哪些品牌与艺术共舞

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商业品牌与艺术的共谋

 2008年4月，著名电器品牌西门子在大山子艺术区举办“母婴平安120行动”彩绘冰箱艺术展。知名艺术评论家栗宪庭为策展人，中国艺术家姜杰、王庆松、尹朝阳、王田田等应邀参展。

2008年3月，首届REAL国际摄影大奖于3月20日在荷兰鹿特丹拉斯・帕玛斯艺术展览中心（Las Pamas II）见出分晓。历时一年的面向全球范围内的摄影师、艺术家的开放式征稿，经过三轮甄选，来自德国莱比锡的汉斯－克里斯蒂安・辛克（Hans-Christian Schink）以其黑白摄影荣膺高达五万欧元的REAL摄影大奖。

2008年1月，顶级时尚品牌香奈儿将以其标志性的菱格纹手袋为主线， 于2008至2010年举行名为“流动的艺术（Mobile Art）”的巡回展。来自世界各地的20位国际知名艺术家聚集在由著名建筑师扎哈•哈迪（Zaha Hadid）设计的CHANEL美术馆里进行灵感创作。影像艺术家杨福东作为唯一一名中国艺术家也在受邀之列，并为本次展览创作录像作品《去年曾经让我心动》。该展览将在香港 、东京、纽约、洛杉矶、伦敦、莫斯科、巴黎七个城市展出。

2007年9月，爱马仕“锦绣梦想”丝巾展在上海美术馆展出，展览共展出丝巾46条，皆是从知名时尚品牌爱马仕过往70年所创作的近1500款丝巾作品中所遴选出的精品，其中还包含了由中国艺术家丁乙为此次丝巾展特别呈现的设计的作品《十字风貌》。

2006年1月，哈尔滨国际冰雪节上，卡地亚邀请中国艺术家为其制作巴黎和平大街13号总店制作巨大冰雕作品并展出。

2004年，世界著名干邑品牌马爹利创立“马爹利非凡艺术人物”奖，以褒奖对艺术有突出贡献的艺术界人物，持续至今已经成功举办4届。2007年，“马爹利艺术基金“创立。

哪些大佬涉足艺术市场

伯纳德・阿尔诺（Bernard Arnault）――LV掌门人进军艺术界

全球最大的奢侈品公司LVMH集团老板伯纳德・阿尔诺对艺术品收藏有着与生俱来的敏锐嗅觉，当代艺术收藏更是其收藏序列的最重要的门类，许多世界级当代艺术家的最重要代表作品都收其囊中。此外伯纳德・阿尔诺以企业之名设立年轻艺术家奖，成立路易威登艺术基金会暨博物馆，并邀请著名建筑师佛兰克・盖瑞（Frank Gehry）在巴黎的布洛涅公园内设计展馆。面对充满诱惑的当代艺术拍卖市场，伯纳德・阿尔诺甚至以7000万英镑收购了全球第三大拍卖公司英国菲利普斯拍卖行(Phillips, de Pury & Company LLC)，此后又收购了法国最大的拍卖行塔桑(L'Etude Tajan)。

皮诺特(Francois Pinault)――

GUCCI总裁兼佳士得老总

拥有GUCCI等奢侈品牌并控股纽约佳士得拍卖公司的富豪皮诺特也是伯纳德・阿尔诺商业上最重要的竞争者之一。皮诺特作为法国最慷慨的艺术收藏家，拥有的艺术品已超过2000件，包括毕加索、米罗、蒙德里安、安迪・沃霍尔、杰夫・昆斯、达米安・赫斯特、村上隆的重要作品，涵盖了欧美主要的艺术流派，从现代主义到抽象表现主义、极简主义，直至当代艺术，并把威尼斯一座文艺复兴时期的破旧仓库改建成私人美术馆用来展示他庞大的个人收藏。皮诺特通过控股公司Artemis以12亿美元收购了佳士得，之后又以7000万美元收购了法国第三大拍卖行皮艾萨(PIASA)。正是因为在艺术界的巨大影响力，皮诺特连续四年在《artreview》当代艺术界年度影响力排行榜荣登榜首。

由于时尚集团的富商们拥有雄厚的资金基础外，由于其对时尚文化的品位，对艺术品具有相当的鉴赏能力，艺术品收藏与艺术品市场成为其竞相追逐的领域。在当今艺术界已经占有相当大的权重。企业掌控人的喜好品位也成为企业收藏的重要因素。并且像伯纳德・阿尔诺与皮诺特这样的时尚领军人物，由于其大量的经典收藏，尤其对世界级拍卖公司的收购与掌控，以及其他多项艺术相关事业，与艺术界产生的关联已不仅仅是圈外人雾里看花般的闲情雅致。而今，已经成为艺术界的重量级人物。时尚企业集团对艺术市场的介入，其在艺术界发挥的作用和影响也愈发明显。

哪些商业品牌设艺术奖项和基金

万宝龙――资助中国年轻一代

早在1992年，万宝龙就推出了限量发行的艺术赞助人系列。同年，万宝龙文化基金会成立，以一年一度的“万宝龙国际艺术赞助人大奖”表彰全球范围内长期支持艺术事业的艺术赞助人，成为世界上唯一在十个国家同时举行的国际性文化艺术奖项，迄今为止已经表彰了世界各地多达85位杰出的艺术赞助人。万宝龙进入中国后，还专门设立了“万宝龙卓越艺术大奖”，以此来表彰和嘉奖中国的艺术家。2004年，万宝龙开始举办一项名为“万宝龙国际青年艺术家大奖”的国际性艺术赞助项目。同时，当代年青艺术家的作品也可在全球逾300家万宝龙专卖店展出。

