2012家纺春季第一展绽放在即

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2月29日～3月2日，中国国际家用纺织品及辅料(春夏)博览会(以下简称春季家纺展)将移师上海浦东世博展览馆。届时，将以两个馆37000平方米的展出面积，集中展示海内外家纺行业高品质供应商的一流产品。该展会由中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、法兰克福展览(香港)有限公司共同主办，这个强强组合已经成功推出17届中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会，并联合了海宁家纺协会、浙江余杭家纺协会共同发力，弥补了目前中国春季档国际综合性家纺展的空白。

首届春季家纺展试航成功

记者从组委会了解到，继首届春季家纺展成功举办后，本届展会仍然以家纺布艺产品为主导，涵盖窗帘、沙、床上用品、饰品、毛巾、毯类、非纺织窗帘、流苏等等大家居产品，届时仍然会成为春季中国档次最高、最专业的家纺行业内外销市场。目前包括海宁、余杭等地区在内各产业集群的众多企业都纷纷踊跃报名，组委会正在不断筛选并进一步接受报名中。

2011年的家纺界是动力与压力并存的一年，家纺市场也呈现出复杂的局面，以前单一的营销渠道现在也面临着开拓内销和外销渠道的共同压力，企业要想在市场中突出重围，就必须更加重视品牌文化的建设。也正因为如此，一些企业已经调整了自己的战略目标，把家纺展当成企业提升品牌文化的重要阵地。

首届家纺展甫一招展就受到家纺企业的热捧，共有216家企业参展，展会三天共吸引了来自45个国家和地区的9755名专业观众。经过严格的数据统计及分析，专业观众中批发商、零售商、百货公司占到场观众的40％，进出口商占11％，室内设计／设计师占11％，家具制造商占8％，另外还有新闻机构及专业刊物、建筑商／地产商、装修承包商等。并且买家中在公司内具有完全决策权的占22％，具有部分决策权的占47％，还有28％具有建议权。

展出效果也得到了众多企业的认可。杭州华迪纺织有限公司周伟中说：“这次展会现场敲定了好几个订单。之所以参展效果好，一方面是因为公司为展会准备了优质多样的产品，另一方面与主办方的周密组织分不开。主办方集中邀请了专业买家来采购，展会地点也选择合适，上海是经贸重地，紧邻长三角等纺织产业集群和大的消费市场，既方便家纺企业就进参展也利于采购商前来参观洽谈。”

杭州恒生印染有限公司总经理葛海华向媒体介绍道，“在美国，家纺展都是按照季节一年分两次举办。家纺产品的季节性很强，一年一次的展示机会不足以将产品的特色和优势全部展现出来，春季家纺展的举办，预示着中国的家纺展会将进一步与国际接轨。”

作为专业观众的圣斯克家居集团采购部经理章永忠则在首届春夏家纺展收获到了一直想采购的产品，他对展会规模和产品质量给予了高度评价，“主办方很早就通知了家纺展举办的信息，并提前发了参展企业的相关介绍，所以这次前来参观展会，真正做到了心中有数。”

中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，“第一届春季家纺展是一次全新的尝试。这种创新举措得到了行业、企业的一致认可，这也是家纺行业规模经济发展到一定程度的必然结果。”

适应市场需求以服务企业为根本

行业办展的根本目的是服务于行业服务于企业，通过对众多企业的走访调查，今年的春季家纺展不仅时间提前以便更好的适应家纺业的供货季，展出地点也移师到展出效果更佳的上海世博展览馆。上海世博展览馆位于上海浦东新区世博园区内，为世博期间的城市主题馆，10万平方米室内、外展览面积布局合理，功能齐全，地上、地下停车区拥有近1500个停车位，物流便捷。展馆1号馆是亚洲最大的单体展馆，双向跨度无柱空间，结合开放式的透光和空间加高设计，规避了传统地下展厅层高低、物流不便等缺点。上海世博展览馆优越的区位，也决定了其方便快捷的独特交通优势，她连接了城市主干线，优化了观展路线。

关于春季家纺展的市场定位，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华说，“春季家纺展和秋季家纺展的宗旨相同，就是要向业界传递大家纺概念，展会初始阶段要做好战略布局，要集中有效资源，中国是个很有潜力的市场，我们要做的是搭好平台，扎扎实实为企业服务。”

从某种意义上说，春秋两季的家纺展既是当今中国家纺行业科技研发最高水平的展示，也是各个企业之间品牌产品的较量。目前家纺品牌还不够强大，大部分品牌没有完全清晰的定位，展会要引导企业朝差异化方向前进，如果每个企业都找到细分化的方向坚定地走下去，就能形成良性的竞争和可持续发展。

作为家纺行业的两大引擎，设计和渠道在家纺经营的各个环节中起到决定性作用。春季家纺展的着眼点正在于此，为家纺企业提供解决渠道设计的方案、为春夏新品提供展示的舞台、为招商加盟提供有效的载体。相信家纺行业的商贸融合，会在本届展会体现得格外明晰。