凤凰网评论频道的特色及不足

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凤凰网作为2008年1月中国网站名网票选出的“新闻分类前十名”网站之一，其评论频道凭借自身特色在各新闻评论类网站中确立了自己的地位。本文试从栏目设置、成功之道、不足之处三方面对其进行解读，希望能给内地的网络新闻评论以启示。

凤凰网评论频道的特色

凤凰网评论频道的内容主要有“专家评论”、“集纳评论”、“网友评论”三种类型。“专家评论”由凤凰网邀请各领域专家学者对某重大新闻事件发表评论，所请专家既有凤凰卫视和凤凰网旗下的知名评论员、特约评论员，也有针对某一事件或现象所邀请的临时评论员。“集纳评论”板块集纳了全国各地具有影响的媒体评论，以及各类名人博客和匿名博客评论，范围广，容量大。“网友评论”有网友对于新闻事件的即时评论（新闻跟帖），同时，还主动梳理整合杂乱无章的信息，为网友开辟了“调查局”、“PK榜”等栏目，增强了互动性。

另外，凤凰网评论频道还有一些特色栏目，如“每日头条”、“凤凰解读”、“评中评”、“专题策划”等。

凤凰网评论频道的成功之道

1998年底，刘长乐就提出了创办网站的思路，随着互联网泡沫的破灭，刘长乐制定了“树小不要多分枝”、“小心翼翼求发展”，依托凤凰卫视做节目的二次传播生存路线。

在各大新闻网站竞争日益激烈的今天，凤凰网凭借什么赢得受众的青睐？笔者认为，主要有以下因素：

1.选题紧贴热点、焦点，互动性强

凤凰网从1999年开始了对突发事件的网络直播，“9・11”事件中，由于凤凰网的消息直接、准确，当时的页视量达到近千万，差点导致网络崩溃。凤凰网快捷、丰富的新闻资讯给评论工作带来了挑战，也提供了机遇。凤凰评论不甘示弱，全方位出击，频道更新极快，并且注重不同观点的碰撞，以及对重大问题的探索。此外，凤凰网评论频道还善于从舆论热点中进行深层次挖掘，提出种种发人深思的问题，如推出“评中评”、“PK榜”等栏目。

2.评论话语崇尚自由，但也有理、有据、有节

在2008年4月全国人民保奥运、反的情绪高涨时期，凤凰网评论频道先后登载了《以现代意识观察家乐福事件》、《奥运圣火我们也有失误》等时评，发出自己的理性声音，较好地发挥了新闻评论的功效，并体现了凤凰网作为一个有责任心的媒体所应有的姿态。

3.积极把握网友心理，进行有效的舆论引导

汶川大地震发生之后，凤凰网评论频道第一时间推出了各类评论，以5月12～22日凤凰网评论频道的“每日头条”栏目为例，评论并不是简单地呼喊救援口号、死抓伤亡人数这条线，而是全方位、大纬度、深层次地布局，与灾难动态和网友心理紧密相联，取得了很好的效果。

4.重视专题策划，形式活泼，立场客观

首先，在策划议题的选择上能够紧贴时事热点、焦点，这保证了评论的新闻性；其次，形式多样，有总结式的、漫画式的、PK比较式的，大幅运用图片，重视与网友的互动；第三，尽量做到客观公允，在富有争议的人物面前（如范美忠），不轻易下结论，而是在理性、客观的声音中蕴涵宽容的人文情怀，给人以希望和力量，也维护了媒体的公正性和美誉度。

5.视点多角度，评论个性化

凤凰网评论频道的每个评论员都带有鲜明的个性和深厚的积累，分析问题有自己独特的角度和方法，能够对事件快速做出判断和解读。一头华发的曹景行和阮次山是“凤凰”著名的国际问题和专家，其具有思辩色彩的时评是凤凰网评论频道的一大亮点。

凤凰网评论频道的不足

1.表现形式不够丰富

目前评论频道页面主要以文字为主，其版面内容多样化、层级关系清晰，但表现手法略显单调，基本上采用的是“文+图”形式，较少使用动漫、视频等，若能引入动画制作、影视制作等技术，势必能为内容添色。

2.独家评论实力有待进一步凸显

名主持人、名记者、名评论员是凤凰网吸引网友眼球的法宝之一，依托凤凰卫视和旗下众多名评论员的评论频道，应充分利用自身优势，积极打造独家评论，但目前评论频道的主打栏目“今日头条”仍以转载为主，实为各媒体评论的拼盘荟萃，“评论圈”也以各地评论名家为主，“自家”评论员的独家评论实力仍有待进一步凸显。

结语

凤凰网评论频道的成功与不足对内地网络新闻评论的改革有许多借鉴意义，譬如培养有个性的新闻评论员、积极利用各类媒体资源、改善传播环境、改革传播理念、进一步抓好评论议题的议程设置、尽量做到客观公允、把判断留给观众等等。我们应以发展的、宽容的姿态来对待网络评论这一新兴评论样式，促使其真正成为社会舆论健康发展的中坚力量。

(作者单位：湘潭大学文学与新闻学院)