博客“轻”归来

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如果你知道Twitter和Facebook，那你毫无理由遗漏Tumblr。轻博客Tumblr在刚过去的半年里实现了用户量激增，被视为互联网生活的下一个游乐园。而于今年4月上线的中国『轻博客点点网一开始便获得了逾1000万美元的投资，全力驱使Web2.0。

马克•扎克伯格是懒得完成大学学业的互联网神童，大卫•卡普则连读完高中的兴趣都没有。这个高中辍学的美国男孩在2007年利用他在软件行业的工作积蓄创办了Tumblr，一个被称为“轻博客”的网站。

什么是轻博客？Tumblr是一个什么样的网站？在传统博客和微博之间的争论无休无止时，Tumblr被视为二者的折中物：一个比博客轻便，在操作和使用上又与Twitter、Facebook同类的微型博客。听起来似乎不难：Tumblr是瘦过身美过容的博客，同时又有着和Twitter、Facebook同类的性质―它的形式更自由，脱离了博客的冗长复杂，也更便于交流。所以，虽然标准博客平台Wordpress、Blogger和TypePad等仍然是世界上最适合写文章的互联网工具，但如果你不打算郑重其事地花费很长时间去码字吐露，不打算淹没于微博和Facebook、人人网等SNS网站的碎片，同时又想充分地表达自己的想法和个性，那轻博客是你更好的选择。而且随着移动互联网的普及应用，轻博客的灵活性也非常符合时展的特性。

Tumblr创始人大卫•卡普对此这样描述：“Twitter和Facebook不是创造性表达的工具⋯⋯没有人为他自己在Facebook上的身份感到骄傲。而Tumblr则相反，你可以在这里建立一个让你可以自豪称之为‘我的网上家园’的地方。”中国互联网上新近崛起的轻博客网站点点网创始人兼CEO许朝军则将它比喻为：“如果说微博是一份报纸，博客是一本书，那么轻博客则更像一本杂志。”

2010Tumblr年

很多互联网关注者在2010年都发出了同样的感慨：Tumblr的2010年到底有多成功？这个创办于2007年的网站在2010年实现了用户数量的快速增长，当选了读写网一年一度的“最佳初创企业”，同时还获得共计2500万美元的一轮融资。 这是Tumblr创办三年以来的最大突破，此前，江湖虽然流传着它的名号，但它本身却并没有获得用户和业界足够广泛的重视和关注。尤其是时值Twitter和Facebook两大站点的光芒燔山熠谷地照射，很多人想当然地把Tumblr和Twitter捆帮在一起，认为它不过是Twitter的一种补充形式―介于传统博客和微博之间，比博客简洁又可以弥补微博的限制。当然！它不仅如此！Tumblr最显著的特征在于毫不费力地个性化和分享。它可以让你毫不费力的分享任何东西―发文字、照片、引用、连接、音乐、以及视频，从你的浏览器、手机、桌面、邮件，或者任何你认为可以的地方。在Tumblr上，你还可以自定义任何一个你想让它与众不同的东西，从颜色、 布局甚至到主题HTML源码。于是，2010年，Twitter和Facebook的发展被幻化为一串串天文数字，人们开始将紧盯着它们的目光偏移过来。读写网将Tumblr评选为一年一度的“最佳初创企业”。这项自2004开始的评选，之前评选过Flickr、YouTube，以及在2007年尚未形成气候的Twitter，被视作互联网界的预言榜。

Tumblr引领的“轻博客”热在这一年形成。其背后是Tumblr用户量的剧增―2010年底达到了不容忽视的近700万。与此同时，较早入驻Tumblr的美国《新闻周刊》和《纽约客》等媒体也开始率先品尝到它的甜头。《纽约客》公共关系主管亚莉克莎•卡萨诺斯在2010年5月下旬开始使用Tumblr，当她把《纽约客》7月5日的封面在Tumblr上后，很快被诸多网站引用， 她吃惊于“在这个不起眼的地方引起了共鸣”。相应地，传统媒体的使用也扩大了Tumblr的影响。

