基于杭州创意产业品牌优化对策的研究
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1.创意产业的概念
“创意产业”（creative industry）也称为“创意经济”（creative economy），在英国则被理解为“文化创意产业”（cultural industry），在美国则被理解为“版权产业”(copyright industry)。简而言之，创意产业是文化产业发展到新阶段的形态，以创意创新为核心，以知识产权为根本，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业集群，并尤其强调文化艺术对经济的支持、推动与实现。
2007年，杭州正式采用文化创意产业这个概念。目前，杭州文化创意产业共分为8大类：信息服务业、设计服务业、动漫游戏业、现代传媒业、艺术品业、教育培训业、文化休闲业、文化会展业。
2.国内外文化创意产业的发展现状
自1998年，英国率先提出“创意经济”的概念，创意经济的权威人物约翰・霍金斯(John Howkins)在他的《创意经济》（《The Creative Economy》，1998）中明确指出：“全球创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。一些国家的递增速度更快，美国达14%，英国为12%。”在英国，2000年创意产业增加值以超过500英镑，占国内生产总值的7.9%；2001年，根据英国文化媒体体育部发表的《创意产业专题报告》，当年英国创意产业的产值约为1125亿英镑，占GDP的5％，已超过任何制造业对GDP的贡献；2002年，英创意产业增加值达809亿英镑。创意产业成为英国第二大产业。在美国也有人提出美国新经济的本质就是以知识及创意为本的经济，新经济就是知识经济，而创意经济则是知识经济的核心和动力。
近年来，从宏观上分析，我国文化创意产业的发展已逐渐形成三个阶梯模式：第一阶梯，即以北京、上海、广州、杭州城市圈为主体的东部发达地区；第二阶梯，即以武汉、成都、西安为代表的中部发展中地区；第三阶梯，即以云南昆明、青海西宁、拉萨等其他9个地区为代表的西部欠发达地区。三大阶梯模式互动沟通、相辅相成，构建我国多层次文化创意产业合理构架和错位发展的产业生态平衡系统，创造有中国特色的文化创意产业发展之路。从微观上分析，我国各城市、地区均在创意理论研究方面有了相当的基础，如创意产业园区的建设、全国各地文化产业发展蓝皮书的出版等，但与此飞速发展的现实成效相比，仍有不足。
据杭州统计局统计，2010年杭州文化创意产业已实现增长值702亿元。杭州文化创意产业增加值占杭州市GDP比重达11.8%，同比增长16.2%，高于全市GDP增长速度4.2个百分点。截止到第二季度，以文化艺术、信息服务、影视传媒、咨询策划和设计服务为主要内容的杭州文化创意产业核心层已经实现收入603.68亿元，同比增长29.5%，占文化创意产业全部收入的67.7%，比上同期提高1.5个百分点；上半年末，从业人员26.12万人，同比增长10.2%，占文化创意产业全部人数的60.8%，比重较上年同期提高1.2个百分点；限额以上企业实现利润总额32.10亿元，增长42.2%。
3.杭州创意产业的发展现状及运作中的不足
创意产业的发展需要以较发达的经济基础和文化修养为依托，所以主要集中于我国沿海中心城市。杭州的文化产业的溯源是在两宋时期，当时的杭州（临安）是南宋的文化艺术中心。杭州真正现代意义上的文化产业的发展始于20世纪初，自改革开放以后，以杭州市打造全国文化创意产业中心大会的召开为标志，杭州的创意产业步入了全面发展的阶段。现阶段杭州文化创意产业的发展主要呈现出较明显的空间融合、政府驱动的特征以及产业互补不足、融合不够彻底的问题。
