主持人的娱乐性符号

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电视娱乐节目发展越来越快，而在这场娱乐大战中，电视娱乐节目主持人由播报员变成了节目的灵魂，主持人本身也成了电视节目的品牌，甚至成了该节目的核心竞争力。而娱乐节目的主持人，与其他主持人相比，其娱乐性也影响了主持人本身。从某种意义上说，他也成了受众眼中的娱乐符号，该符号带有很强的娱乐性。

娱乐节目主持人符号的建构

“符号是音响、视象等的一块（双面）切片。意指则可被理解为一个过程，它是将能指与所指结成一体的行为，该行为的产物便是符号”。①当节目开始固定地使用同一个主持人，主持人与节目之间就建立了一种关系，即主持人成为节目本身的一部分，甚至说是代言人。如吴宗宪和《我猜》，小Ｓ、蔡康永和《康熙来了》等。这种关系固定化之后，就形成了符号的三角构架。而娱乐节目主持人与娱乐节目之间的符号建立如图一所示：

主持人成了娱乐节目的符号。如图一所示，主持人与娱乐节目之间的符号建构后，能指是主持人的私人身份，所指是娱乐节目，而符号为主持人，主持人的脸、体形、姿势、服装、名字等都成为该娱乐节目的符号。

主持人成了电视娱乐节目的符号，观众一看到某主持人，就可以想到该娱乐节目，或一想到该娱乐节目，马上想到某个主持人，两者产生一一对应的关系。而节目与主持人的知名度越高，对应关系越强。但在两种情况下，这种符号的构建会不成立：一是主持人主持多个相类似的节目，观众不能清楚地识别；二是该节目本身无法让观众喜欢，节目没有获得成功，导致观众对该节目没有印象，更别提回忆。

神话机制：符号换挡加速。娱乐节目的主持人固定地主持某档节目后，他在公众的眼中就代表了该节目。而娱乐节目主持人的特殊之处就在于主持人本身也沾上了娱乐节目的属性。根据罗兰巴尔特的符号神话机制理论，娱乐节目主持人身上发生了符号的换挡加速，即内涵代表外延的换挡加速现象。娱乐节目主持人除了代表其本人，也代表了该娱乐节目，这是第一步符号的换挡加速。而在有些主持人成为娱乐明星后，则发生了第二步换挡加速，即以电视娱乐节目主持人的身份，进入娱乐圈，成为娱乐明星，但即使成了娱乐明星，也带着该电视娱乐节目的印记。

娱乐节目主持人符号的娱乐性

电视娱乐节目主持人是娱乐节目的符号，我们利用符号学当中的格雷玛斯方阵来分析该符号的具体含义。格雷玛斯方阵能表示符号逻辑关系的一种矩形式逻辑结构，用以描述符号含义的基本结构。“格雷玛斯的符号方阵，主要运用符号的差别原理，把符号之间的意义区分为相对关系和矛盾关系两组符号，共四个意义单位”。②我们根据方阵把成为娱乐节目符号的娱乐节目主持人符号分成四个部分，如图二所示：

电视娱乐节目主持人符号含义。Ｓ1的含义指处在本职工作状态当中的主持人，所做的事情是娱乐节目的主持工作，其属性具有公众性，其一言一行代表了该节目的形象。Ｓ2的含义是普通的个人，其属性具有私人性，其一言一行代表了自己个人。Ｓ1的含义是除本职工作外的主持或其他公共活动工作，例如赞助活动的主持工作，以及其他公开场合的活动。其属性具有半公共性，在合同许可的情况下私下参加其他公开活动属于主持人的自由，具有私人性，但因为其活动是公共活动，因而又具有公共性。Ｓ2是主持人以娱乐明星的身份活动，其属性完全公共性，主持人就不再是主持人，而是一个娱乐明星。

任何符号都有含义，娱乐节目主持人这一符号也包含四种含义，即两对关系：矛盾关系和相对关系。Ｓ1和Ｓ2是基本的相对关系，指工作状态的主持人和平常生活中的个人。Ｓ1和Ｓ1是矛盾关系，本职工作与非本职工作时的主持人。而Ｓ2和Ｓ2也是矛盾关系，代表了普通的个人和作为公众人物的娱乐明星。

