、日化用品方向等快销品方向。吴亦凡韩国出道，身上带有跨文化的背景，有一种mix的特质，同样也比较适合一些移动互联网的新产品的代言，比较适合年轻人和新新人类。只是目前吴亦凡光有人气，欠缺代表作。影响力只停留在粉丝层面，很难吸引一些高端品牌的注意，市场潜力还有待挖掘。
在徐静蕾执导的新电影《有一个地方只有我们知道》出演角色的吴亦凡，因身处在与韩国SM娱乐公司的合约纠纷之中，关注度居第一位。虽然是官司缠身，但吴亦凡在这里面，是奋力挣脱思密达虐待的形象，而且网络流传相关信息，多用“为了保命”这样声泪俱下的标题，鉴于SM公司有东方神起、super junior的前科，吴亦凡前面也有韩庚做榜样，这样一来，虽然趟着混水，却成了抗争式的英雄人物。而且因为《小时代3》的片尾曲，加上机场造型频出，款款都堪称年轻潮男的代表，迅速在晋升到男神榜首位。虽然不得不说，SM公司的形象裁培成效斐然，吴亦凡解约事件爆出，导致该公司股市大跌，可见作为新生代新偶像，吴亦凡已经准备好了EXO-M的12 人团队中脱跳出来，不管官司如何进展，他将在韩国娱乐业觊觎的巨大中国市场里撑起潮人大旗。 2 李易峰
目前代言：《盗墓笔记》手游、易信app
广告代言价：未知
广告代言潜力方向评估：互联网新产品、服装、高端大牌。
市场点评：与大品牌相辅相成。李易峰以现象级电视剧《古剑奇谭》爆红，其“国民校草”的形象同样适合一些针对年轻粉丝的互联网产品、比如游戏和移动应用。资深公关霏看来，李易峰还比较适合走一些高端品牌的代言。因为李易峰已经有了这一部代表作，并在短时间内得到主流的关注，这对个人形象而言是次很强的背书。毕竟粉丝很多，代言的路子是很宽的。他的个人价值跟一些大牌比较匹配的话，他有可能会帮到这些大牌。而另一方面，这些品牌的代言也会给李易峰的个人形象带来不小的提升。
从2007年《加油，好男儿》出道到现在，李易峰本不算是太新鲜，但在《古剑奇谭》才终于大红特红。虽然是由古装剧广受欢迎，但是早在2007年，李易峰就获CCTV颁过类似时尚达人的奖项。现在看来，多年对时尚的心得终于也随着今年走红爆发出来。仅凭着他“说什么也不能穿袜子”的西装特色，足见他确实捉住了时下流行偶像最时兴的细节。双排扣西装驾驭得也颇具韩国偶像的气质，唯是要继续在裤长上不下一点工夫，摆脱五五身材的困扰。就完全土生土长的电视剧明星来说，李易峰的时尚度已经是相当高了。 3 鹿晗
目前代言：爱玛电动车（与EXO一同代言）
广告代言价：未知
广告代言潜力方向评估：因为是年轻的90后团体，人气和影响力上值得关注，配合在中国的演唱会或者更深入的发展计划有望慢慢拓展市场。
市场点评：继美丽说之后最新拿下爱玛电动车（某款自行车）的代言，成为了继李敏镐之后该品牌第二个韩国代言人。
同样作为EXO中韩混合的热门团队中的一员，鹿晗以嘻哈风格备受欢迎。他阳光的面孔上常挂着复古风格的墨镜，是许多粉丝追踪的时装备之一。与该团队的其他中国成员一样，他的大多数风格着装从机场出入口被鉴定完毕，最新被捕捉的印花系列T恤令人印象深刻，虽然有一张粉嫩颜和一头常变常新的发色尤其突出，偏向于欧美的街头组合令他风格更为突出，从各个细节来看，鹿晗目前虽然还不是最受关注的一位，但在诸新生代里面，他的着装风格和时尚感却是最高的，在未来，应当会成为潮牌争抢的代言偶像。 3 TFBOYS
目前代言：步步高家教机、雅客食品、网游热力赛车
广告代言价：约30-50万/1-2首歌
广告代言潜力方向评估：以走商演为主，代言方面适合走食品、生活用品、游戏等方向