如同中国国内诸多媒体一样，美国《新闻周刊》也热衷于在Twitter和Facebook上链接和信息，这样做可以每天给《新闻周刊》带来20到30万名数量不等的读者，与此不同，Tumblr的同类数据当时只有1000名。但Tumblr正处于快速壮大期，它的对外数据显示其每天的新增用户量多达25000名，每月的页面浏览量达到15亿。于是，Tumblr顺理成章成为亚莉克莎•卡萨诺斯无偿推广《纽约客》的上好场所。另一个吸引之处还在于，亚莉克莎•卡萨诺斯认为，Tumblr为《纽约客》提供了一个展示材料的立体平台，这些材料一般会淹没在互联网中，但通过Tumblr向那些尚未阅读杂志的网友展示图像内容，比如个性化的图片文章和幻灯片后，效果显著。亚莉克莎•卡萨诺斯说：“在Twitter或Facebook上，你不可能做得那么形象。”这也正是越来越多的个人用户选择Tumblr的理由。在这么一个个性化大行其道的时代，互联网的使用同样也不例外！将Tumblr推上新台阶的还包括它在2010年底获得的2500万美元融资。红杉资本、星火资本和合广投资共同完成的这轮投资给Tumblr加开了强劲马力，融资过后，Tumblr的市场估值达到1.55亿美元。随后，Tumblr在美国纽约新开设了办公室，其员从16 名扩至20名。截至今年6月的数据显示，Tumblr的用户数增长到2700万，参照去年底不足700万的数字，它的增长率为286%，已经远远超过Facebook创办第三年的125%。

许朝军和点点网

Tumblr的一系列成功发展打动了中国资深互联网人士许朝军。今年2月，许朝军创办了点点网并出任CEO，在此之前他是盛大网络首席运营官。点点网追随了Tumblr的理念和模式，于今年4月正式上线，两个月内，其用户数量就迅速突破百万，成为继微博之后，又一个吸引网友们争相试用的社交网站。让外界更为关注的是，4月28日，点点网宣布已经完成了第一轮超过1000万美元的融资，投资方来自联创策源、红杉资本以及李开复的创新工场。这使得有人迫不及待地将2011年称为“轻博客年”，认为点点来势汹涌的开头预示着下一波颠覆互联网的浪潮。

许朝军这个互联网老江湖虽然激情十足，却也不失保守。他在发出类似呐喊的同时，正有条不紊地掌控点点网的未来。他对自己的这次创业做过充分准备，从校内网、chinaren、搜狐到盛大的工作经验，也使得他对互联网有深入透彻的了解。许朝军引进了轻博客，他对点点网的定位是发现兴趣， 展现自我―一个全新的、致力于“高质量内容和传播”的轻博客社区。在他的思路中，点点网独有特色是基于用户兴趣而形成的高质量内容社区，它能够聚集城市精英人群，让这类文化素养、消费能力较高的人找到自己喜欢的标签和内容。这点开始逐渐有异于Tumblr，毕竟在中国多达4.5亿的网民中，一个致力于高质量的社区才有可能引领Web2.0接下来的发展潮流。

许朝军轻博客

我把它比作一本本杂志

许朝军 点点网创始人。原千橡互动集团副总裁，人人网(原校内网)负责人，盛大旗下边锋总裁，毕业于清华大学计算机系。2011年2月创办点点网，4月7日点点网正式开放注册，目前为中国最知名及发展最迅速的轻博客。

他研究过摩根士丹利一份19兆的报告，然后预言：facebook的发展和市场肯定都会超过google。这个预言已经实现大半。作为Web2.0的信仰者和实践者，许朝军想用互联网改变人类的生活方式。

点点 我们在做“兴趣社交网络”

记者：点点的核心价值是什么？

许朝军： 我认同“物以类聚，人以群分”。点点让每个人在网上都可以找到自己志同道合的朋友，让他们在一块学习和分享各自的爱好和兴趣。点点在国内是一种全新的产品，我们在做的是“兴趣社交网络”。如果说facebook是“原际社交网络”（指过去的社会关系，同事和朋友）；twitter和微博叫做“媒体社交网络”（指名人和社会事件），点点网是基于兴趣来组织话题，

记者：点点在前期用户引导上怎样做？

许朝军：我们在摄影，艺术，时尚，旅游，美食，音乐，电影方面都有高质量内容，在点点网上面很容易找到，有相同兴趣的朋友可以很好地分享。点点每天的更新量比较大，包括及时更新好的创意和广告，精美图片，好听的音乐。像我比较喜欢轻音乐，每天我都会去关注点点，在那上面可以听到很多新音乐。点点目前很多时候是一个用户教会另一个用户，就好像我们拿着的iPhone，很多是朋友教朋友学会用。点点会慢慢变简单，会根据用户反馈来解决这些问题。

记者：点点被定位为移动互联网产品，目前以移动用户为主吗？

许朝军：还是桌面用户多。构成大概是将近百分之八十的桌面用户，百分之二十的移动用户。移动用户还没有真正去挖掘。接下来我们会从两个方面来进行：一方面跟进产品理念，让它变得更先进；另一方面会开始在移动用户上做市场推广。

