试析双关式新闻标题

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新闻标题是一则新闻的关键，也是报纸吸引读者的关键，“一个好的新闻标题，犹如画龙点睛。一则好新闻，再配上一条好标题，才能令读者一见钟情，激发读者阅读新闻的兴趣。在现今媒体竞争日趋激烈的情况下，谁在新闻标题上多下工夫，谁更富有感染力，最能吸引读者眼球，谁就多胜一筹。”因此，标题的制作很重要，怎样制作出具有吸引力的好标题呢？乔晋先生认为，标题具有知识性的同时更要具有趣味性。因此，我们在制作新闻标题时可以适当运用一些修辞格，以增强标题的趣味性，双关修辞格的使用就可以收到这样的效果。

双关式新闻标题的类型

双关是利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思的修辞格。恰当运用可使语言幽默风趣，使表达含蓄曲折、生动活泼，这些效果正好符合标题趣味性的要求。双关式新闻标题可分为谐音双关和语义双关两个类型。

谐音双关又可分为语音相近和语音相同两小类。例如：

（1）“惜”班牙 （《华商报》2006．6．29）

例（1）出自2006年德国世界杯足球比赛的报道，①“法国3∶1战胜西班牙，‘惜’与‘西’谐音，还有可惜的意思”。②“西”与“惜”读音相近，读者悟出标题意思，会觉得既新颖又风趣，对报道的内容也会感兴趣。读音相同的谐音双关还可分为同音同形和同音异形两种。如：

（2）“托”蒂托起意大利（《北京青年报》2006．6．27Ｃ3版）

（3）“掌”握世界杯，随时直击德国赛场（《羊城晚报》2006．7．4Ａ7版）

例（2）“前一个‘托’作为名词托蒂名字中的一部分，后一个‘托’作为动词用，表示托举、托起来之意”，③两个“托”属同音同形，用作标题非常巧妙，而且趣味横生。例（3）作者介绍了手机在看足球世界杯比赛的作用，既可读短信又能看直播，把动词“掌握”拆成两个单音节词“掌”和“握”，“掌”是名词，意思是“手掌”，“握”是动词，意思是“用手拿或攥”。这样的双关标题创意更加巧妙，标题的意思确实包含了词的两方面的意思，这样的标题不是直接揭示报道的内容，引号中的词首先进入读者的视线，之后这些词自然引发读者进一步的思考，报道的内容到底是什么，读者会立刻阅读正文，从而达到吸引读者眼球的目的。同音异形的谐音双关标题在报纸上出现得很多，如：

（4）催促付款非要“半夜鸡叫”（《新民晚报》2005．6．23Ａ7版）

例（4）报道通信公司提醒消费者卡内余额半夜呼叫的事件。“鸡”与“机”属同音异形，这样的标题会使读者顿觉眼前一亮，阅读疲劳一扫而空，而且急于了解报道的内容，报纸也就达到了吸引读者的目的。

语义双关新闻标题主要是利用词、短语或句子的多义性在特定的语境中形成双关，出现的频率也很高，如：

（5）建设全国最大风电城市

张家口要“喝西北风”（《人民日报》2006．7．7第六版）

由于读者对多义词、多义短语的义项比较熟悉，语义双关标题理解起来比谐音双关标题容易。例（5）运用的是词的字面意思，指利用西北风创造价值，“喝西北风”的一般意义指“没有东西吃，挨饿”。这样的标题由于使用的不是词的常见义项，读者需要经过短暂的思考才能理解，正是这短暂的思考时间起到了吸引读者的作用。

双关式新闻标题的作用

多数新闻标题直接体现报道内容，这样的标题虽然便于理解，但难以吸引读者。在这种情形下，双关式新闻标题就显示了它的魅力，能够吸引读者的目光。

首先，双关式新闻标题的作用表现为新颖独特。这使它在众多标题中脱颖而出，独树一帜，如：

（6）“足不出沪”考问上海小囡生存能力（《新民晚报》2005．6．17Ａ21版）

看到如此的“足不出沪”，读者感到新鲜、奇怪，自然想读下去，这是一篇关于上海、北京、广州等一些大城市考生不报考外地高校现象的评论，标题既新颖又形象深刻地概括了评论的内容。

其次，双关式新闻标题的作用表现为含蓄、幽默。如：

（7）“爱的小屋”：民工“”我赚钱（《文摘周刊》2006．9．8第四版）

讲述了作者看到外来民工周末夫妻团聚的需求商机而经营小旅馆赚了大钱的故事，看到这个标题，读者会笑从中来。

再次，双关式新闻标题还具有讽刺的作用。如：

（8）“钱”景诱人，招生“致富”？（《人民日报》2006．7．11第十一版）

报道的内容是，江西部分民办高校采用每招一名学生奖励700～1200元的手段，鼓励学生停课外出招生。这样的标题很有讽刺性，而且能够引起读者的思考。

双关式新闻标题之所以有很大的吸引读者的作用，是因为它符合文学批评中“陌生化”的理论。这一理论认为，“阅读过程中，对那些形式上熟悉的、习以为常的作品，我们往往一扫而过，难以深层次地把握与领悟。正因为如此，必须创造性地损坏习以为常的、标准的东西，以便把一种新的、童稚的、生意盎然的前景灌输给我们”。双关式新闻标题展现在我们面前的词和短语是我们所熟悉的，然而又有一些语音和意义的变化，是我们所不熟悉的，也就是有陌生化的因素，我们要看个究竟；标题的位置本来就已经很醒目，再配合“陌生化”的语言形式，当然就达到了吸引读者的目的。“心理学的研究表明，不仅过于熟悉的而且过分陌生的事物都很难引起我们的注意和兴趣”，而双关式新闻标题恰好处于中间状态，是我们既熟悉又陌生的，因此，它能够吸引读者的目光，提高读者的阅读兴趣。

注释：

①②③例（1）、（2）张同刚：《报纸报道2006年世界杯以标题制胜》，《新闻知识》，2006（9）。

参考文献：

①乔晋：《把新闻的“亮点”亮出来》，《新闻知识》，2006（9）。

②黄伯荣，廖序东：《现代汉语》（增订三版，下册），高等教育出版社，1991。

③靳海涛：《“护彤”还是“护童”》，《新闻爱好者》，2006（4）。

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

编校：郑艳