微博已成为电视新闻的补充

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历来新科学技术的产物总会对传统发出挑战，微博的横空出世在一定程度上改变了人们以往获取信息的方式。在快节奏的都市生活中，微博从诞生之日起，就注定比电视、报纸等传统媒体更快、更具影响力。以新闻为例，微博不但能够产生第一手新闻，而且能够有力地推动新闻事件的发展。在这样的环境下，电视从业者如果不能深层次地认识到微博这一新媒介的媒体和社区要素，并将其与电视媒体有机结合起来以进一步扩大电视媒体的影响，那么必将在媒体竞争白热化的时代被别人远远地抛在身后，在别人的背影中艰难求生。

微博用户已普及至数以亿计之多，它已不再显得神秘，但似乎并不容易“相处”。作为电视从业者，我们究竟应该如何取微博精华，使其与电视媒体的合力达到最大最优值呢·要弄清这个问题，我们首先要搞清楚微博究竟具有什么样的能力，究竟能够为电视媒体做些什么，又会带给电视媒体什么。

微博的出现对媒体而言具有划时代的意义

从社会角度而言，微博是一种门槛较低的话语权，其集成化和开放化的特点，可以使各种信息借助微博通过手机、IM软件（Gtalk、MSN、QQ、Skype等）和外部API接口等各种途径。由此微博顺理成章地成为固定互联网和移动互联网之间的桥梁，像许多人期待的那样实现了电脑与手机的终端融合。这样的变革带来的第一个便利就是它沟通了不同媒体之间的联系，迅速集手机媒体、网络媒体、传统媒体的功能于一身，强劲地表现出了手机短信、社交网站、博客播客和即时通信等传播优势，从而能够风靡全球。与此同时，微博还兼具点对点、点对群、群对群的传播特性。微博的、关注、转发等功能，可以实现消息的快速传播，极易形成滚雪球效应。此外，微博强大的号召力、组织力、协调力，对信息流动和社会活动有着深刻的影响，这种影响与电视人所追求的传播效果基本上是一致的，最不应该被忽视。

2011年1月1日，是微博这位“新娘”盛装出现在电视媒体上的日子。江苏广电总台新闻中心与搜狐微博“联姻”，共同推出了《夜宴微波炉》栏目，这是国内第一档跨媒体微博的电视新闻节目。顾名思义，《夜宴微波炉》的主角是微博，电视媒体只能做低调的“新郎”。在节目中一些重大的新闻和当前的焦点事件都由微博首先播发，还要配发博友的评论，博友评论用大微博直播墙同步接入演播室。同时，搜狐北京演播室的嘉宾也要参照微博规则进行30秒的酷评，与观众、博友和主持人形成互动。此外，为了更好地适应电视传播的特点，节目还创造性地开通了语音微博，并在节目播出时在网络上同步推广。这样令观众耳目一新且极具参与感的电视节目，没有理由不受到观众的青睐。据了解，《夜宴微波炉》节目开播不到4个月的时间，搜狐微博的围观量就达到539万人之多。

借力微博扩大电视媒体的影响

不管是被动还是主动，传统的电视媒体日益意识到微博的巨大力量，并希望借力微博，做给力电视。截至2011年9月，共有约330家电视频道在新浪微博争先恐后地开通了官方微博，1816个电视栏目低姿态、高调门地经营打理官方微博。从中央台到各省级媒体，微博的传播力和品牌知名度借助电视媒体得以不断放大，同时传统的电视媒体也借力微博，积极主动地和观众展开互动，进一步提高收视率、提升影响力。

文化娱乐、生活时尚类节目的微博数量占很大比例，因为这类节目拥有的观众群庞大，且极易调动观众，形成互动。所以这类节目的微博主要一些当下的热门话题或是流行资讯，或是在微博中节目花絮和主持人的评论，以此来提高收视率和人气。此外，新闻节目的微博则以第一时间新闻事件的最新进展为特色，而财经和科教类节目的微博则更加侧重于与观众的互动，例如针对某个事件发表观点和评论。由此可见，微博正在以它特有、其他媒体根本不能比拟的方式影响着电视节目的制作。

微博因为其传播的广度和速度，很容易引起设定话题的讨论；节目提供方甚至可以让用户参与对节目制作的决策，增加节目对于用户的吸引力。撇开节目方时常提供的物质奖励和其他奖励不言，话语权的下放是微博的最大魅力所在。这种话语权体现在电视节目上，就是一改以往电视台做什么观众就看什么的不平等地位，观众的需求借助微博能够得到电视人的极大重视。这样的局面，是观众希望达到的，也是电视人希望看到的。

