LACOSTE时尚大鳄75年

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策划：Evonne

Ren é lacoste被称为“鳄鱼先生”，Lacoste的朋友Robert George便将这只象征“坚韧与毅力”的鳄鱼烙在了他的夹克上。从此LACOSTE品牌诞生了。

运动风吹遍了整个时装界，我们已经习惯看到明黄色的Chanel自行车，红绿相间的Gucci运动鞋。但若想挑选一件能与温布尔登式的绿茵社交完美搭配的短款T恤衫，除了那只大嘴向右的绿色鳄鱼LACOSTE，你别无他选。

因为再没有任何一个时尚品牌，能像LACOSTE那样，自诞生开始，就与运动牢牢地紧密联系在一起。

放眼全球各大顶级名牌的创始者，虽然也被套上专家或御用的尊称，但创业之初，大多也就是名不见经传的小裁缝而已。但Ren é Lacoste先生不同，在把与自己同名的品牌推向市场之前，他已然是全世界最伟大的网球选手：戴维斯杯、温布尔登公开赛、美国公开赛、法国公开赛……这些赫赫有名的金杯，都曾烙下他的名字。甚至LACOSTE那个著名logo的来源，也是因为有一位美国记者戏称Ren台Lacoste为“鳄鱼先生”，象征他在球场上如鳄鱼般“咬住不放、奋斗不懈”的顽强意志。于是，Lacoste的朋友Robert George便将这只象征“坚忍与毅力”的鳄鱼烙在了他的夹克上。Ren é Lacoste颠覆了当时网球场上司空见惯、笔挺僵硬的白色长袖球衫，为自己和网球巨星们设计了一款短袖T恤，即如今已经成为品牌标志的1212 POLO衫。而他的品牌象征，那只“脸上仿佛带着顽皮微笑”的鳄鱼，也随着LACOSTE的运动与休闲系列衣饰的推广，“流窜”到了世界任何一处喜爱运动的地方。

或许在最初，网球手只是为自己的朋友们设计一款穿着舒适、大方得体的运动衣，但是随着他的偏好与天才得到越来越多普通人士的认同，LACOSTE的风格开始慢慢成型：崇尚坚忍，反对炫耀，提倡优雅与个性的发展，轻松舒适，安然惬意而又自由舒展。

这是兼容了法式优雅与美式自由的特殊品牌，因此，从任何一个角度来看，LACOSTE都不像一个典型意义上的矜持法国品牌，却又比大而化之的美式文化多了三分精致与高尚。

“运动态度，对待生活”，LACOSTE的品牌理念简单得可以看到阳光透过。也正是因为这一份抛去矫饰的真实，每年约有4000万件带有LACOSTE鳄鱼标志的各类商品在全球各地售出。运动服、运动鞋、皮具、腕表、眼镜……你想得到的时尚物，尽在Lacoste商业帝国的版图之中，前段时间在中国掀起购买热潮的香水，亦稳占一席。

虽然在中国的任何一个都市，都不难找到LACOSTE的专卖店，不过其中最值得推荐的，还是刚刚开业的位于上海淮海中路的LACOSTE概念店。它最大化地利用了陈列道具所带来的视觉特效，激发了整个空间的层次感。一楼绿色的大面积墙体和白色展台令人感受到网球运动的绿茵场氛围。引入欧洲工业设计美学的店面布置，让工业艺术与时尚擦出了火花，非常值得前去驻足一刻，感受LACOSTE特有的舒适、热情与时尚Feel。

那正是Ren é Lacoste先生，想要传承给世间的珍贵礼物。