优酷:“视途”不差钱

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在提供视频搜索内容时，可以更加贴切用户的需求

2011年5月17日，世界电信日，优酷正式宣布全面升级3G战略。优酷CTO姚键表示，以本届电信日为分野，优酷3G战略已由之前的战略布局转变为全面实施阶段，在以“全品牌、多终端”应用为核心的优酷3G战略下，优酷将全面发力与运营商、终端厂商的合作。

5年前优酷成立之初，CEO古永锵即提出“合一梦想”，预见到今日三网融合及多终端之兴盛而开始布局。从2009年5月17日3G战略正式亮相至今已深谋远虑布局两年。古永锵表示，“2011年是优酷全面关注用户体验的一年，优酷在内容建设、产品技术研发、品牌推广等各方面的持续战略投入，都是以用户为王、提供最优最酷的用户体验为发展宗旨。”

姚键在媒体沟通会上介绍，3年来，优酷在无线领域的布局取得显著成效，遥遥领先竞争对手。过去3年，优酷不仅在PC端牢牢确立了老大地位，在各种Pad、手机等终端领域优酷也是最先布局的视频公司，如今已牢牢确立了无线终端的领先地位。目前已有50%以上的3G移动终端内置了优酷的客户端，与运营商的合作已全面展开。

移动终端领域的布局，并不是优酷的孤注一掷。而就在此前两天，优酷推出了旗下独立品牌、业界惟一专业视频搜索引擎――搜库（），作为优酷“用户体验年”最重要的产品之一，搜库致力于为用户提供全功能、覆盖全网的视频搜索服务，创造更精准、更快速、更优质的搜索体验，最快速地帮助用户找到最想看的视频。

在姚健看来，在视频领域拥有成熟运营经验的优酷对于视频用户的行为把握度会更加精准一些，因此在提供视频搜索内容时，可以更加贴切用户的需求。此外，搜酷的视频内容排序也会根据影视剧的热度来进行，追求“快、专、热”会成为搜酷视频搜索的宗旨，而百度作为传统的搜索引擎工具，更多的是为用户提供一个“大而全”的内容呈现。“单就视频搜索来说，百度在这方面并不比搜库有优势。”

不仅如此，优酷上市后还显著增加了视频内容的投入，第一季度其宽带成本和内容成本分别占净收入的44%和28%。其中，内容成本占比较同期增加11个百分点，优酷解释称，其原因主要归结为内容库的增加及版权内容的单位购买成本增加，此外，成本计算方法也在2011年进行了调整。

无论是全面升级3G战略，还是推出专业视频搜索引擎，都是优酷作为中国第一视频网站在盈利模式探索方面，全面延伸发力的明证。在网络视频这一烧钱的行业，无论是内容建设、技术升级还是品牌推广，都需要不菲的开销。然而，对优酷来说，资金不是问题。

日前，优酷截至3月31日的2011财年第一季度财报。报告显示，优酷第一季度净营收为人民币1.280亿元（约合1950万美元），比去年同期增长163%；净亏损为人民币4690万元（约合710万美元），比去年同期的净亏损减少8%。易观国际分析认为，优酷收入保持稳定同比增长，而成本压力增长趋缓。

事实上，对于盈利，优酷的愿望显然也没那么迫切。优酷CFO刘德乐表示，“优酷第一季度淡季毛利率11%，如果减少投入的话，体现盈利应该不是一件困难的事情。但是因为消费者市场还在快速地增长，因此投入到带宽内容和品牌，巩固资产价值是最重要的。所以盈利本身，在近期不是要点，但是如果想做到的话，从理论上是应该很容易做到的。”古永锵也指出，“我们认为现阶段还是扩大市场份额，加大投入。虽然，我们的收入可以说超预期完成，但我们的投入也会因此扩大，这是我们一直的发展目标。”

5月20日，优酷宣布，公司和特定首次公开招股前投资人，将发行1231万美国存托凭证（ADS），定价为每存托凭证48.18美元。优酷每股美国存托凭证代表18股A级普通股。在本次发行方面，此次增发的证券承销商被授予有权从特定出售股票的股东手中，以首次公开招股发行价再购买180万股美国存托凭证。股东售股部分优酷不会通过增发获得资金。优酷公司本次增发所得款项总额将约为4亿美元。而从今年一季报看，至3月31日，优酷账上还趴着2.63亿美元现金。如此，其将拥有近7亿美元现金储备，而这距离上市才半年。

优酷为何急于再融资？根据优酷向SEC申报的F-1文件显示，优酷可能发行部分新股，也有涉及部分主要股东的存量发行。文件称，募集资金将用于“技术、基础设施和产品开发方面的投资”“视频内容的购买”以及“销售和市场的扩张”。

而在财报会上，CEO古永锵表示，“三网合一是很大的梦想，有很多事情可以做。”而在股价较高时增发，优酷也并没有认购不理想的担心。“我觉得我们考虑战略决定的时候，更多是从公司的竞争，包括公司总体的发展为主。同时我们也看到资本市场，公开市场也好，私募市场也在投入中国互联网，所以我觉得现在这个阶段，我们有这样基础的话，对我们来讲，是拉开竞争距离很有效的手段，我觉得这个还是最重要的。”古永锵说。

媒体分析则认为，在中国互联网浪潮中，优酷股价还很高，可以以很低的成本融到大量的钱。据了解，5月10日优酷的收盘价是54.77美元，而上市时的发行价是12.80美元，前者是后者的4.3倍。而这意味着，优酷融到同样一笔钱，现在只要原来四分之一数量的股票。

而在竞争激烈的视频行业，丰富的资金储备，毕竟不是坏事。“做视频网站还得烧大量的钱，多储备一些弹药，有百利而无一害。”媒体评论说。据了解，优酷上市后，视频网站的盈利模式已经逐渐清晰。尽管优酷在诸多方面还领先于其他视频网站，但其还远没到高枕无忧的时候。行业竞争愈发激烈，百度奇艺、迅雷、土豆、搜狐视频都是强有力的对手。

媒体评论说，“奇艺有百度作为后盾，而搜狐视频靠着搜狐，日前更是挖来了凤凰台执行台长刘春，连酷6也有盛大作为母公司。优酷不未雨绸缪是不行的。而随着竞争的增加，购买内容的版权费会增加，随着看视频的人越来越多，带宽的成本也会飞速增加。”

此外，在业内人士看来，“这次的互联网浪潮泡沫非常严重，如果这次泡沫真的破灭了，互联网即将迎来寒冬，而优酷做到了弹药充足，而其他对手却没有这么做，那么它与竞争对手的差距会拉开，地位会巩固。”