影市小震荡 半月票房止步2.5亿元
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进入6月,气温骤升,但国内电影市场自5月上半月迅速升温后开始出现不小的震荡,没能再继续跃上新台阶。6月上半月,全国影院放映场次、观影人次和票房均没有出现明显增长,国内可统计票房甚至不到2.5亿元。
自5月下半月开始,国产片《叶问2:宗师传奇》进入收官阶段,而新上映的进口大片《驯龙高手》没能如期掀起观影高峰,其他新上映的几部小制作影片也未能有太大作为,市场仍靠几部“老”影片支撑。一直到5月27日《波斯王子:时之刃》的上映,重新给市场注入活力,该片首周三天票房即超过4400万元,业界人士据此分析,真正的暑期档开始发力。尽管如此,这半月的可统计票房仅在2.2亿多元。
6月上半月,除了新上映的小制作影片《人在途》成为意外惊喜外,市场基本指望《波斯王子:时之刃》的表现,其他新片的乏力也让整个市场行情没有太大变化。统计数字显示,这半月全国城市影院共排出场次29800多场,环比5月下半月略增5700多场,增幅仅为2%;尽管暑期观影氛围渐浓,全国走进影院的观众人数达到712万多人次,环比上个半月放量53万多人次,增幅达到8%,但国内可统计票房依然在2.3亿元左右徘徊,基本与上个半月持平,没有突破2.5亿元。鉴于此段市场的震荡表现,业界开始把真正的暑期档市场寄希望于下半月上映的《玩具总动员3》以及7月份的《唐山大地震》和《史瑞克4》。
实力院线票房微跌
在院线前20名榜单上,由于6月上半月的数据统计日期比上个半月减少了一天,再加之端午节假期和双休日的调整,大部分实力院线的放映场次、观影人次和总票房基本处于减多增少的状态,其中万达院线的观众人次环比5月下半月减少了近5000人次,院线总票房由此缩水近200万元,减幅为5%。而中影星美院线在观众人次环比略增8%的情况下,放映场次与总票房并没有明显加量,基本与上个半月持平。其他实力院线,诸如中影南方电影新干线、广州金逸珠江院线和北京新影联院线等情况基本类似。
这种情况再次表明,缺乏市场大片强片,一线城市的渠道优势很难得以充分发挥,在渠道发展到一定规模时,内容仍是王道。特别是今年5月下半月以来,由于人气影片《杜拉拉升职记》和《叶问2:宗师传奇》的相继淡出,市场上一直缺乏能够把众多潜在观众吸引到影院的新影片。这造成5月下半月成为今年以来国内城市影院可统计票房最少的半个月,只有2.2亿元左右。有业界人士指出,今年的淡季不是在传统的三四月份,而是五六月份,这其实是“后贺岁档”的后遗症所致,贺岁档浪费掉了太多的“内容资源”,而之后数月内市场都处于“趋冷”状态,到一定时候市场几乎被冰冻,再想靠一两部影片使其彻底升温不太现实。当然,市场的这种震荡也与各片方和发行方为避让所谓的“大片”和世界杯,相互“躲猫猫”有关,而当这些“大片”发挥失常,便会出现终端市场集体扑空的窘境。
与一线市场失常相对照,像四川太平洋院线与辽宁北方院线等着力于新市场开掘的中等院线却有较好的市场表现,在全国市场徘徊不前的态势中,这些院线的票房均实现持续增长。其中四川太平洋院线这半月放映场次激增近900场,环比增近9%;观影人次放量近5万,环比大增22%,票房由此增加了80多万元,增幅近12%,是这半个月表现最为出色的院线。这也与该院线不断拓展省内二三线市场和省外电影市场的发展策略不无关系。辽宁北方院线这半月的放映场次也放量500多场,环比上半个月再增近4%;观众人次环比增加了2万多,增幅也近10%,票房增加了近27万,环比放量4%左右。
尽管今年以来,终端市场的发展风生水起,竞争日趋激烈,但这些处于中等位置的传统院线在充分利用地域优势,通过与当地业外企业和资本充分合作不断拓展势力范围赢得了强劲的发展动力。比如辽宁北方院线的出色表现就与其旗下的华臣系列影城的不断发力密切相关。
市场继续向均衡化发展
中小城市影院渐成主角
《阿凡达》引发的IMAX3D观影热潮渐趋平淡,而最近几部3D影片内容的中规中矩和不菲的票价反而把相当一部分观众挡在了影院之外。纵观这半月国内影院票房榜单,连续数月高居榜单之首的北京UME华星影城第一次下滑至第二,曾占据榜单第二的上海和平影都跌出前五,而一直排在榜单前列的北京万达国际影城(石景山店)甚至被甩至30名前后。相反一些位于天津、武汉、重庆,甚至南京、福州和郑州等地的影院反而以灵活的票价体系和多样的营销活动赢得了当地观众的热捧。这些影院的管理经营者们也把观影人次和上座率作为新的经营目标,比如成都太平洋影城和南京上影影城等虽然票房位居全国前二三十名,但其观影人次却位居全国影院前十名之列。长远来看,观众对影院的忠诚度才是影院最核心的竞争力,而这些影院的崛起也同时说明,国内电影市场继续向均衡化方向发展。
上游内容的不足并没有影响到下游渠道快速发展的步伐,这半月,国内新增影院继续呈井喷之势,总数达到近30个,其中山东、山西、云南、黑龙江、安徽、内蒙古和河北等电影市场的非热门区域均有数座新影院开业。值得注意的是,最近一段时间进入影院投建的主体除了业外资本之外,省级电广集团也开始加速电影终端布局,比如江苏广电等。而在中央广电层面,CCTV6最近就宣布,将联合其他民营企业共同进入影院投建经营,并把目标定为新建30座影院。