我国体育产业发展对策及趋势
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[摘要] 体育的产业化是社会主义市场经济体制改革的一部分，与我国整个社会大环境密不可分，它在一定的经济、政治、文化发展基础之上，才可能得到顺利发展。
近几年，国内体育市场被炒得很热，中国入世与申奥的成功无疑为之创造了良好的发展契机，巨大的利好使得人人趋之若鹜。但中国体育产业的实际情况又是如何呢？据有关数据显示，目前全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。在美国，体育经济的年总产值高达2130亿美元，是其汽车制造业的2倍，在经济领域占据着龙头老大的位置。而中国到2010年体育产业的产值才能达到281.2亿元，占GDP的比重可望从1998年的0.2%增至0.3%，而在发达国家，这一比例已达到1%～3%之间。中国体育产业的发展前景由此可见一斑。
一、何为体育产业化
体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业门类。从大体育观的角度看，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器 材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育信息的传送等）， 以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。1985年国务院批转了国家统计局《关于建立第三产业的统计报告》，体育被正式列入第三产业，从而使其产业性质得到了确认。我们从体育产业的内容可以看出体育产业是一个覆盖面非常广、产业关联度很高的产业，涉及国民经济的许多部门，如建筑业、制造业 、交通通讯、食品卫生、信息服务、服装和旅游等。所谓体育产业化，就是改革体育体制，使体育具有自我发展能力、充满活力的新机制，使体育由事业型、公益型向经营型转变，使其能够向社会提供体育产品和劳务。所以要适应社会主义市场经济的基本要求，必须在符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品（劳务）的需求，拓展体育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展注入新的活力。
二、我国体育产业化的经济因素分析
在当今世界上，体育产业最为发达的国家和地区，如美国、日本及西欧，同时也是经济最为发达的地区。国内体育产业发展较为发达的地区，也位于经济发展最快、最好的珠江三角洲和沿海一些省、市。经济发达与否，从根本上决定了整个社会对体育的投入，而由经济发展所带来的体育需求和体育消费的增加，又是体育产业部门生存和发展的基础。因而发展体育产业，在一定的政治保证下，最为关键的经济决定因素是体育投资和体育消费。
1.经济保障是体育投资和体育消费的前提。体育投资和体育消费主要受社会经济发展水平，以及居民人均水平等经济因素的制约。从我国的现状看，由于受经济水平、投资观念、决策等因素的影响和制约，体育事业至今仍是以国家投资为主，但是投资非常有限。从消费结构来说，尽管人们的收入水平逐年提高，但是我国总体水平和消费结构还比较低和不合理，体育的投资和消费仍处于一个初级阶段。在一般家庭中，体育消费还是个新事物，至今没有被纳入日常的预算之中。居民只有在基本经济条件保障下，满足生存的需求后，才会扩大体育方面的投入。
2.全民健身为体育投资和体育消费找到了切实可行的途径。首先，加强宣传的力度和广度。只有增强人们的体育意识、体育投资和消费意识，才能促进体育消费的增长，优化人们的生活消费结构。其次，增长体育消费。体育产业的发展必须以广大群众作为基础，把挖掘体育消费立足点放在充分利用我国现有的群众体育基础上，把全民健身带入市场从而扩大体育消费。
3.促进体育市场繁荣。体育市场是否兴旺，也是衡量群众体育活动的重要标志。培育体育市场，一方面通过国家投入、体育部门自筹和社会集资等多渠道的形式建设一批能举办比赛，又能向社会开放供群众活动的不同功能、不同类型的体育场馆，加以市场化运作;另一方面可以通过外商独资，中外合资或个人投资兴办的以体育服务为内容的营利性体育企业，从而发展和扩大体育市场，使体育市场与推行《全民健身计划纲要》结合起来，动员和组织群众投入到各种形式的体育煅炼中去，拉动体育消费，促进体育市场繁荣。