推而广之，电视剧的传播也同样受到微博影响。像去年非常流行的《宫锁心玉》，新浪微博在其热播期间，及时地推出了这部连续剧主要演员的“微访谈”。这样一来，观众不仅能在微博上对剧情发表评论，还能和自己喜欢的演员进行交流互动，极大地调动了观众和网友的收视兴趣。受众边看影视剧边评论的状态在微博页面得到了实现，取得了较好效果。

在过去的2011年，电视的概念数度更新，让人们应接不暇，最重要的一点就是互联网将会成为下一代电视更新技术的发展方向，其中社交属性不但必不可少，且极有可能成为部分电视用户的“主角”。社交本就是电视最本质的属性，而微博的这一特性更加明显、功能更加齐全。微博社交将影响互联网电视的发展，我们不妨大胆预言微博社交就是互联网电视的发展趋势，对此，电视人必须保持清醒的认识并提前做好准备。今年元旦期间开播的3D频道，不仅将加速3D电视的发展，而且在很大程度上改善了人们看电视的视觉体验，使看电视更加成为一种生活享受。观众不仅可以随时将电视节目分享到微博上，而且可以通过发表自己的看法和观点建议，影响后续的剧情发展。看电视不再是一种孤独的体验，而是从“看电视”向“玩电视”转变。由此可见，只要传统的电视媒体真正从受众的收视需求出发，将节目内容与微博紧密结合，将节目形式灵活应用，就能有效地借力微博，提高自身的影响力和知名度。毋庸置疑，微博将在这一进程中逐渐起到越来越重要的作用。

微博逐渐成为电视新闻节目的有益补充

首先，微博庞大的用户群决定了微博能够为电视媒体提供及时、广阔的信息线索。面对海量信息，要求电视人不仅要具备过硬的业务素质，而且要认真负责，甄选提取有价值的新闻信息，从而提高电视媒体信息的时效性，丰富电视媒体的内容。现在，每天都有大量的记者从微博上寻找素材，八卦娱乐、突发事件等形形的线索都可以从微博延伸开去。这一点无论是在国外还是在国内，民生新闻表现出的效果都最为显著。微博反映的民生问题及时反馈到栏目组，成为新闻报道的重要线索。新闻采编人员通过微博了解事件的最新进展并将此作为采访的方向。

其次，微博真正满足了新闻及时性的要求。新闻必须包含新鲜的内容，也就是信息传播的及时性。微博的出现恰好弥补了目前我们传统媒体新闻稿件报审程序繁琐的这一缺陷。微博的载体如智能手机、平板电脑等可以随身携带，不论何时何地，用户都可以将自己的所见所闻，用图片或文字的形式发送到微博上——从发现信息到发送信息，做到了真正的快速、及时，也真正体现了新闻的快速本质。在快节奏的生活、工作环境下，微博与电视的结合似乎是一种必然。

最后，也是最重要的是，微博为公众提供了更为广阔的舆论监督和意见表达平台，也就是前文提到的“话语权”。比照传统媒体，微博的反馈更加及时、传播人数更多、受众面更广、参与度更高，因此微博在舆论方面的作用不容忽视。目前大部分电视观众参与新闻事件的过程大致是这样的：1.看新闻事件；2.听新闻观点；3.听别人的新闻观点；4.我也要发表新闻观点；5.我要在第一时间发表新闻观点；6.我要在第一时间新闻，跟大家交流新闻观点。现如今绝大多数电视媒体借助新闻热线、短信平台等普遍做到了第四步。但是，利用微博，观众很容易就达到了第六步：第一时间新闻，和大家交流互动。例如，近几年的全国两会，很多代表委员、新闻媒体都利用微博与老百姓开展交流互动，听取意见和建议，取到了不错的效果。

无论是从形式还是从尺度上而言，电视媒体与微博的融合目前还都处在初期的尝试阶段，它们的“金婚时代”还需要时间的考验。但是，总体趋势是不可逆转的，传统电视新闻节目时刻关注着微博的迅猛发展，牢牢把握着电视媒体与新媒体的结合点，即在发挥电视媒体在采编、评论、制作、公信力等方面的传统优势的同时，利用好微博等网络新媒体在时效、互动上的优势，进一步全面创新节目，才能在这一场“立体”媒体大战中立于不败之地。

（作者单位：河南电视台新闻中心）

编校：董方晓