当iPad不再仅仅是iPad

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如果ipad被认定为通用商标的话，iPad将不再仅仅是ipad。对于消费者来说也许是喜忧参半，但是对于苹果来说肯定是个坏消息。企业在面对商标通用化问题时该怎么办，也许是知名企业将来要考虑的问题。

――本报记者 张楠

之前有国外媒体发表了一篇关于品牌通用化的文章，品牌通用化在国外已经成了一个让知名厂商又爱又恨的问题。在家里，当手指被划破的时候，人们首先想到的是贴一个邦迪。出门在外，当发烧的时候会想着吃一片阿司匹林。在路上，身边经过一辆帕杰罗的时候，会有人说这辆吉普真不错。其实，就像那个广告里面说的一样，不是所有吉普都是Jeep。

邦迪，其实是强生的一个创可贴品牌，不过它的广告宣传非常到位，最后成了创可贴的代名词。阿司匹林同样如此，它曾是拜耳制药旗下的一个药品品牌，但是因为其药效好，成为治疗发烧等病症药的代名词。吉普更是因为在二战中出色的表现成为越野车的代名词。

在IT界，这样的案例也不在少数。从发明复印机的施乐到开会离不了的投影机巴可,再到现在大红大紫的苹果。在施乐发明复印机之后，复印这个动作就被称之为施乐。韦氏词典也将首字母小写的“xerox”一词解释为“利用施乐复印机复印”。

回到国内，U盘可以说是人们进行数据交换的重要工具之一。但是U盘在一开始并不是指一种产品，而是朗科闪存盘的注册商标。在十几年前，朗科与M-Systems、Trek还就U盘的专利权进行过诉讼。但是，随着时间的推移，人们早已把U盘的发明者遗忘了，记得的只是那个小小的U盘。

品牌通用化对于企业来说是一把双刃剑。由于产品创意好、性能高，使得品牌变得众所周知，产品的销量大增，市场份额大幅增长，在消费者中的认知度也快速提升。随后，它们的品牌就像流行病一样迅速地改变人们的语言习惯。但是，有一利有一弊。很难估计，当一个企业的品牌通用化之后，企业将会遭受多少损失。企业担心，品牌名称的通用化可能让消费者难以分辨真伪，甚至山寨横行。

对于企业来说，最大的担心在于，如果一个品牌过于通用化，这个品牌就不能被作为注册商标来使用。如果法院裁定商标为通用商标的话，企业再遇到商标侵权的纠纷就会比较麻烦。这也就意味着像iPad这样的知名品牌会被其他企业无偿采用，而不用担心受到法律制裁。如果iPad被认定为通用商标，唯冠和苹果的官司也就不复存在了。当然这对苹果来说也不是好事。如何做到既是知名品牌又不是通用商标，这是知名企业要平衡的问题。