Mian,由你想象

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近日，“mian，由你想象”2013年度传播项目正式在北京启动。该活动由美国棉花公司与美国国际棉花协会共同推出，致力于促进中国消费者对棉花及相关应用的了解，通过多种生动的方式宣传棉花的时尚舒适以及在家居服饰生活中的创新应用，由此提升提升消费者对棉和棉制品的认知、喜爱和消费。

启动仪式在极具中国特色的墨画视频和城市风格鲜明的走秀表演中正式拉开了序幕。据介绍，全新一年的“Mian，由你想象”项目与城市主题结合，以北京的淳朴、成都的舒适、香港的高品质、杭州的健康为主题，分别邀请四位明星拍摄Mian系列微电影。通过这四个代表不同地域的城市，让来自全国各地的棉粉们发掘自己当地城市的特色文化和棉质生活方式，激发消费者的无限想象力，分享他们自己对于“Mian，由你想象”的理解。

“Mian，由你想象”项目代表韩瑞克先生回顾了“Mian，由你想象”项目2012年的演绎。他表示借助Mian系列微电影以及社交网络平台的广泛应用，这一全新创意的整合传播方式已吸引了越来越多的消费者，而中国的地大物博将成就不同地域多元的文化特色和生活方式。“我们相信今年的‘Mian，由你想象’项目与城市主题的结合，将更加注重与每一位消费者的直接互动，会有更多的棉粉们喜爱和分享棉质生活方式带来的乐趣。”

作为一位“中国通”，美国国际棉花协会中国区总监毛凯琳畅谈了其对近年来中国消费者生活方式日渐转变的感受。“如今，中国市场上出现了很多原创设计。比如我身上所穿的这件中式衣服，也是中国的设计师设计的。这个趋势从几年前开始，而且时装的设计包容了东西合璧的创新，可以说中国现在已成为越来越时尚的国家。”

在她看来，虽然受国际棉价不断波动影响，一部分品牌和经销商已开始选择用一些其他材质来代替棉花。但根据美国棉花公司的调查显示，一些消费者对于用其他材质代替棉花的做法表示不满，事实上他们愿意花更多的钱购买棉质的服装。与此同时，仍有不少高端服饰品牌坚持对于面料要求全棉，以保证舒适、亲肤的品牌特色。