纸价飞涨下的纸媒谋生路

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基于印刷成本压力和看不到更多广告与发行的上升空间，众多杂志、报纸已经悄然提价。

纸价不断飙升，面对巨大的成本压力，是该提价应对还是另觅盈利途径?

“我们都快买不起纸了，一天一个价，印刷厂都不接单了”，深圳某民营出版公司的上官欣抱怨道，“以前是三个月的账期，现在要现款!”虽然有点夸张，但纸价上涨问题正成为报刊、杂志、出版社的一块“心病”却是不争的事实。

新闻纸行情一路上涨，用“洛阳纸贵”来形容一点也不为过。从去年下半年开始，新闻纸价格一路飙升：去年底每吨价格在4400元至4800元左右，今年初涨到了每吨5200元，6月份又涨至每吨5800元，8月份每吨又飙升到了6300元左右。京城某报的负责人说，在报纸的生产成本中，纸张成本大概占到了60％-70％，显而易见新闻纸涨价对报社的影响有多大。

面对纸张成本大幅上涨的压力，纸媒该何去何从?美联社主编协会(APME)成员曾认为，在当今这个互联网时代，传统纸媒要想继续生存，必须向网络版转型。精品购物指南报社总编辑张书新也认为，在网络时代，纸媒要想发展，不跟互联网结合将来有可能是死路一条。报业数字化是大势所趋，不进则退。

提价等于提高发行风险

进入7月，2009年报刊征订工作开始，这也意味着新一轮的订报大战又拉开了帷幕。基于印刷成本压力和看不到更多广告与发行的上升空间，众多杂志、报纸已经悄然提价。

但提价背后也面临着发行风险，一位《21世纪经济报道》的忠实读者告诉记者，因为自己对《21世纪经济报道》的喜爱，在其变成日报一周出五份后，依然每期都买来阅读。但是自从近来《21世纪经济报道》突然提价，由原来的1元钱提高到2元钱时，自己就再也没买过这份报纸了。“你想想看，一份2块钱，一周算下来就是10块，太贵了'它们的内容做的也没以前那么好了，而且上网也能看，我何必再花这么多钱呢。”

经营模式数字化趋势

业内资深人士估计，京城的纸媒现在能实现盈利的不过一两家。中国报业从20世纪90年代至今，基本处在总量控制、清理整顿、优化结构状态，在多年持续高速增长之后，进入2005年，中国报业市场遭遇了20多年来最严重的一次低谷：发行和广告额双双大幅度下滑。发行量排名前20的各大报纸发行量平均下降1.9％，有的老牌报纸广告收入更是高位下滑，而且越大的报业集团亏损越严重，《北京青年报》也无法幸免。

与传统媒体呈现颓势相对应的是，手机、互联网、楼宇电视、直邮、移动电视等新媒体正异军突起。互联网上付费阅读、无线音乐下载、网络游戏等数字出版产业呈现爆发式增长，年增长率超过30％。大家都在议论：纸媒怎么办?国外著名的华尔街日报做了成功的示范，它的网络版已经成为全球最大、也是最为成功的付费新闻网站。

或许纸媒的下一个春天将从网络和数字出版再造中获得。

“新媒体肯定会分流旧媒体，这个不用怀疑。”资深媒体人陆新之认为，“商业媒体需要即时性、互动性。要积极应对，融入其中。”

赢利还需求变

股市向来被认为是经济发展的晴雨表，自从2007年以来的大牛市行情，激发了人们对经济发展、政策转变的高度关注，而商业媒体关于金融、商业等方面的报道常常成了政策和社会变化的风向标，很多没有炒股的人也会看。显然商业媒体的发展与经济大环境密不可分。

“但是中国的商业媒体还不具备《华尔街日报》《金融时报》那样的盈利能力。”陆新之认为，中国商业媒体与欧美存在很大差距，其外因是欧美的资本市场、法律语境以及市场机制的发育和完善给了媒体更多的发挥空间，内因是中国行业发展还不成熟、商业媒体的产业化程度不够。

尽管月前纸媒的网络化、数字化出版的赢利模式的发展方向还不完全清晰，但中国财经出版社总编室副主任石星岳认为，这一轮纸价上涨的一个积极因素就是使不少传统媒体认识到旧有的工作模式已经难以为继，如果传统媒体能够以此为契机下决心调整出版理念和选题思路，提高纸媒品种的贡献率，那么坏事也就可以转化成好事。