E3会展启示录

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不能只靠大腿!

e3是英文The Entertainment Expo的缩写，中文译名是电子娱乐展览会，是全世界规模最大、知名度最高的互动娱乐展示会，在全球电子娱乐产业中有着至高无上的地位，有评论誉为“电子娱乐界一年一度的奥林匹克盛会”。6月5日到6月7日，2012年的E3大展举行，诸多游戏厂商选择在这里他们的最新作品，以及向世界宣告制作游戏所采用的新技术。在一周左右的时间内，一个游戏展会轻松吸进4000万美金，可以说是名符其实的“聚宝盆”。

焦点对准游戏

每年总是有不少厂商喜欢在E3上公布自己的新作品，今年也不例外，而且今年经典重磅游戏的续作依然唱主角，《光环4》、《使命召唤9：黑色行动2》、新《古墓丽影》、《战神：弑神自封》、《超级玛丽Wiiu版》和《极限竞速：地平线》等均占据了展台的醒目位置，并得到了媒体的极大关注。

吸引世界目光

在新游戏的同时，也有不少新的游戏技术公布出来，比如索尼提出的“云游戏”技术，借助云游戏服务，用户可以远程玩高端PC游戏，将实时视频内容传送到电视、PC或平板电脑上。而硬件方面，传统的PC平台、主机平台并没有什么实质性的变化，任天堂虽然推出了新产品Wii u，但在更大程度上是一种进化，而并非革命性产品。

同时作为新兴的平台，移动游戏和社交游戏也参与到E3大展之中，只是它们现在还是配角，目前只能躲在小型会议室之中。

总的说来，新游戏的表现还算令人满意，尽管仍不及去年或前年的表现。

从以上的几点可以看出，E3的焦点是放在游戏及其相关技术上，虽然厂商们为了宣传，也选择了用ShowGirl来吸引玩家的目光，但是总体来看，玩家们的眼球并不是停留在这些ShowGirl身上，大多数时间还在在意游戏以及相应的新技术上。会场里重头戏往往在游戏大鳄们宣布新游戏的会上，这些采用新技术，或者老游戏的续作总是不缺少闪光灯的眷顾，而且以游戏作为重点，也影响到了新闻媒体上，以至于那些可怜的ShowGirl们，成为了会展中的“另一道风景”而非主角。

可以说E3展会不近汇聚了众多知名游戏软硬件开发厂商，更汇集了大量的业内媒体，这里不仅是产品展示的平台，厂商新近开发或计划开发的一些产品，发展策略也将再次公布于众。E3的历史就是电子娱乐产业发展的历史。诸多厂商都喜欢将自己新作的会放在E3大展上举行，这是一个真正的游戏界的盛会!

先有专注的心

虽然此次E3大展中国也有不少厂商参展，--其中还不乏国内数一数二的厂商，但是同国外那些大佬相比，我们的参展商们，反而变得有些默默无闻。为什么?因为我们同国外厂商相比，技术可是差了一大截!一个游戏的宣传不靠硬实力，而是靠炒作，或者绯闻，在展会上依靠胸部和大腿来宣传，只是让人一时记得而已，许多玩家也许出了会场就忘得一干二净，做任何事都要求专注于重点，而做游戏的重点并不是在什么宣传，什么炒作上，而应当是引人入胜的剧情对话里，或者是令人惊艳的技术突破上，过分依赖于胸部和大腿，只不过是本末倒置的馊主意，如同那些服用的人一样，只为一时的畅快，而不顾自身受到的损害。

浮躁的现象不仅仅是游戏界，ChinajoY——国内最大的游戏展会，也是一样。展会专业性的问题由来已久，很多人讽刺Chinajoy根本不是一个游戏展会，而是一场“露胸露大腿的集会”。如今只要一提及Chinajoy，很多人第一印象就是穿着越来越暴露的ShowGirl，对于展会上关于游戏的内容根本没有什么印象，虽然说Chinajoy和E3这种专业性极强的展会性质不一样，但是相比与同样性质的TGS来说也是有相当差距。TGS把展会作为“玩家的节日”，China]oy最多只能算是“看客的节日”，TGS让玩家记住各大厂商今年或者以后将要出什么游戏，Chinajoy只让参观者知道了那一个ShowGirl穿着性感身材火辣，但是在满眼都是如此穿着的景象环境下，看客也会觉得这是一种折磨。

一个展会如果没有一个焦点，那么参观者最后还是能找出一个焦点，只不过这个焦点可能同展览方的初衷背道而驰，现在的ChinaJoy就是这样的状态。

其实ChinaJoy上展出的游戏数量并不少，但是网游市场的畸形发展以及网游产品的严重同质化，一个所谓的新网游无非就是抄袭出来的结果，创新产品的匮乏已经严重影响到游戏业的发展。这些问题在ChinaJoy上有明显的体现：展会内容闲的空洞，除了那些老牌的大作之外，其他游戏根本无法能给人留下深刻印象。倒是那些露大腿的妹子们很是吸引参观者的眼球，久而久之他们就变成了焦点，而厂商也顺水推舟把这个错误的焦点制定了下来，造成Chinaloy现在的局面。

在遭遇软件不足的同时，Chinajoy大腿胸部弥补还暴露出硬件方面的诸多问题。如有玩家抱怨门票价格很高，而且根本挤不进去，进去了，也觉得并非物有所值。而作为一个游戏展会，缺乏相应的活动，而且各个厂商给予玩家的赠品并不能让玩家满意，更要命的是吃饭问题，一到中午就餐点就出现长龙，而座位的缺乏让许多人只能席地而坐进行“集体会餐”，而会餐又引发了卫生问题，垃圾桶超负简装载，甚至在餐厅里“可以看见麻雀为食客伴舞的奇景”，场地里的各种噪音充斥着玩家的可朵，让人十分烦躁。这些硬件的不足，让玩家无可奈何。有玩家发出过这样的感慨：

“如果说E3是一场专业的新闻会，那么TGS是一篇极具创意和吸引力的广告，而ChinaJoy就好比是路边扯着嗓子卖吆喝的小摊贩。”

从展会的水平上看，ChinaJoy缺乏E3的科技性，也缺乏TGS的互动性，E3内容更为专业，所展出的内容也大多集中在游戏本身，所需要关注的点更加集中。而TGS头两天是对专业观众和媒体开放，后两天是对普通观众开房，更多的现场活动都集中在后两天，玩家在两天里能充分体验自己钟爱的游戏，厂商们在这两天也使出浑身解术来推广产品，还请诸多明星和制作人闪耀登台，并且有丰富的现场礼品，因此被称为“玩家的节日”。

ChinaJoy是否应该学习下这两个游戏展会的模式，改变自己目前尴尬的地位，就算不能做到E3那样极具专业性，也应当参考TGS，真正让展会成为玩家的盛会和游戏的盛会，而不是单纯的一场“卖肉展”或者成为各种绯闻的发源地，那样只能变成国外同行的笑柄，也无法体现展会的素质，改变需要从一点一滴做起。