记者：有人说博客已经穷途末路了，微博正当其时，而轻博客则大有可为，是下一个未来。你怎么看？

许朝军：在我看来，微博和轻博客都会长久存在，微博是种媒体，只要我们每天有社会事件，有名人，有粉丝，那么它会永远存在，就像报纸那样。轻博客关注的是用户群，关注一群有相似兴趣的人，在现实生活中，我们把它比喻成一本本杂志，只要每个人都有自己的兴趣和爱好，我相信轻博客一定会长期存在，与微博共存。博客只是一个模块，要有大的发展我并不看好。

记者：微博是报纸，轻博客是杂志。从比喻来看，不管报纸还是杂志都被归为“夕阳”产业。

许朝军：这个是类比，可以理解为报纸是1.0，新浪是2.0，新浪微博是3.0。拿杂志来举例，点点在互联网上就相当于杂志的2.0，它既能满足大众对现在杂志的需求，未来还可以满足大家对传统杂志的需求。在现实中传统杂志要有一定的数量才可以发行，但在点点网上，哪怕只有一个读者，你都可以随意发行。

记者：新浪Qing博客正在内测，辅以新浪平台上的内容、关系和人群等，你觉得点点的生存空间会被挤压吗？

许朝军：我觉得整个中国互联网市场很大，有四点多亿。现在还是大家一起来做，点点只要一直在领先的位置，那么我们最后一定会取得巨大的成功。我们是一个独立的品牌，我们是一个创意公司，百分之百的精力都用在轻博客上，最重要的是专注地把它本身做好。

记者：你考虑过点点的商业模式吗？

许朝军：现在谈商业模式还过早，整个互联网的商业模式都是建立大规模之上，要有五千万或者上亿用户的时候才能来谈。而且从GOOGLE、 百度、腾讯这些大公司来看，盈利越晚，赢得越大。不过，我也有初步的设想。我们的客户大多数都受过良好教育，有很高的收入水平，他们又很舍得在兴趣上花钱。假如客户想旅游，我们会放一些巴黎的风景照片，告诉他们“巴黎，黄金周，旅游，一万五千元”，他们就会购买。所以说大的兴趣背后都是产业，从这个方面来看，点点网的广告市场在未来非常大。

行业 要利用好泡沫

记者：你曾在搜狐和盛大都任过职，30岁才选择了创业，想过失败的可能性吗？

许朝军：在我第一次创业时，对自己讲了一句话“失败是必然，成功是偶然”，正因为有这样的想法，我就不怕失败。我觉得不管成功还是失败，对一个年轻人而言，有机会去实现自己的梦想，去探索可能性的过程非常重要。因为人不管成功还是失败，最后都要死。点点为整个业内带来了很多东西，比如轻博客，社交网络新形式等，给用户也带来了很多，因此整个过程让我非常骄傲。

记者：点点第一轮就获大数额投资，这被认为是源自你个人的辉煌履历，而很多草根的创意却因没有“背景”不能实现。

许朝军:我觉得今天的“创意”已经不太值钱，大家都有很多创意，我自己也有好的创意，我们说“太阳底下没有秘密”，但真正能把创意变成现实的人很少。我能获得这样的机会，是大家相信我能把创意变成现实，也是大家对我能力的肯定。

记者：你说点点先烧了1亿再说，这也是互联网创业的普遍现象。比如团购，最近一直饱受争议，疯狂投入后前景并不被看好，你怎么看中国互联网行业存在的泡沫？

许朝军：从长远来看，整个互联网还会有大的发展空间，比如移动互联网，网民的增加，电子商务和广告媒体的发展。从短期来看，由于上市等各种原因，会出现泡沫。但对创业者来说，要利用好泡沫，要从中看到如何可以更容易获得资金，怎样能招聘到更好的人才，如何获得媒体的关注，这都是好事情。当然也有不好的事情，就是要注意别把公司习惯搞坏了，公司需要好的节奏。要相信泡沫是暂时的，公司在未来可能要做10年，20年，100年。总之，经历泡沫，经历低潮，但是习惯不能坏。

现在的团购现象能够反映整个互联网竞争的白热化。团购今天是由资本竖立机制的门槛，通过资本淘汰了很多人出局，就像视频行业，当时也有几百家在做，但是通过残酷的资本角逐很多人已经退出了。但是我相信在未来几年，团购会逐步通过资本来建立市场的品牌。到最后可能只有两三家做大做好，这是整个行业的发展过程。

记者：Facebook做“熟人关系”，知乎这类半封闭式互动网站现在也在发展，再到点点网的兴起，您是否觉得互联网已经在“圈子化”？

许朝军：我觉得应该叫做“社会网络的垂直化”。两年前，大家觉得facebook会在社交网络一统天下，但是twitter的出现把媒体社交网络化了，后来“知乎”把问题社交网络化，点点把兴趣社交网络化了，国外还有LinkedIn，最近也公布上市了，它相当于把商业伙伴社交网络化。在社交网络里会出现很多不同的区域，facebook仅仅是开了个头。