符号各种含义的娱乐性。观众会将娱乐主持人符号娱乐化，其来源是娱乐节目中的娱乐性。娱乐节目以娱乐大众为主，有游戏益智类、综艺类、娱乐八卦类等。公众从娱乐节目当中，享受到游戏益智的乐趣、欣赏音乐小品的乐趣以及追逐娱乐明星的八卦的乐趣等，其关键在于两个字――娱乐，即供大家享乐。该娱乐节目越出名，观众对节目的关注度就越高，那加诸在娱乐节目主持人符号的娱乐性也会越强，其娱乐化程度越高。而娱乐节目主持人符号的娱乐性存在于格雷玛斯方阵的四个含义中：

Ｓ1是本职工作状态时的主持人：主持人的工作就是在节目当中当好主持人，在工作状态时，其工作是做娱乐新闻的主播，或主持游戏的进程，或主持综艺娱乐，其娱乐性主要在工作的内容上。主持人的作用是娱乐大众，作为节目的掌控者，带给观众快乐，其符号的娱乐化程度最低，观众将他看作主持人，而不是其他。

Ｓ2是以娱乐明星身份出现的主持人：电视节目主持人一直是许多年轻人心目中的理想职业，这一职业不仅有较好的收入，更重要的是会带来较高的知名度和地位。电视娱乐节目的主持人随着节目的播出，其知名度也随之提高，当节目取得一定程度的成功，主持人也成了名人。电视娱乐节目的主持人成了名人后，常常会成为一个娱乐明星。例如沈星、谢娜、汪涵、李湘，还有上海东方卫视《娱乐星天地》的众多主持人，都成了娱乐明星，参与拍戏、唱歌等。这个时候，主持人这一符号就完全冠上了娱乐明星的特性，是被大众娱乐，而不是作为掌控者娱乐大众，其符号娱乐化最强。

Ｓ2是平常生活当中的主持人：主持人只是一种工作，而不在工作状态的主持人，他应该是一个普通的个人，拥有自己的隐私权，并没有其他的特权。受Ｓ2的影响，他也成了一个娱乐名人，被普通大众以娱乐名人的方式关注着，他的私生活就被打上了娱乐的符号印记，其符号娱乐化相当强，甚至有些娱乐节目主持人比一般的娱乐明星的知名度和受观众关注的程度还高。

Ｓ1是本职工作以外的公开活动中出现的主持人：这种状态下，主持人这一符号在公众眼中，仍然摆脱不了娱乐节目中的印象。公众仍然将其看作是娱乐符号。比如吴大维去主持其他活动，别人仍然会觉得他是ＣｈａｖｅＶ音乐节目的主持人，要摆脱这一印记，除非他去主持另一节目或做某一活动，其影响力大于原来的节目。所以就算娱乐节目主持人以自由的身份参加其他公开活动，仍然带着原来娱乐节目的影响，此时符号娱乐化程度也较高。

符号的娱乐性对主持人的影响

通过格雷玛斯方阵四个方面的分析，我们可以看到娱乐节目通过符号的娱乐化影响了主持人工作生活。其影响主要有以下几点：

娱乐主持人影响范围广，名利双收。这是娱乐节目的娱乐性对Ｓ1的影响。娱乐节目主持人的确是名利双收，其基础是电视娱乐节目的受众。娱乐节目受众广泛，老少皆宜，对受众的文化素质的要求也不高，更关键的是，其娱乐性迎合了大众轻松享受的需求，满足人们追求快乐的心理。在众多电视节目当中，娱乐节目的受众是最广泛的之一，因此，娱乐节目的主持人更容易被大众知晓并熟悉，主持人的影响范围也更广。

形象亲切，但容易流于低俗。娱乐节目老少皆宜，主持人一般也不会一本正经地出现在屏幕上，相反的，更多的时候是以笑脸相对观众，以亲切的形象示人，因此娱乐节目主持人与观众之间的距离在这种轻松愉悦的氛围当中缩短了，在观众的心中，其形象是亲切的，具有亲和力的。

