金帝:配角也要演好戏

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金帝食品有限公司的主要产品“金帝”巧克力，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。虽然在中国消费者心中的地位已根深蒂固，但要想在竞争激烈的市场环境下不被人遗忘，企业的信息就要时常暴露在消费者面前。那么金帝是怎样巩固和提升品牌在消费者心目中地位的呢?

金帝市场部的邢小姐总结了一句话：“以电视广告为主流，户外广告适时补充．针对主要目标群，重点投放。”

户外广告：电视广告的贴身侍卫

虽然对于中国的消费者来说，金帝的名字已家喻户晓，但要继续巩固自己的市场地位，必要的企业宣传是必不可少的。因此，金帝一直没有放弃自己的广告投放，反而更加重视自己的广告形式，力求以最经济的方式达到最显著的效果。

目前来看．金帝还是以投放电视广告为主，与此同时，他们还选择在户外投放广告，及时补充电视广告因针对性差、信息转瞬即逝等方面的缺陷而造成的遗憾。邢小姐说：“如果广义来看待户外媒体，那么，金帝运用的形式是多种多样的。主要集中于户外候车亭、公交车身、地铁等．而电梯、户外墙体等也有少量运用。”

金帝的户外广告会与电视广告相呼应，表达同一个主题。这些户外广告由于全天矗立，时间充分，与消费者见面的频次高，做为电视广告的贴身侍卫，尽力去触及电视媒体触及不到的方面，24小服伺候电视广告．共同为宣传企业信息尽职尽责。

户外广告：营销推广重头戏

邢小姐说：“由于户外广告受环境干扰较多．的条件和状态在各个城市不稳定，评估、监测体系不完善．群体分散等，这些限制决定了户外广告更适用于在事件活动中的沟通。”

作为较新兴的媒体．户外正随着媒体形式的多元化、消费者生活的变化日益重要。作为传统电视媒体的重要补充，它可以更多、更全面地与消费者近距离接触，传播更详尽、全面的信息。所以，众多的企业运用时多为促销推广广告，作为信息的有效平台。

户外广告：创意要凸显企业活动信息

投放户外广告需要考虑的因素有很多．比如宣传或推广的目的，当期广告针对的消费者群体，区域的媒体特征、发展状况．当地消费者的媒体行为习惯等等，当然，预算是影响投放量的最重要因素之一。如果以上因素全部适合，户外广告投放才会收到良好的效果。但是邢小姐认为：对于金帝来说，广告的创意才是最重要的．好的广告创意可以使广告的效果明显加强。

金帝的广告创意分为两种，以运用最多的候车亭广告为例。一般消费者阅读广告的方式有两种：一扫而过和驻足细读．金帝要求的广告创意要兼顾这两者的需求。

1、针对一扫而过式的阅读受众信息简洁最重要

第一种阅读方式的几率和涉及面较第二种方式来说要广很多，金帝认为，针对这些消费者．广告的画面冲击力一定要强烈，要在第一时间吸引消费者的眼球。创意要有个性．要突出所要表达的重要信息，这些信息强调简洁清晰，当然，品牌和产品的清晰表现是户外广告创意的大前提，在这个大前提下，企业所要传达的信息就要力争用最简洁的方式表达，让人即使一扫而过也能清晰地记得金帝的广-告内容，比如金帝曾推出过一系列的婚礼巧克力，广告的创意就围绕新娘和巧克力展开，画面以这两种食物为主，以红白两色为基调，简洁大方，但丝毫不减轻对人们视觉的冲击力度。

2、针对驻足细读的阅读受众信息清晰是关键

针对这部分阅读受众．则要求户外广告在创意的细节上注意两点：首先是画面的精美和创意的艺术表达。金帝认为，不管是针对哪种受众类型，画面的精美都是吸引受众的一大亮点，尤其对于前一种受众类型来说，更加强调的是画面的第一感觉，而对于驻足细读的受众群来说，画面在设计上一定要精细，从细微处打动消费者。

其次是活动信息详尽、清晰地传播。作为企业对外信息的平台，户外广告可以做到信息最详尽，活动沟通最彻底。例如促销活动的具体内容，优惠方式等等，都可以在户外媒体上全面刊登，人们可以根据户外广告的内容，清楚的知道活动的方式、地点、时间等等。

户外广告：前途无量

邢小姐说：“随着媒体的广泛深入发展．广告信息在我们身边可说是无孔不入，这是媒体、广告主、消费者三方共同需要的产物。且精良、有创意的广告在一定程度上丰富了我们的生活空间和环境，中国广告市场也因此得以迅速地发展和完善，而作为企业来讲，信息也能最大限度地到达目标消费群体。”

目前，企业可运用的广告载体也日渐增多，企业在广告的投放上也趋于整合，分众媒体、各种特殊形式媒体的日益兴起以及户外媒体形式多元化的发展，都给广告主提供了更多的媒体选择机会，使得企业的整合传播不再是口号，企业可以将目标受众分类，根据不同受众的不同需求选择适合他们的媒体投放，既节约传播成本，又能使广告的效果力争最大化。

综上所述，户外广告的前景是光明的，新兴媒体的进一步发展不但不会将这种媒体形式取代，反而会促进户外媒体进一步整合自身资源，开发出更有发展空间的新媒体。户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴．交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。