观点摘编 第11期

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全方位挖掘党报价值

河南日报报业集团副总编辑王俊本在2011年10月(上半月)《新闻爱好者》刊文，认为要全方位地挖掘党报的政治价值、社会价值和市场价值。首先，政治价值是党报价值最根本的体现。其中党性是党报政治价值的灵魂，权威性是党报政治价值的集中体现。其次，社会价值是党报社会性、文化性的展现。其中引导舆论是党报社会价值的内在要求。党报对舆论的引导可以通过典型人物宣传来进行，同时引导也包括对人类基本价值的维护。关注民生则是党报社会价值的重要体现，但党报关注民生，应从党和政府的角度，站在党的立场和视野上去观察民生，应比都市报的民生新闻站位更高，将国计民生更紧密地结合在一起。党报社会价值还体现在传播我党文化、弘扬先进文化、提供休闲文化阅读等方面。再次，市场价值是党报价值的延伸和提升。要努力挖掘党报自身的市场价值，要加强对“商品广告”的吸纳，做好形象广告、做好分类广告、办好专刊。同时，还要发展全媒体，提升党报的市场价值，建立功能互补、种类齐全的报业体系。此外，大力发展文化及相关产业，则可以延伸党报的市场价值。

微博时代我们怎样做新闻

武汉广电总台何志强在2011年第10期《新闻前哨》刊文，认为从媒体信息传播的角度看，微博给信息传播带来以下新变化：1、强化了信息传播的即时性。目前国内一些公共事件的解决过程中，已经形成了这样一种新的模式：即网络(BBS、微博、博客或手机等)提出议题――传统媒体关注――全社会参与――政府行为。在这个过程的每一个阶段，微博以其及时性、简单性、低门槛、手机绑定等功能，使得每个微博用户都有极强的可参与性。2、使信息从传统的单向传递变为双向互动。3、使官方不够完整的信息和传播方式得到一定程度的修正。4、使舆论监督更加公开透明。如何利用微博优势，更好地做新闻?一是利用微博实现更快传播，抢占信息传播制高点。二是通过微博与网友互动，实现与传播对象“零距离”沟通。传统媒体可以在微博上推出话题让网友共同参与，将网友的精彩观点和精彩内容刊播在栏目里。这种开放、互动式的传播方式，一方面整合了原有的优势资源，另一方面在与耨的信息资源的对接和融合中深化了新闻资源的价值。三是利用微博平台进行品牌营销，扩大媒体影响力。传统媒体除开通以自身品牌命名的官方微博外，媒体内各编辑、记者、栏目、频道等还可以在同一微博平台上开通微博，各微博间互相关注、互相转发，从而形成一个微博群，实现对媒体品牌的共同营销。

互联网发展的七大特征

DCCI互联网数据中心创始人、总裁胡延平在2011年第10期《传媒》杂志刊文，认为经过调查和研究，互联网发展有以下几个显著特征：第一个特征是从“链接”向“连接”的转变。网站外部流量来源结构已经开始出现明显变化：搜索虽然占比还是比较大，但已经弱化，SNS、微博成为网站流量增长的新动力，社会化网络将连接未来。第二个特征是开放+分布，调查数据显示，近80％的站长会把网站和开放平台进行整合，以获得更多用户。毫不夸张地说，“开放”正在重塑整个互联网的产业结构体系。第三个特征是Web+App两翼齐飞，构建互联网服务商基本业务的新格局。互联网在从信息网络向应用网络转变。第四个特征是移动设备终端开启的新时代。手机移动设备是Web+App布局的核心，互联网服务商的重心正在全面向Mobile移动。第五个特征是互联网App化。App成为应用的基本形态，目前整个市场已表现出集中度显著提高的趋势，用户越来越愿意通过一两个平台使用App。第六个特征是LBS将成为各类互联网服务的标配。LBS是指基于位置的服务，在移动互联网，尤其是随着位置服务的发展，人机合一的阶段已经到来，现实和虚拟的连接性得到空间的增强，在这种情况下位置就成为服务的基准。第七个特征是网络正在向社会化网络的方向演进。整个中国互联网已经社区化。由用户所产生的内容流量占比已经超过了一半，而其他占比，尤其是新闻资讯占比甚至有明显下降。