陕西电视台“中国原生民歌大赛”

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2007岁末，雄踞西北的陕西电视台引亢高歌，在万木萧萧的寒冷中为世人奉上了精彩宏大的民歌盛宴――“西凤酒・盛世欢歌――中国原生民歌大赛”。

民歌是中国非物质文化遗产中的一朵奇葩，此次由陕西电视台承办的“中国原生民歌大赛”，是文化部第四次举办的“寻根”文化活动，落脚陕西尤其具有寻本归真的意义。这一保护和弘扬优秀非物质文化遗产的壮举，在社会上引起了巨大反响。2007年大赛由“南北民歌擂台赛”变身为“中国原生民歌大赛”，仅名称的变更就多了人文关怀的内涵，多了对原生态文化的追溯与坚守，降解了娱乐成分，增强了文化品位。

此次对民歌的寻访，发轫于2007年的夏天，5支由音乐制作人、艺人、记者、民歌专家等人组成的寻访车队从西安出发，历时30天，沿着中国民歌文化地域发展的轨迹，蜿蜒前行。在整个寻访过程中，观众从电视屏幕上看着自己喜欢的民间歌手从田间地头走上舞台一展歌喉，瞬间沟通了祖先、历史、天地与现代的血脉。。

关注整个活动，感触良多，先不说节目的种种精彩，只看活动的广告经营者、策划者的良苦用心就可见一斑了。活动的总冠名选择的是有着悠久历史的西凤酒。西凤酒始于殷商，盛于唐宋，五千年的文化酝酿，三千载的美酒流香，向世人展示了对历史文化的传承。“醉酒当歌，人生几何”，美酒与壮歌，其实全是民间的宝物，天生有着不解之缘。选择这样的文化品牌作为活动的冠名，自然有助于节目内容的醇厚。

“江中药业”则是整个活动的全程支持。江中人有个信念是“让人类充分享受健康的快乐”，这样的理念和“中国原生民歌大赛”的主旨不谋而合。音乐最是让人愉悦的，而我们的民族音乐中，多是欢乐，愉悦的旋律，是健康而快乐的乐章，两者的诉求都是为了人类身心的健康和快乐。

如今的广告市场，早已度过“各自为战”的时代，越来越多有远见、有实力的企业开始将品牌文化内涵与媒体文化活动连接在一起，成功地通过广告植入的方式将品牌形象，产品信息移植到消费者心里去。当然，企业品牌在广告植入的过程中，也不能无所顾及，随意而为，还必须考虑到活动与品牌内涵是否适合？能不能影响目标消费群？地面承接是否配合等一系列的具体问题。从这个角度讲，西凤酒和江中药业在众多的线上线下各类活动中，选择与“中国原生民歌大赛”联姻，就是对活动的内涵与外延进行了有力的拓展。

此次无论西凤酒对活动的冠名还是江中药业的支持植入，确实为其品牌起到了锦上添花的效果。活动定位与现代企业智慧高度契合，“盛世、原生态、文化遗产”主题定位成就了品牌价值定位的核心，也打动了消费者的心。有句老话说“得人心者得天下”，依据市场热点和消费者心理诉求，将品牌与具有较高文化价值的活动进行完美联合，用形式新颖并实现高契合度的表现形式使品牌与活动达到相得益彰的效果，企业无疑会成为收获众多人心的得益者。

而陕西卫视以其深深植根的陕西这片黄土地为基础，以其所孕育的厚重历史文明为底蕴，坚持人文天下的理念，先后举办了“华山论剑”、“风追司马”、“黄帝陵祭祖”“长安雅集”等活动，成为在海内外具有巨大影响力的大型人文活动的媒体代表。本届“中国原生民歌大赛”更是在每个中国人心中唱响了一台古为今用的“盛世欢歌”。民歌的盛宴，其实是民族大融合的盛会，中华儿女在这个舞台上尽情的演绎了她独有的风姿，让华夏名酒与民族之歌以原汁原味的形式得到充分彰显，让“江中”的绿色祝福，随着歌声传达给所有的炎黄子孙。