武术文化产业发展现状及对策

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【摘要】武术历史悠久，源远流长，是我国传统的体育项目，具有深厚的文化积淀，有河大的市场开发前景。本文通过对中国武术文化产业开发开发现状分析，提出我国武术文化产业发展的对策，为武术文化产业快速的发展提供理论依据。

【关键词】中国武术；文化产业；对策

武术文化产业就是为满足人们日益增长的武术文化需求而使武术文化产品进入生产、交换、消费和服务等领域的产业。随着我国的发展和进步，社会主义市场经济体制逐渐成熟，体育文化产业也在我国的国民经济中占据着重要的位置。武术作为中国传统的体育项目，历史悠久，源远流长，有着丰富的文化内涵，在我国体育产业快速发展的今天，加快武术文化产业发展与创新，促进武术文化与世界的融合，必定会使中华武术得到块数发展。本文通过对我国武术文化产业开发过程中的有利条件和不利因数进行分析，提出我国武术文化产业发展的对策，为我国武术文化产业的发展提供依据。

1.武术文化产业发展有利条件

1.1我国具有得天独厚武术文化资源

中国武术底蕴深厚，资源储备丰富，据不完全统计，目前我国民间拳师已达数万人，高级武术教练员人数达百人，高水平武术运动员1000余人；国际级、国家级裁判员达200余人。另外，我国有河南嵩山少林寺、河北沧洲、湖北武当山、四川峨眉山等许多武术旅游景点，武术馆校林立，各种传统拳种表演、擂台比武表演、武术文物、武术名家座谈和学术探讨、武术套路功法、武术点穴气功诊病等。巨大的资源将会为我国武术文化产业的发展提供强有力的保障。

1.2我国武术文化产业的发展具有深厚的群众基础

武术是我国的国粹，深受广大群众的喜爱。据统计：我国武术人口近 7000万，武术馆校院 12000多所，100多家武术器械制造工厂和武术服装公司。如此庞大的人员群体是武术文化产业发展的基础，并且，随着人们对生活质量的需求也在不断增加，武术在健身、修身的独特魅力也就成为人们健身的首选，因此，武术的技能培训、辅导、咨询等方面也会有市场要求。

1.3我国武术文化产业的发展可以借鉴其他体育产业发展的经验

我国武术文化产业起步较晚，对于资源的开发与利用、市场的培养与开发、产品加工的技术体系到相互之间的协调等方面都能够从其他体育产业发展的经验中借鉴。在世界发达国家中，有着成熟体育俱乐部制经营模式，有着市场开发和推广的经验，有着成熟的宣传途径和手段等等这些，都是武术文化产业发展参照。同样，我国的其他体育项目产业化也相对成熟，它们发展壮大的经验和理论都可以为武术文化产业化发展提供支持。

2.武术文化产业发展的不利因数

2.1没有足够的政策保障

长期以来，我国体育产业的发展一直缺乏产业约束力的政策性法律文件，随着武术文化产业化的逐步推进，武术竞赛表演、教育健身娱乐、武术文化资源保护与管理等方面的法律明显滞后。比如，武术比赛受到社会诸多因数的影响，其公平性、公正性得不到保证，中国传统文化遗产被别国抢注的文化流失现象，这些制度的缺失制约了我国武术文化产业快速发展。

2.2赛事运行机制不够完善

武术赛事组织过程中，政府部门既是管理者，又是经营者，行政权利过度进入市场，使一些有着广泛群众基础的武术赛事成了某些行政官员牟利的工具，甚至是捞取政绩的资本，严重损害了大众的热情的。而且，由于“管”“办”合一，举办一场武术赛事不管如何经营的如何，都会变成业绩，因此就不可能关注赛事运作外相关的衍生商品。中国武术有“ 太极拳、散打王、武林大会 ” 等深受人们喜爱的赛事品牌，但武术用品开发、技术推广等活动却没有很好运用，主要因为赛事体制运行不够。

2.3武术文化产业队伍整体素质较低

武术文化产业的发展不仅足够的人才，更需要广大的消费群体。目前，我国并不缺乏武术人才，缺少的是懂武术的经营型、管理型人才，造成这一客观现实的原因与我国武术教育体制有很大关系。武术消费群体虽然众多，但是，由于我国门派林立，多数处于一种自发、松散、随意的状态，缺乏统一认识，形不成合力，武术爱好者和观众的欣赏角度有很大差别，导致武术竞赛市场不尽如人意。

3.武术文化产业发展的策略

3.1健全体育产业法律体系，促进政府职能由管理向服务转换

只有健全的体育产业法律体系才能保证体育产业繁荣和发展，政府部门认真把握市场脉搏，研究武术的本质特征，加大政策研究力度。对于武术文化产业必须建立一套与市场经济相适应的竞赛规则，让其在市场经济机制的调节下，根据自身特点，充分挖掘和满足市场需求。政府主管部门应由管理向服务转型，不能再作为各种赛事的直接承办者，包揽一切，而是要做好长远的规划和服务：第一，需要营造武术文化产业发展良好环境，充当好铺路石；第二，要当好武术文化产业发展的总舵手，把握方向大局；第三，要加大政策和资金的支持力度，为武术文化产业提供保障。

3.2重视武术文化的研究和挖掘，保持产业的独特性

“只有民族的，才是世界的。” 武术作为我国独有的民族文化形式，以其独特魅力吸引世人的目光。武术文化产业要紧扣民族主题，深度挖掘武术内涵。作为具有观赏性、竞技性为目的的武术套路运动，应结合功力训练和技击价值；作为激烈对抗的散打项目以及武术文化旅游，要让人们体会到深厚的文化底蕴。不仅如此，还要充分整理武术的医、禅、礼、智等内容，通过广泛宣传，开发出新型的符合现代人需求的健身娱乐项目，带动武术用品市场、旅游市场、出版物市场等全面发展。

3.3以品牌效应和明星效应为先导，开启武术文化产业营销之门

武术在国外叫做“功夫”，它在世界的影响力足以表明它就是中国最大的品牌。说到武术，人们马上就能想到“少林寺”、“太极拳”等，还会不自觉想到“李小龙”、“成龙”、“李连杰”等等，说明中国并不缺少武术品牌和功夫明星，缺少的的现代的市场营销观念。目前，中国武术、中国功夫、太极拳在世界上影响力就如空头支票，要想成为像美国NBA那样具有世界影响的名牌，除了要借助各种现代传媒进行全方位宣传造势，更要通过教育普及让武术融入现代生活，让明星走入练武者的生活，才能产生更多的人民品牌、人民明星，才能培养更多的武术爱好者和忠诚的消费者，使我国的武术产业走向辉煌。

参考文献：

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[2]陈飞飞.体育文化产业中存在的问题及对策[J].沈阳体育学院学报，2007（2）：23.

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