受众心理需求与娱乐节目主持群现象

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前 言

在电视媒体的传播中，娱乐节目的竞争日趋激烈，作为娱乐休闲定位的电视节目形式，娱乐节目的主持特色对形成节目的传播效果产生重要影响。在当前媒介市场化环境下，电视娱乐节目为提升传播效果、形成节目的竞争优势，在节目的主持上也在不断探索和改进。作为娱乐节目传播的核心，主持人的主持方式和主持特色对形成娱乐节目传播效果的改进和提升产生积极作用，特别是主持人主持模式的探索中，良好的主持模式对激发主持人的潜能和凸显主持人的特色将产生积极意义。在娱乐节目主持人主持模式的探索中，国内媒体的娱乐节目经历了不同程度的探索，这其中一些优秀的主持模式探索获得了受众的认可，例如主持群模式的出现就成为娱乐节目主持模式探索中的新典型。湖南卫视《天天向上》节目在确定主持群的主持模式下，依据受众对娱乐节目的心理需求进行节目的主持定位，满足了受众对娱乐节目的收视心理需求，同时也实现了节目主持效果的极大提升，使得节目成为当前国内娱乐节目发展中的佼佼者，获得了较好的传播效果，这和娱乐节目主持群方式对受众心理需求的满足有很大关系。

娱乐节目中受众的心理需求

在当前媒介市场化环境下，娱乐节目的传播面临激烈的竞争，从央视到地方媒体，娱乐节目从节目传播内容到形态上，都在不断地改进和创新，以此满足受众需求，形成节目的竞争优势。同时，娱乐节目的发展需要不断地挖掘受众资源。而在娱乐节目的传播中，主持人的角色不容忽视，为了实现节目对受众需求的满足，主持人的主持方式探索同样具有重要意义。对于娱乐节目的主持人来说，主持人的主持效果满足受众需求，就要首先明确受众观看娱乐节目时的心理需求特征。

关注有个性特征的主持人。在娱乐节目的传播中，主持人的角色对形成节目的传播效果产生积极意义。受众在观看娱乐节目时，有个性化主持特色的节目主持人对受众将产生重要影响。受众对娱乐节目的认知，很大一部分来自知名的节目主持人。例如，在港台地区，娱乐节目主持人多由娱乐圈内的一些艺人担当，这很大程度上是源自娱乐圈名人对受众有很大的号召力，同时他们的个性特征也形成了对固定受众群的吸引力。在大陆电视娱乐节目主持上，有个性特征的娱乐节目主持人同样得到受众的青睐，无论是在节目主持的职业素养上还是在主持人本身的知名度上，拥有知名度的主持人对形成娱乐节目的传播效果产生积极意义，这和受众的娱乐节目收视心理需求有很大关系。

通过主持人获取娱乐信息。受众观看娱乐节目，最直接的目的就是通过节目的收视获得娱乐休闲，因此在节目的传播中，营造轻松休闲的氛围成为娱乐节目主持人在节目主持中所要实现的目标，这样才能满足受众的娱乐信息接收需求。在当前媒介市场竞争环境下，娱乐节目主持方式对形成娱乐节目的传播效果产生重要意义。在节目的主持上，主持人良好的职业素养，以及节目的主持形式等，都对节目的传播效果产生积极意义。因此在娱乐节目的收视上，观众还对节目传播的娱乐信息有较强的需求欲望。在节目中，主持人要通过合理的主持方式来满足受众的这种需求。

为了实现节目满足受众心理需求，增强节目的市场竞争优势，娱乐节目主持人的主持方式一直在不断的探索中，这其中湖南卫视的娱乐节目主持群现象得到了很好的发展，《快乐大本营》和《天天向上》节目的传播效果获得了受众的好评，节目采用的主持群模式探索也广为受众关注，主持群模式通过对主持人的合理定位，满足了受众的心理需求。

娱乐节目主持群现象满足受众需求的方式

作为国内电视娱乐节目主持方式上的探索，主持群模式的出现对娱乐节目传播效果的实现产生积极意义，为了实现主持群方式对受众需求的满足，节目在主持定位上形成了以下几种特色：

主持人各自都具有鲜明个性。娱乐节目中，主持人的主持需要具有驾驭节目发展的特色，并且作为节目传播中的重要职能，主持人的主持需要运用个性化的特征，来实现节目满足受众娱乐休闲的心理需求，由此，娱乐节目需要主持人具备个性化的主持特色。和传统的娱乐节目主持方式不同，一些娱乐节目中，一个或者两个节目主持人的参与构成节目的现场主持，两个人的主持中，注重相互之间的配合，形成对各自主持角色的认识。而在主持群模式下，三个或者以上的节目主持人在节目现场通过相互之间的默契配合，共同完成节目的主持工作。多人的主持阵容中，对节目的主持需要每个主持人有各自的主持特色，在节目中凸显各自对主持方式的融合作用，提升节目的主持特性。在主持群模式下，主持人的个性特色通过节目传播的定位，形成节目主持人在主持中的个性特征发挥，这对节目的品牌传播同样具有重要作用，结合节目的内容传播定位，实现节目主持上的个性特征。多位主持人的个性主持更能满足受众的需求，形成娱乐节目多位主持人的个性主持特色。在《天天向上》节目中，几位主持人的个性特征都比较明显，如汪涵的稳重、欧弟的机灵和幽默、钱枫的冷幽默式主持等。几位主持人在节目主持上形成了各自的特色，差异化的主持方式增添了节目的看点，具有典型的主持群传播特色。

主持人相互之间具有群体意识。在主持群模式下，节目的主持要给受众带来和谐的现场感，对主持群中的各个主持人进行合理的角色定位，这是对受众需求下的主持群资源的合理配置。在主持群模式下，娱乐节目的主持形成了多位主持人共同参与节目主持的模式，在这种模式下，多位主持人相互之间的配合对形成节目的主持起到了关键作用，特别是面对多位性格迥异并且具有各自主持个性的主持人，如何在节目中形成相互之间的配合，从而使得多名主持人的主持个性得到合理的发挥，这成为娱乐综艺节目主持群现象面临的最大问题。由此在主持群模式下，各个主持人相互之间具有群体意识，这对节目的传播更能形成合理的主持，实现节目中主持人相互之间的配合，多名主持人之间是一个协作的团体，每个人都有自己的定位和分工，但同时相互之间的群体意识对实现节目的合理传播产生的作用更为突出。在《天天向上》节目中，五位节目主持人相互之间的配合形成了良好的群体意识，主持人汪涵以其“领导者”的身份，带动其他四位主持人在节目现场同嘉宾进行沟通和交流，实现时而充满幽默风趣时而具有思想深度的访谈，通过合理有序的现场借助主持，满足受众的娱乐收视信息需求。