市场点评：TFBOYS作为新近爆红的少年偶像团体，粉丝多，市场前景大，但由于自身年龄和形象的限制，他们同样也不适合走高奢路线。他们的粉丝大多以85后和90后为主，他们红于互联网，同样适合代言一些互联网用品。再加上他们少年偶像的形象定位，很难代言一些特定的风格的服装品牌，无法传达一些成熟的文化理念。适合代言适合学生族的低端平民的快速消费品，比如护眼灯、文具、护肤品。
三位逼近2000年后出生的少年，在川地有限电视娱乐综艺抢去全国各地锋头的背景下，这个少年组合在《快乐大本营》里渐渐成名，虽然这只是个开始，但毕竟他们如此年轻。这个组合虽然新鲜得几乎令人不忍，却让人燃起上一辈们怀念小虎队等等组合的温情――那是陪伴少年们成长的重要记忆。现在，2000年后出生的人们或也应该拥有自己的成长团体，希望这是TFBOYS。TFBOYS处在可借鉴韩国娱乐包装艺人的环境下，一水的留海西装头和匠心颇重的形象设计，让这几个年轻人看起来少年老成。 4 陈学冬
目前代言：珍视明滴眼液
广告代言价：50万/1首歌（商演）
广告代言潜力方向评估：快消品、快时尚
市场点评：随着电影《小时代》系列而成名，而90后等年轻粉丝中有极高人气，适合走青春偶像路线，代言一些针对年轻观众的产品。在其他年龄层的影响力不大。另一方面，《小时代》系列倡导的是一种奢华的风气，从《小时代》系列走出来的艺人也比较适合代言一些大牌。不过陈学冬气质偏小清新，需要寻找一些比较匹配的品牌。而且除了《小时代》之外，缺乏其他代表作，其人气如果只是昙花一现，对其广告代言同样有影响。
17岁开始做兼职模特，2011年曾在韩国Cube娱乐公司受训，这两个前因，再加上在《小时代》这样的奢侈品电影中演出，陈学冬目前为止，大多以十分高端大气上档次的套装亮相，而且作为他这个年龄来演绎华丽的印花、丝绸类型礼服，再加上粉粉白白的面孔，颇有些DANDY BOY的风范。无疑，保持这类型风格，而且坚定地高居不下，必定而且已然备受高端品牌的热捧。目前看来，排在新生代偶像的位置上，陈学冬的形象恰正是年轻奢华市场所缺少的成功样本，再假以更多的作品，他将会成为他实力派时尚代言人。 5 彭于晏
目前广告：浪琴表、阿迪达斯、碧欧泉男士、益达口香糖等代言
广告代言价：约300万/年
广告代言潜力方向评估：男性品牌用品、男性护肤品、服装、运动产品等
市场点评：彭于晏并不是严格意义上的小鲜肉。但近年来作品较多，荧幕形象多以阳光、帅气、幽默的偶像形象为主。而且有一定的市场认知度，也比较容易受广告商青睐。他的气质比较阳刚，适合代言一些偶像化、年轻化的男性品牌。
彭于晏无论是演艺事业还是他自身的形象都正在向着成熟期转变的时候，不幸被本次评审拖进了“小鲜肉”的团队里来，实在是有些叫屈。另一方面看，大家念念不忘他早期电影中的清新粉嫩角色，实在也是一片好意。前一个画面，他是穿着运动衣的“阿信”，后一刻，他在《激战》后速变身为肌肉成熟男，这时候他穿起西装礼服来已经是有模有样，走在红毯上的气势也足以把其他同期男星甩开一条街了，作为专心演戏、有颜有身材有作品的不可多得的男星偶像，彭于晏对于很多人来说，不需要投票，也已经是男神了。只不过，他正在从男孩向男人的形象蜕变。 结束语
由于这次属于天马行空式的摸底投票，在彭于晏之后，小鲜肉的票数就开始锐减，以一两票入选的小鲜肉我们在这里就按下不表了，他们在影响力、时尚表现力上都显出了当前局限性。有兴趣的小伙伴们可以各自按喜好搜索关注，为囤好心水做准备吧。嘿嘿嘿。
NO.6李钟硕（4票）、EXO（4票，其中1票投给了lay、伯贤、chen）
NO.7金宇彬（3票）、柯震东（3票）、金大川（3票）
NO.8杨、安宰贤、俞承豪、李子峰、金范、林更新、李治廷、陈晓、欧豪、李敏镐―各2票
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