但我们也可以看到娱乐性对节目主持人形象的影响不仅体现在Ｓｌ上，也体现在其他三个方面。也就是观众会把主持人看作其娱乐节目内容的一部分，将对待娱乐明星、对待娱乐游戏节目的心态，也折射在主持人身上。在娱乐节目走向低俗、走向纯粹搞笑路线的时候，节目里的主持人的形象也会变得低俗，其形象由亲切转成庸俗，由幽默变成搞笑。

成为名人或娱乐明星。这是娱乐节目的娱乐性对Ｓ2的影响。主持人并不是名人，但随着节目的走红，其知名度就越高，到了一定程度，主持人就成了名人。而娱乐节目主持人出名后分成两类：一、纯粹的名人；二、成为娱乐明星。娱乐明星属于名人，但名人包含的范围更广。例如名人，像杨澜，成名于《综艺大观》，是一个名人，但并不是娱乐明星，她在后来也开始走向知性女性方向，所主持的节目以谈话类为主，其谈话对象并不是娱乐明星，而是社会热点人物或知名人物。

但更多的娱乐节目主持人，自己却成为了娱乐明星，成为娱乐圈的一部分。例如台湾综艺主持一哥吴宗宪，他以主持各类综艺节目出名，但自己也开娱乐公司，自己也出唱片，比一般的娱乐明星还更活跃。又如潘玮柏，原来也是一个娱乐节目主持人，出名后转成歌手，现在已基本放弃主持事业，专攻唱歌。

另外有些娱乐节目主持人，本来就是娱乐明星。例如胡兵，他本来是一个模特，后来参加演戏和主持，在上海的娱乐时尚频道专门主持服饰流行类的节目。

隐私被关注，私生活被打扰。Ｓ2是指平常生活中的个人，按照常理来说，走下主持岗位的主持人应该是一个普通人，他们的私生活应该是不被打扰的，大众也不会感兴趣的。但因受影响，使得大众将他们也看成是名人，而且不仅是名人，更多的是看成可娱乐的名人即明星，所以会去关注他们的私生活，会去娱乐八卦他们的隐私。

娱乐节目主持人符号娱乐性的改变

娱乐节目主持人符号娱乐性并不是一成不变的，而是会逐渐发生变化的。其改变主要有两种原因：一是客观的原因，因为节目的改变或主持人本身发生了改变导致符号娱乐性的改变；二是主观的原因，主持人自己改变了这种符号的娱乐性。一方面，娱乐性是通过符号的换挡加速附加在主持人身上的，当这种符号的换挡加速不再发生的时候，符号的娱乐性也随之改变。例如节目和其主持人慢慢地被受众遗忘，到最后基本没多少人记得，那主持人身上的符号娱乐性也就随之减弱以至于消失。另一方面，娱乐节目主持人符号娱乐性越强，主持人私生活受到的影响就越大，但并不是所有的娱乐节目主持人都愿意活在符号娱乐性的阴影之下，有一些主持人会努力改变符号的娱乐性。这些主持人会从原来的节目中脱离出来，转而主持其他类型的节目。而当后面主持的节目知名度和影响力超过他原先主持的娱乐节目时，那么这种符号的娱乐性也就随之减弱了。

总的来说，电视娱乐节目的主持人，随着节目的播出和知名度的上升，其娱乐性影响了他们的各个方面。作为娱乐节目符号的使命本来应该只局限在他们的工作状态，但因为娱乐节目的特殊性和电视主持人这份工作的特殊性，符号的娱乐性也进入他们私生活当中。有些娱乐节目主持人转行主持其他类节目，而有些自己也进入娱乐圈成为娱乐明星。我们在看到娱乐主持人风光一面的同时，也应该看到娱乐性对他们的负面影响。

注释：

①罗兰・巴尔特［法］著，王东亮译：《符号学原理》，三联书店，1999年版，39页。

②李思屈：《东方智慧与符号消费――ＤＩＭＴ模式中的日本茶饮料广告》，浙江大学出版社，2003年版，27页。

（作者单位：浙江林学院人文学院）

编校：张红玲