4.全民健身与体育产业。在实施《全民健身计划纲要》，增强群众健身意识的同时，还需要引导人们寻求科学的适合自己身体状况、职业特点的健身方法。因此技能培训、辅导咨询、健康评估、体质康复等一些服务项目和方式便形成了一定的市场需要。同时，对国民经济相关产业和部门的促进作用也极其的明显。因此，《全民健身计划纲要》的实施，不仅可以促进体育产业的发展，也可以推动其他产业和整个国民经济的发展。
三、我国体育产业的发展及对策
体育部门是一个以特殊的生产方式为其特征的经济部门。体育产业是建立在社会经济发展基础上的，并与社会经济结构和发展水平相互协调，其管理体制、运行机制、发展规模与水平依赖于一个国家的体制结构和经济发展水平。现阶段我国的人均收入水平有很大提高，群众的闲暇时间增多，对于体育产品（劳务）的需求将会越来越多。在这种情况下，不失时机地把一些群众基础好、易于形成市场需求的体育产品推向市场，是体育产业化的必由之路。
我国体育的产业化进程，目前正处于起步阶段，体育作为一个经济部门，其规模、结构和层次都没有达到一个完善成熟的产业部门的水平，体育的经济功能还远远没有开发出来。可喜的是，中央和许多地方政府已经认识到这一点，并在逐步改善这种局面。 但总的说来，目前我国的体育产业水平与国情不相协调。针对目前的状况，笔者认为可先从以下几个方面入手。
1.国家今后在制定产业政策时，应对体育部门有所倾斜，给予税收和其他方面的支持，以鼓励体育生产经营部门的发展。
2.在投资体制方面，应变单纯依靠国家财政拨款为体育部门自身创收、社会集资并举，同时注意引进外资，以形成多元化的投资体制。
3.推行运动项目的行业协会制和俱乐部制，建立社会化的群众体育组织网络，形成全方位的社会共办体育 的格局。
4.要培育和完善体育市场，逐步建立体育商品劳务和信息市场，形成全方位市场体系。
5.要加强体育经济理论的研究，培养一批既懂体育、又懂经营管理的人才，满足体育产业经营不断发展的需要。
6.加快体育的职业化进程，这是体育产业化的必经之路。其重要特征,一是组织者必须是企业法人，如俱乐部等;二是运动员是商品,即运动员可以像其他生产要素一样自由流动，只有这样，才能真正提高运动员技术水平，提高体育部门的经营效益。
当前，我国的经济发展水平还不太高，不可能对所有项目进行全方位的改革。最好的办法是寻找一个突破口，由点及面，通过培育若干个有影响体育项目的市场，刺激对体育的需求，进而扩大到其他项目，形成体育的产业化格局。
体育产业在我国还是一个年轻的产业门类，相信随着我国经济的进一步发展和人民生活水平的提高，一定会有更多的人从事体育运动，关心体育事业，体育一定会成为21世纪我国重要的产业部门。
四、我国体育产业发展趋势――多元化
尽管自1985年开始，我国体育产业得到了飞速发展，但就目前来说，体育产品的结构仍比较单一，体育无形资产的开发利用以及相关产业的潜能都没得到充分的发挥，市场多元化发展明显不够。而日前正呈上升趋势的体育彩票无疑是多元化发展的一种好的形式，这对于促进体育产业的发展不无好处，如果把体育彩票场这块蛋糕做好做大，其发展空间仍是相当大的。
而做好诸如专利权、技术知识产权、商标、徽记使用经营权、运动队冠名权、体育广告、广播电视转播权等体育无形资产的有效开发和利用也是非常重要的，它使体育的无形资产拥有了丰富的资源，比如体育赞助――这是一个双赢的过程，不但解决了体育经费，促进了体育事业的发展，同时，企业的知名度也得以提高，其经济效益也呈现日新月异的变化。耐克公司和可口可乐都是走了体育这一捷径，耐克公司通过与乔丹14年的成功合作，品牌认知率达到89%，品牌认同率达到52%，市场份额上升到47%;可口可乐能够深入人心,或许也与它72年相伴奥运分不开，赞助是投资而不是费用,也难怪可口可乐在奥运赛事上总是乐此不疲。
五、结论
通过以上分析，我国体育产业化的发展，必须与整个社会主义市场经济的发展相协调，只有在相应的政治保证之上，实施《全民健身计划纲要》，动员和组织全民参与，以广大群众作为基础，满足不同的需要，挖掘体育消费的潜力，促进体育市场的繁荣，从而才能有效地推进我国体育产业化的进程。
参考文献:
[1]钟全宏:我国体育用品市场发展现状及应对策略[J].西北师范大学学报:自然科学版，2004，40（3）:93－95
[2]杨再惠.提高我国体育用品业国际竞争力的对策研究[J].体育科学，2005，25（8）:16－20
[3]国家统计局关于印发《三次产业划分规定》的通知[Z].国统字[2003]14号
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