大事还是要大做

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“大事大做”、“大事大处理”，已经成为报纸在市场上竞争的锐利武器，成为一张报纸的核心力量，相反，如果一张报纸在重大事件报道上，做得不够好，可能显示出的问题不只是这个报道本身，往往是这张报纸新闻理念、全面能力、综合素质欠缺的反映。对一个城市的党报来说，在重大新闻事件面前，必须做出特色做出影响来，这样方能彰显主流媒体地位，才能赢得良好的口碑。

“大事大做”的理由

党报高度重视重大新闻的报道，有着深刻的理论依据，这是由党报读者的文化水平、报纸媒体报道新闻的优势、党报自身的特点和市场环境等一系列因素决定的，具体来说：

党报的读者定位比较高端。这部分读者文化水平高，是社会的主导力量，有较强的话语权，有较强的消费能力和较强的社会影响力。他们对新闻信息产品需求的一个重要特点，就是特别关注重大新闻，而对社会新闻关注度不高。因此，党报要想锁定这部分人群，提高他们对报纸的忠诚度，使党报成为他们倚重的基本资讯来源、思想来源和观念来源，就必须在重大新闻报道上下工夫。

报纸媒体具有报道重大新闻的优势。报纸在报道重大新闻方面也具有自身独有的优势，报纸上的信息以文字为载体，可以供人们长时间的阅读，不似声音、图像转瞬即逝。对于重大新闻的报道，报纸往往能够提供全面详细的背景资料、观点分析、事态详述、追踪报道等内容，还可以将相关内容整合在一起，便于读者更方便更全面地了解事件的来龙去脉。

党报自身的特点和定位，要求党报必须做好重大新闻报道。党报是，是舆论工具，这个特点和定位，要求党报对党和国家的重大活动与重要政策，对地方党委政府的中心工作，必须给以足够的重视和关注，也是党报在激烈市场竞争中的优势所在。同时，在重大政经新闻报道上，党报要高人一筹，要体现出权威媒体的影响力、公信力和竞争力。对这些重大新闻，党报必须精心策划，不惜版面，多角度、多侧面完整、深入地报道新闻，把新闻吃干榨净，努力营造舆论强势，形成社会舆论热点。同时，党报也有这样做的条件，党报有丰富的政府资源，有着良好的人脉优势，有良好的口碑，有相对较好的人才储备，只要及时转变观念，改进新闻操作手法，在重大新闻报道上，党报完全能够做好。

竞争激烈的市场环境决定了做好重大新闻的重要性。在我国的报业市场中，报纸间的竞争是残酷的，而且同质化现象十分严重。由于都是区域性报纸，地区新闻资源也很有限，因此各类报纸关于地区新闻的报道往往大同小异。在这种情况下，对于重大新闻的报道能够帮助报纸在同质化较高的各类报纸中脱颖而出，因为党报在重大新闻报道的广度和深度方面有独到之处。由于重大新闻最能引起读者兴趣并为读者特别关注，全面、快捷、深入地对重大新闻进行报道能够给读者带来极大的心理满足，因此，做好重大新闻报道不仅可以使报纸在同质中显示出异质，也能凸显出党报的报格来。

“大事大做”的四个主要方面

郑州日报2006年7月进行了全新改版，提出了“打造高品质都市党报”的口号，其中一个重要内容就是在处理重大新闻时，要体现出高品质，体现出权威性，在重大新闻的处理上，我们也做了一些尝试，收到了很好的效果。

“大事大做”，根据我们对“大事”的理解和判断，根据我们的实践，“大事大做”主要包括以下四个方面：

重要会议。在关键时刻召开的会议，往往对一个地方社会经济的发展，具有长远的意义，而且，会议里面有许多重要内容，这些内容读者关心，社会关注，对这些会议，不能做简单的处理，必须浓墨重彩，不惜版面，做足做透。

重大新闻事件。重大新闻事件，读者关注度比较高，而且都在一版重要位置突出处理，但一版毕竟版面有限，有些重要新闻背景和解读不可能在一版完全体现出来，而且从读者的阅读习惯来看，遇到重大新闻事件，读者不仅想知道事件本身，还想更详细地了解新闻的其他内容，比如背景、过程、人物等，所以这个时候一定要拿出足够的版面来做重大新闻，有时候，做重大新闻背后的新闻甚至比做重大新闻本身，更能检验一家媒体的水平和能力。