ING地产（ING REAL）――慷慨的新锐摄影奖

荷兰ING集团中年轻的子集团――ING地产（ING REAL）作为欧洲相当知名的投资艺术收藏企业，以自身的收藏脉络作为线索，把目光锁定在当代摄影领域，于2008年设立首届REAL国际摄影大奖，并面向全球范围内的摄影师、艺术家进行完全开放式征稿，奖金更为世界摄影奖项之最。REAL国际摄影大奖作为全新的国际摄影奖，以其广泛而犀利的现实主题、鲜有匹敌的慷慨而独树一帜。

马爹利――与艺术人物紧密合作

著名酒类品牌马爹利摒弃陈旧的营销形式，另辟蹊径，在中国创立了“马爹利非凡艺术人物”大奖，迄今为止已经成功举办四届，深入与中国艺术家进行紧密合作，极大的拓展了马爹利在中国的品牌影响力。在过去的4年中，马爹利已成功推介了众多来自不同艺术领域的年度“马爹利非凡艺术人物”，他们包括演员梁家辉、导演贾樟柯、油画家张晓刚、法国雕塑家米歇尔・奥迪亚(Michel Audiard)、法国女摄影家莎拉・莫恩、法国摄影家马克・吕布（Marc Riboud）等13位具有非凡造诣的艺术家。今年，一年一度的盛会又将拉开帷幕，经过潘公凯、范迪安、李磊、王璜生专家顾问团成员严格的提名、筛选、评估和最终确认的评定程序，马爹利今年将评选出不同领域的四位杰出艺术家，以表彰他们在各自的领域中对艺术的非凡的造诣和杰出的成就。而马爹利的另一项重要举措就是艺术品基金会的建立，“马爹利艺术基金”创立于2007年，它延续了马爹利对艺术关注与支持的传统，也表明了大力支持中国当代艺术家在国际艺术领域发展的姿态。

卡地亚――最活跃的当代艺术基金

名表品牌卡地亚在1984年创建了当代艺术基金会，作为目前法国最大的非官方当代艺术基金会，它成立后短短几年内就发展成为国际当代艺术舞台上最重要和最活跃的机构之一。卡地亚基金会每年针对艺术家和艺术评论家发放创作奖金，中国艺术家黄永、蔡国强都曾得到过卡地亚艺术基金会的资助，并在该基金会举办了个人展览。

对于商业品牌而言，以往陈旧的产品营销形式已经表现出了明显的疲态，仅仅一场简单的产品酒会或者简单的广告更是难以吸引大众的目光，而这些代表尊贵身份的世界名牌企业，每年从自己的利润中抽取相当比例的资金通过颁发艺术奖项和艺术基金会的形式赞助艺术，已经成为一种全新的品牌塑造与营销方式的重要手段。商业与艺术的“共赢”成为商业品牌介入艺术的原始推动力。商业品牌资助艺术，不但可以提高其品牌的文化品位，并且可以通过基金会与其他形式，从中得到有形的与无形的商业利益。

哪些商业品牌与艺术家合作

西门子――把艺术请上冰箱

西门子电器以“母婴平安120行动”为题，邀请姜杰、王庆松、尹朝阳、王田田等知名当代艺术家通过从新对冰箱外部的设计和造型，以彩绘的形式，将艺术、工业、设计巧妙的融合在了一起，创造出全新的价值，赋予了全新的意义，并且使这些“彩绘冰箱”具有了相当高的收藏价值。

爱马仕――丝巾上的畅想

奢侈品牌爱马仕先后在上海和北京两地举办的“锦绣梦想”丝巾展，融会了中西方不同领域艺术家的创作。既有美国艺术家Hilton McConnico先生，也有中国的导演李玉、舞蹈家黄豆豆，还有以十字符号构架作品的艺术家丁乙。丁乙作为第一个被爱马仕邀请设计丝巾的中国艺术家。爱马仕邀请丁乙以其品牌2007年的主题“舞蹈”而设计丝巾产品。此次合作，丁乙以自己惯用的十字符号设计了“中国韵律”丝巾。爱马仕的成品，在88.5×88.5cm的丝巾上采用了32色手工套印，画面效果非常精细，甚至保留了原本画作中笔触的感觉。这款丝巾在2007年已推出六款颜色，今年将再次推出六款。

对于商业品牌产品的内容架构来说，艺术家能给予产品更大的可拓展空间，知名品牌希望通过对时代特征的把握，塑造鲜明的品牌文化理念，潜移默化的影响受众。商业品牌与艺术家合作，选用当红或者另类的当代艺术家制作小众限量版产品，从艺术界获得更多的创作灵感和活力，使艺术成为新产品研发的概念与动力。当然，艺术与商业的合作出了给艺术家带来名利的收益外也会使艺术家的创作的独立性受到一定程度的影响，艺术家如何平衡自身创作的自由度与商业品牌的理念融合也已成为当今艺术与商业联姻的一个重要问题。平衡好两者之间的复杂关系，才能真正达到艺术家和商业品牌的“共赢”。

由于时尚商业品牌与艺术品消费从某种程度上来看，拥有部分相同的受众群体。时尚商业品牌随着自我品牌形象的定位逐渐成熟，不断积累自我的客户群。这些客户群多半是追求奢侈品高消费的高端消费群体。这些消费群体也是艺术品市场的潜在购买力，乃至直接购买力。艺术这一奢侈的奢侈品，与时尚商业品牌在这一点不谋而合。