乔丹体育反诉飞人乔丹
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“飞人”乔丹与乔丹体育的诉讼案在经过近一年的纠缠之后，就在人们都在慢慢淡忘这件事情之时，被告方乔丹体育却忍不住了。
近日传出消息，乔丹体育拟反诉“飞人”乔丹，原因是“飞人”乔丹在故意拖延，“其实是在故意损害乔丹体育的商誉并阻止乔丹体育上市，已经对公司造成极大伤害，其幕后推手的商业用心已经昭然若揭”。
乔丹体育：拖延事态这是商业伎俩
“从今年3月以来，乔丹体育一直在寻求与‘飞人’乔丹解决问题的方案，但遗憾的是，事实并不像迈克尔先生自己声明中所说的‘旨在保护他的姓名’。”乔丹体育的一位负责人在接受采访时表示，“飞人”乔丹方面拖延事态的做法，其实是在对乔丹体育实施商业打击，“这已经无关公平和正义，而变成了丑陋的商业伎俩”。
去年11月25日，乔丹体育通过了证监会的审核，即将在上交所上市募集资金。球星迈克尔·乔丹随后于今年2月23日在网上视频说，要以侵犯姓名权为由在中国对乔丹体育提讼。
在辗转京沪两家法院未获受理后，这个案子最终在3月初由上海市二中院受理，但是至今没有正式开庭。案子为什么迟迟没有开庭，法律人士分析与原告胜诉难度比较大有关，因为“乔丹”在美国是姓，无法唯一对应原告，再加上被告取得和使用商标的过程并未违法，所以原告的胜诉难度很大。
这位负责人表示，如果“飞人”乔丹真的想要解决问题，按照商业惯例，会先向乔丹体育提出要求，磋商不成再提讼。但是“飞人”乔丹却是“罕见”地首先通过公关公司向多家媒体高调宣称，指责乔丹体育“蓄意”且“毫无顾忌”地滥用其姓名，然后再去法院立案，立案之后先是故意拖延提交证据，然后又以各种理由拖延开庭长达九个月。
虽然诉讼尚未开庭，乔丹体育却很受伤。按照乔丹体育的《招股说明书》，原计划发行11250万股，占发行后总股本的20%，募集资金将用于生产研发和渠道建设，包括：投资4 .9亿元扩建鞋生产基地，新增年产鞋900万双；投资1 .2亿元建设研发设计中心和北京、香港、广州三地的研发设计工作室等。但因诉讼久拖不决，公司的IPO计划也被迫暂停。
“这些做法让我们有理由认为，他的真正目的并不在于维护姓名权，而是给社会公众形成乔丹体育涉嫌恶意侵权的印象，败坏乔丹体育十多年来全体员工塑造的产品和商誉。”该负责人说，乔丹体育仍希望通过协商的方式解决问题，但不会放弃用法律手段维护自己名誉的权利。
“飞人”乔丹：故意推迟说纯属猜测
更让乔丹体育火大的是，“飞人”乔丹的诉讼选择了在乔丹体育上市申请过会，公开发行股票的关键时刻，导致公司的IPO计划搁浅。
乔丹体育称，“我国商标法已经给予了迈克尔·乔丹先生保护其姓名的救济渠道，但其放弃合法救济渠道而采用诉讼炒作的方式故意损害乔丹体育的商誉并阻止乔丹体育上市，已经对公司造成极大伤害，其幕后推手的商业用心已经昭然若揭。事实是，乔丹体育依法使用自己被国家核准注册的商标，这种使用行为是受国家法律保护的，这一点迈克尔·乔丹先生及其律师团是明知的。”
随着乔丹体育决定反告的消息传出，“飞人”乔丹在中国的发言人表示，“我们听说了相关消息，但并没有收到法院的相关通知。至于所谓故意推迟一说纯属猜测，控制审理进程的是法院。”
对于乔丹体育所提到的之前没有协商，“飞人”乔丹的发言人并没有正面回答。他强调说：“很明显，乔丹体育一直以来故意侵犯乔丹的姓名权并误导了中国消费者。此次诉讼的目的是为了保护原告姓名权，并让中国消费者不再受误导。我们对诉讼充满信心。中国的法律明确规定每个人都有保护自己姓名的权利，乔丹充分了解并支持这一规定。乔丹对中国的法律制度充满信心，也对中国知识产权监管环境抱有信心。”