3.1 杭州创意产业园区的建设
杭州自2002年“LOFT”热潮后，2005年成立了LOFT49，由LOFT带动的杭州创意经济快速兴起。依托中国美术学院丰富的创意人力资源，一些具有杭州地理特色、由政府为主导的创意产业园区陆续出现。
至今，杭州文化创意产业园区（基地）总规划建筑面积达180多万平方米，其中已建成面积达22万平方米。根据2008年出台的《关于打造全国文化创意产业中心若干意见》中十个重点发展园区为：西湖创意谷、西湖数字娱乐产业园、西溪创意产业园、创意良渚基地、运河天地文化创意园、杭州创新创业新天地、之江文化创意园、白马湖生态创意城、湘湖文化创意产业园和下沙大学科技园。
3.2 杭州创意产业的运作与不足
杭州的文化创意园区的政府驱动特征尤为突出，园区规划十分清晰。入驻这些文化创意园区的企业可享受一定的免税、免租政策。但由创意产业的产业集聚发展不成熟，产业集群的激烈竞争和创意人群素质的良莠不齐，最终导致现阶段杭州文化创意产业的发展总体水平特征为：表面空间融合、集群内部融合动力不足、缺乏植根于本土文化特色的创意人才和创意产品，并且各产业之间的经济发展缺少互补性。
总之，现在杭州的文化创意产园区（基地）虽然在数量和面积上都已经达到一定规模，但与英国、美国、日本、韩国、澳大利亚等创意产业发展较为成熟的国家相比，仍有很长的路要走。
4.1加强创意人才教育和培养
杭州聚集了浙江省一半以上的高等院校、科研院校，并在浙江大学、浙江理工大学、浙江传媒学院等高等院校均设置了文化创意产业相关专业。仅2007年，就向社会输送文化创意人才1万余人，但整体专业化水品仍有待加强。
目前杭州的文化创意产业最缺乏的是两类人才――内容创意型人才及擅长将创意产业化和市场化的人才。为了能更有效的向社会输送“创意型”人才，应该从产、学、研一体化的角度出发，加强对杭州高等院校创意人才的专业化培养；进一步促进院校与创意产业集群的合作与交流，为院校培养新时代人才提供机遇和挑战。
4.2 加强知识产权保护
文化创意产业是以创意为核心的产业，加强知识产权保护意识，完善知识产权保护体系，进一步出台知识产权保护政策，加大打击盗版侵权的范围和力度等措施，能很好地保护和激发创意人员的创新积极性，如若不然，将极大地破坏集群创造力，使得文化创意产业的发展停滞不前。可喜的是，我国已经建立起国家级――地区级――省级的三层级文化产权市场结构，并在多个地区兴起建立文化产权交易所。杭州市也必须在知识产权保护、专利技术转移与产业化等方面加强法制建设，为文化创意产业的健康发展提供有力的法制保障。
4.3促进产业集群式发展
杭州创意文化产业的发展缺乏创意产业链的形成，需要通过成熟化的运作和科学合理的布局，加强各产业集群之间的频繁互动，并逐渐形产生信任，加速相互之间技术和知识的内部转移、扩散和学习，最终营造一个良性的、真正意义上的内部融合的发展环境。真正实现集聚行业组织、行业高端领先者，同时带动中低端文化创意企业共同发展，优势互补，实现规模化、集群化这样一个目标。
4.4打造杭州创意产业品牌
建立杭州创意品牌，根据实际情况选择基础好、附加价值高、国内外需求广阔，能够带动相关产业和周边产品（如动漫游戏、设计服务、文化娱乐以及广告展览行业）的企业进行重点扶持和推介。鼓励并奖励企业和设计师参加国际知名展会和设计大赛，扩大杭州创意品牌的影响力。
总结
在世界各国及地区大力发展创意产业的大环境下，杭州以其深厚的历史文化为底蕴，结合人文自然景观所带来的空间资源，丰富的高素质人才，以 创建创意产业园区为发展模式，大力发展创意产业。从自发成长到政府扶持，再到市场运作，规模逐渐扩大。杭州的文化创意产业的发展必将走向更美好的未来。
参考文献：
[1]杭州统计调查信息网.www.hzstats.省略
作者简介：
陈思宇（1984.3- ），女，浙江省杭州市，助教，研究生，研究方向：文化创意设计和品牌管理。