优酷土豆统一广告投放系统树立视频营销新标杆

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国内视频行业排名第一、第二的优酷和土豆网，于近日正式启动统一广告投放系统。打通后的广告系统，解决了两个网站投放当中的重合及浪费问题，在用户覆盖、到达频次、广告投放、效果实现方面产生协同效应，带给广告主更高的价值和回报。优酷土豆集团高级销售副总裁董亚卫表示：“优酷土豆的协同投放大大降低了跨平台投放中的浪费，对于提高跨平台投放中的投入产出比是个历史性的突破，这种协同投放方式在其他两个网站组合之间无法实现。”

优酷土豆协同投放，将从根本上提高视频营销的价值与影响。联合投放不仅可以最大程度覆盖视频用户，并且可利用重复用户提高到达频次，减少浪费，达到效益最大化，全面提升视频营销价值。统一的广告形式、协同的广告投放系统、先进的监测系统，将有助于建立行业标准，引领视频行业更快更好地发展。

联合投放对于统一广告监测、规范贴片流程等行业标准建立都有促进作用。优酷土豆有针对电视品牌传播专业化的OTV2.0解决方案，有规范化的T-Flow售卖操作流程和完整的4Es（Enough， Efficient， Effective， Engaged）贴片投放效果评估体系。这些业内最先进的系统工具，将促进视频行业建立更为科学、有效的行业标准。

此外，对网民的广泛覆盖也将有助于推动标准建立及营销价值的提升。根据权威第三方调研机构艾瑞的一份针对优酷土豆网站流量的监测报告，优酷土豆合计周覆盖独立用户数超过3亿，相当于美国的总人口数。而艾瑞iUserTracker的连续监测数据也显示，优酷土豆月度联袂覆盖了中国视频用户的接近8成，而且在过去5年里牢牢占据行业第一和第二的位置。除了对主流网络受众群体的全方位覆盖，优酷土豆还可以为广告主进行品牌营销提供互补于电视的跨媒体传播，保证目标消费群体覆盖的广度与深度。

综上，海量的用户数和巨大的广告容量库存，配以跨平台投放系统的先进和可控，使得视频营销迎来高效能的整合时代，为行业健康快速的发展提供了更多的前瞻性和可能性。

除了此次监测报告之外，艾瑞的网络用户行为研究系统——iUserTracker的连续监测数据也印证了优酷土豆的行业地位。优酷土豆的月度覆盖用户排名行业第一和第二的位置，这样的行业地位在过去的5年里一直得以保持。两者联袂覆盖了中国视频用户的接近8成，这也意味着每10个观看视频的用户里，就有接近8个人访问过优酷土豆。

海量的用户规模势必带来营销方面的深刻变化，最显著的表现是，优酷土豆基于贴片的投放会采用同一个投放系统，在营销方面也进行联合售卖，由此实现了覆盖和频次的合理到达，这种协同效果是业内其他任何两个网站组合无法实现的。

网络视频作为高投入、规模经济的商业模式，不但具有极高的投资门槛，且规模成为模式成败的关键要素。作为一直以来领先行业的优酷土豆，合并之后必将进一步提升竞争门槛，且其合并之后协同策略会进一步提升两者的行业竞争力，在未来的发展当中必将强化领先优势与地位。