事件还原：迟来的诉讼幕后或有黑手
先前，乔丹乔丹体育包括了其中几个内容：要求法院确立乔丹体育停止这种侵权行为；澄清该公司品牌和迈克尔·乔丹本人之间不存在任何关联；同时也提出了精神损害赔偿。
中国品牌乔丹体育于2000年注册，至今已存在12年。迈克尔·乔丹在乔丹体育注册十多年后才提讼，引发了公众的疑惑。乔丹体育在国内发展了10多年之久，2010年创下接近30亿人民币的销售额。2011年底，乔丹体育成功通过发审委的审核，上市正处于紧锣密鼓的准备之中。就在乔丹体育处在上市的关键时刻，迈克尔·乔丹提出了诉讼。
为什么到现在才开始？
格外引人注意的是，就在迈克尔·乔丹发表声明不久，体育品牌耐克发表声明称，“我们支持迈克尔·乔丹一直以来为保护他的品牌、他的姓名使用及他在中国的消费者而作出的努力。” 迈克尔·乔丹很早就签约了耐克，“这个事件表面看似是乔丹的个人行为，躲在后面的实际是耐克。”不少分析人士这样认为。
更为巧合的是，耐克公司正推出新一代飞人乔丹篮球鞋。这个新鞋即将上市，此时迈克尔·乔丹突然提出诉讼，让人不得不怀疑背后暗藏玄机。
而且，耐克的品牌形象在2011年遭受了冲击，公司急需挽回形象。2011年国际环保组织绿色和平的声明中，耐克等一线品牌服装含有“环境激素”壬基酚聚氧乙烯醚的毒素。而同期，在上海工商部门的抽检中，耐克的部分产品仍是不达标。而在这样的背景下，耐克要推出新一代篮球鞋前，市场宣传存在一定的难度。这种巧合值得深思。
乔丹体育反诉：双方和解或为最优选择
有市场人士分析，乔丹体育今年由于IPO计划搁浅而造成的机会损失难以估量。
中国政法大学知识产权中心研究员赵占领说，法院受理乔丹体育的诉讼应该不存在问题，因为法院立案只做刑事审查，条件符合，材料没有问题就可以立案，但是是否能够胜诉，需要审理之后再做判断。从法律上来讲，乔丹体育胜诉的可能性非常小。因为乔丹乔丹体育商标侵权、姓名权，这是乔丹的权利。至于背后的动机是不是有恶意，也难证明。
赵占领说，乔丹体育的行为更像是一种诉讼策略。虽然说胜诉可能性很小，但是对于乔丹体育来说影响非常大。第一，对于他的商誉有影响。很多人觉得乔丹体育是山寨，对品牌的形象损失肯定会有；第二，对于上市进程有直接影响，现在已经搁浅一年时间。所以乔丹体育通过诉讼反诉乔丹，其实也是希望通过这种方式扭转形象和公关上的被动局面。
乔丹体育以“李鬼”之身反诉“李逵”乔丹，其胆识令人咋舌。或许乔丹体育从此再次名声大震，或者遗臭江湖，人人避而远之。
如此高风险的事，乔丹体育为何要铤而走险？无非是为自己正身，为上市扫平障碍。由于此官司悬而未决，乔丹体育“希望打破僵局，不排除采取等进一步反制措施来维护合法权利”。 打破僵局有很多方法，选择反诉的方式无异于“杀敌一千自损八百”。反诉乔丹的新闻后，很多网友在评论中表示“以后再也不会买乔丹体育的任何东西”，这对于乔丹体育而言无疑是致命的打击。广药从加多宝手中抢回“王老吉”，赢了官司却输了市场，即是前车之鉴。
乔丹状告乔丹体育看似“飞人”搅局，实则在乔丹体育注册的那一天，就已埋下了一颗地雷。
从目前的迹象来看，乔丹体育不可能放弃“乔丹”这块金字招牌了，那如何告别假洋鬼子的身份获得消费者的谅解与认同？唯一的办法就是低下高傲的头颅，心平气和地与迈克尔·乔丹进行对话，获得使用其相关权益的正式授权。虽然乔丹是耐克的代言人，但只要坐到谈判桌上，一切皆有可能。