重大节日。历史也能做成新闻，关键看如何做，选择一个什么样的角度。像去年纪念唐山大地震30周年，有许多新闻点可做，既可挖掘当时不为人知的新闻，也可从一个城市与唐山的关系来做，又可从经验教训的角度来做，无论采取何种形式，都能够吸引人，都能够做出影响力来，都能够开拓出崭新的新的新闻空间。

重大活动。采编、发行、广告和活动，目前已经成为报纸运转的四个轮子，特别是举办重大社会活动，既能提高报纸的影响，提升报纸的品牌，又能增加广告收入，锻炼编采队伍，尤其为都市类报纸所重视。党报也要与时俱进，真正把活动纳入到整个报纸的运营体系中来。

2006年8月28日，首届豫商大会在郑州举行，经过努力争取，郑州日报承办了一个高级论坛，为配合这个论坛的成功举办，我们专门出版了四个版的“豫商风云”特刊，对豫商的历史、人物、精神等，做了全方位的扫描和报道。

2006年下半年，郑州日报举办了首届“郑州年度经济人物评选”，为配合这次活动，《郑州日报》于2007年2月7日，推出了四个版的“郑州力量”特刊，对郑州2006年年度经济人物，进行了多角度、多侧面的展示。

从重大新闻报道形式来看，有两种最常见，一个是做特刊，其优点是有气势，新闻的呈现集中全面，而且有史料价值，利于保存；另外一个是连续多日，集中在一个固定版面进行报道，这种报道形式随着新闻的一层层剥落，而逐步展开，有一种递进感，使读者的阅读兴趣能够持续保持在一定时期内。至于哪种形式更合适，要根据新闻的特点来定。

“大事大做”的四点经验

在大事面前，任何一家媒体都不会含糊，都会集中兵力，全力而为，因为这是一场面对面的新闻竞争，既考验媒体的反应能力，也考验这家媒体整合资源的能力，是对媒体水平和能力的全方位检阅，谁做不好谁就会失去读者，谁就会在市场中处于劣势，这样的情况多了，这家媒体就会一步步走向衰败。

“大事大做”有方法，根据我们的体会，有以下四个方面：

提前策划。现在媒体已经进入了策划制胜的年代，策划当中已经完成了重新的包装，第一时间的新闻固然重要，但是背景、细节和全过程的策划已经成为现存新闻的特点。对重大新闻的策划能力，往往决定着对重大新闻的处理水平。

编采联动。每逢重大新闻，要注意几个细节：一是策划要打提前战，能早做方案就早做；二是要从记者编辑部门抽掉骨干力量，实行采编联动，组成一个工作室，对整个报道负责，同时指令一个总负责人；三是碰到突发重大新闻，整个策划一定要快，决策要快，选题要准，哪条新闻可以做策划，做多大规模的策划，这是策划环节的核心，最能体现策划者水平、知识面，也能体现策划者对读者喜好程度的把握；四是进入策划实施阶段后，情况可能会有变化，可能与设想的情况有出入，所以一定要坚持开每晚的碰头会，总结当天报道的得失，布置明天的采访细节。

精心设计版面。特别是一些特刊，对版面的要求很高，一个漂亮的版面能够起到画龙点睛的作用。当然，特刊的版面设计与日常版面的设计有差异，但总体要求是既要呈现出强大的视觉冲击力，更要展现出报纸产品的整体形象，展示出报纸的精神和品格，必须有专业的版面设计人才，专门负责这项工作。但版面设计人员对特刊的设计，也不能仅仅停留在编辑艺术和编排技巧层面上，还应该提高到报纸的定位与设计、报纸的精神和文化展示这一战略高度上来。

做好推介。从传播学理论来看，报纸具有易碎的特点，报纸越新鲜越早越好，一般报纸在读者手中一个小时以后，就成了破碎品，不再有使用价值，保留报纸的人不会太多，因此有些策划见报以前和当天不被人所知。所以，在重大新闻策划见报前让人注意到这个报道，见报之后能让人回忆起这个报道，就显得很重要，这就要求必须做好重大新闻策划的推介工作。另外一个方面，有些重大新闻报道，既能产生广泛的社会影响，同时也能带来大量的广告效应，在做重大新闻报道上，一定要有广告意识，进一步增强经营理念，这也要求做好重大报道的推介工作。

（作者单位：郑州日报社）

编校：郑艳