有关双11大爆发、日元贬值带来的市场新动向

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通常来讲，节日的由来都有其历史风俗习惯和漫长的时间发展过程，并且大都是神话故事和原始崇拜的有机结合，后来形成各个国家地区法定的或民间的节日。然而近些年一个有意思的现象就是——商人们所创造的“促销”性节日，在日本比较有名的就有日本情人节送巧克力的活动。日本的商人们还定义了“义理”巧克力和“本命”巧克力的区别。前者是对父母、上司、老师、同事和同学；后者才是自己所爱的人。商人们的促销刺激了日本人的送礼喜好，现在这个商务性的风俗慢慢流传到了海外。近几年，国内出现了声势浩大的新兴购物节日 “双11光棍节”，并且今年的“双11”震撼了全世界：震撼之一是它的概念，英国BBC把它形容为“anti-Valentine's day（反情人节）。震撼之二是它的规模，因为就一家电商企业一天的销售业绩高达350亿，十分让人吃惊。震撼之三是它的普及速度。据说，今天的美国和日本的电商普及程度在零售领域里大约占据5%左右，花费了10年以上的时间。而国内的阿里巴巴集团（淘宝和天猫）一年的零售成交额突破400亿元的是2007年，仅仅花了六年的时间，它的市场规模增加了几百倍。

不管任何市场，智能手机的普及大力推动了网络购物的趋势。而且，电商领域本身就是国内资本市场最活跃的地方之一。资金不断涌入这个行业，企业用它来创新过去，弥补缺陷。以支付宝为代表的中国式第三方支付模式弥补了信用卡体系的不完善。在假货泛滥的情况下，天猫及时推出，对供应商提出更加严格的要求等措施，打造了100%正品保障的环境。

网购的信赖度被大大提高，以年轻人为主的消费群体会毫不犹豫的选择上电商的网站购物。每个人的购物金额越来越多，并且，住在三线四线城市的用户也纷纷选择上网购物。毫无疑问每个用户的购物金额以及用户规模还在高速发展中。如果企业方再进一步致力于诚信体系的改善以及物流的高效化，网购市场将在未来几年发展的更好，更成熟。

在手表领域也一样，网络市场同样很活跃。根据日本机心厂MIYOTA的统计，中国的机心需求从5月末开始放大，虽然每年都会走出这样的趋势，但与往年不同的是今年的需求高涨来得晚一点。其二这一轮需求增长始于日元的贬值（机心价格变便宜了）。第三，需求集中在价格偏低的机心上，特别是新用户增加不少。这些新客户有些就是来自于网络销售渠道。

目前国内非常流行的是机械手表款式，成表的价格从100元起，也会有超过万元的。价格的差异源于机心的使用，采用国产机械机心的款式会便宜些。价格在600元以上的表款，偶尔有采用日本进口机械机心的款式，但使用日本机心的机械表主流市场成品价应该在2000元左右。关于机械手表，有一点让人头痛的问题就是售后服务。因为普通消费者习惯了石英手表的走时精度，却容易忘掉机械手表走得不那么准。并且，自动机械表的摆锤上条的情况完全取决于消费者的运动频率。没上条好，手表走得不准。这也是投诉的主要原因之一。最严重的行业问题是，能调校机械机心的人才极少。一发生不良现象的时候，不知怎么处理，原因是什么。在这种情况之下，还要盲目追求高标准的产品的话，往往会使企业陷入自我矛盾的状态。所以选购让人放心的机心产品，成为各个企业的共识。日元贬值后，进口机心的价格大幅度下降了。趁此机会，不少品牌纷纷转移到日本机心。这也就是今年下半年MIYOTA机械机心缺货的主要原因。

国内的网络购物平台日益繁盛，网购的普及势必带来了价格竞争。机械手表的价格进一步调低了。去年，平均1000元的机械表到了今年就只有600-800元。这个差价也挖掘出了新一批需求。根据MIYOTA的销售记录，现在最火爆的机械机心竟然是老款8215/8205（三针单历/双历）。没有特色的普通机心的需求突然上升，并突破了过去的销售记录，这也充分表明近几个月的需求爆发和价格结构的调节是有关联的。而且，今年几乎所有的大品牌都认真着手网络销售，并加大力度完善售前后的服务体系。

针对如今市场的新动向，在研究了天猫、京东商城及亚马孙等国内具有代表性的网站之后MIYOTA中国小组快速做出反应，从7月份开始调整生产计划。增加了老款产品的生产，同时，大量准备了8215/8205的升级版，升级后的产品为821A/820A。在MIYOTA看来电商时代的生意更加注重于外观的审美和基本性能的满足。要不然，售前推广不了，售后也对应不了。电商时代的到来，市场的竞争格局势必会带来新的变化。面对市场的新动向，手表企业准备好了吗？