金宝街 演绎时尚嘉年华

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对于品牌的进入，金宝街采取了近乎苛刻的标准，使得金宝街的每一个世界品牌都在讲述一个传奇。众多品牌串联整合成金宝街品牌的高端性及文化性，正是金宝街成为高端商街的关键所在。

白金五星级酒店、北京香港马会会所、金宝汇购物中心、布加迪、劳斯莱斯、法拉利、马莎拉蒂等车行、GUCCI、 Burberry等旗舰店，利苑、厉家菜等顶级餐厅，走在紫禁城边的金宝街上，不禁让人惊叹中国开放步伐和繁荣程度的惊人之速。

全世界都看这

“全世界都看这！”，当巨幅海报飞卷而下，通过第二届王府井国际品牌节，金宝街向世人揭开了神秘的面纱。

兰博基尼、法拉利、保时捷等组成的超级名车方阵；顶级马师与世界名驹相映生辉的骑士方阵；国际花样自行车方阵；中国风组合SHOW；女子乐器组合等精彩节目组成巡游方阵……金宝街成了一个盛大的秀场。

据透露，为了此次马队巡游，金宝街与专业俱乐部合作调集了众多顶级骑师与平时难得一见的良种名驹，超级跑车方阵展示的也全都是金宝街上的世界一线跑车品牌。从中，我们窥见了金宝街的品味与实力，也体现了向世界展示金宝街携手王府井打造世界顶级商圈的愿景。

金宝街，正全心打造自己的奢华之梦。

十二年磨一街

面对如今的这一条街，香港富华国际集团总裁赵勇感慨万千。

12年，不仅是中国传统的一个生肖轮回，更是一条时尚商街的成长史。

此前，这里有的只是一片破旧的四合院。王府井大街的熙攘和雅宝路的繁荣，都被两者之间大片低矮平房和狭窄小巷截断，交通和商圈的发展如鲠在喉。

20世纪90年代末，北京市东城区政府将“打通金宝街，发展王府井”的宿愿提升到了实际操作阶段，赵勇意识到，“道路一旦打通，这里将是寸土寸金的宝地。”于是承揽了整条街的市政改造及两侧危改工程，并从“金鱼胡同”和“雅宝路”中各取一字――“金宝街”由此诞生。

五易规划，两年打磨，2002年底，金宝街道路建成通车，40米宽的大道迎来了这条730米街道的发展新纪元。

“对于金宝街来说，那是一个难得的历史机遇，欧美还没有摆脱金融危机的阴影，奢侈品只能由经济增长快的地区去消化。此外，随着中国经济的发展，一部分富裕阶层也有了足不出国门就能买到世界奢侈品牌的需求和愿望，加之东城区政府发展王府井大商圈的规划，这些都使得金宝街的发展遇到了难得的政策机遇和经济发展机遇。”赵勇先生总结道。

如何在短时间内聚集商气，从而打造时尚之街？这是金宝街接下来需要面临的问题。

对此，金宝街的开发思路是发展两端，带动中间。于是分处大街两端的华丽大厦、金宝大厦、东城区行政服务中心等甲级写字楼率先完工，吸引了佳能、爱普生、奥美、智威汤逊、横河电机、利丰集团等世界500强知名公司纷纷进驻。

之后，酒店作为写字楼的配套，满足了国际商务人士的需求。于是，我们看到了2007年到2008年超五星级酒店北京丽晶酒店和富有南欧建筑风格的五星级励竣酒店开业。

聚集效应真的就这样产生了。随后，北京香港马会会所在金宝街中心地带开业，金宝大厦与丽晶酒店的裙楼里，劳斯莱斯、法拉利、马莎拉蒂等高端品牌展厅也向人们昭示着难得一见的奢华。

整体氛围与高端人群汇聚，建立购物中心顺势而生。

赵勇回忆道，其实，当初对于是否建购物中心，还评聘了外籍品牌营销团队作了市场分析和规划。因为在王府井地区，大型商场的竞争已经白热化。但赵勇认为，王府井是针对中档消费的商业街区，赵勇的目标是将金宝汇建成一个世界级名品汇聚的时尚购物殿堂。这一理念得到了很多商家的认可， GUCCI、Burberry、Bottega Veneta、Canali、Kiton、VERTU、大董等国际一线品牌和国内顶级商家纷纷签约，入驻金宝汇。

时至今日，金宝街不仅成为世界名牌的集结地，也成为名牌企业突破销量的“风水宝地”。

12年间，这里已经成为豪华酒店、高档会所、名品汇集的顶级商街。

“打造一条商街，需要爆发力和忍耐力。有了爆发力，才能在短时间造出一件完美的作品；有了忍耐力，才能十几年相伴，锲而不舍地建成一条繁华商街。”赵勇表示。

世界第十一商街之梦

纵观世界十大著名商街，都有两大明显特征：处在国家首府的核心位置；各种顶级高端商业物业在此汇聚。金宝街显然已经具备了这样的元素。

无论是中国紫檀博物馆，还是“胡润排行榜”最受千万富翁青睐的长安俱乐部，秉着“持有不售，长期运营”的开发理念，香港富华国际集团积累了很多经验。和世界上其他知名商街不同，金宝街由富华集团统一规划开发和全局控制，这样可以对整体规划的完整性、互补性有充分考虑。

香港百老汇电影院签约金宝汇、意大利顶级家居展馆、万世典藏时尚艺术空间入驻……金宝街除了对自身文化品质的追求外，对于品牌的进入，采取近乎苛刻的标准，使得其放弃了一些能为其带来更多租金的客户，这种选择使得金宝街的每一个世界名牌都在讲述一个传奇，各个非凡品质串联整合成的金宝街品牌的高端性及文化性，都是金宝街成为高端商街的关键所在。

值得一提的是，为了进一步汇聚资源，打造企业与政府之间沟通与协作的平台，金宝街商会成立。“金宝街商会的意义不仅在于几十家，上百家国际一线品牌和企业的结合，更在于整体品牌的管理、运营及资源整合。”赵勇表示，“比如为企业客户解读政策，项目推荐以及转达商会成员对于政府的建议等；商会成员之间也能相互合作，扩大自身的渠道与资源。”商会在国外并不鲜见，而在国内由民营开发商牵头组建尚属首次。

一个商圈需要做到极致，才能使消费者留有印象，进而形成品牌资产。在某几个方面让消费者感受到世界级的、独一无二的品质，这是成为世界级商圈必不可少的。这个仅仅12岁的商街正努力地做着这些，并梦想着比肩国际顶级商街，成为世界第十一商街。

如今，金宝街在打造时尚品牌的道路上越走越宽。“为一目标而努力，得众知己而同行，创新天地而白首，不亦乐乎。”见得此语，深有认同，妙哉，妙哉。