把握品牌营销的真谛

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日春茶业的品牌营销在高层次上把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者，能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值

日春茶业的历史可以追溯到250年前。今天的日春茶业异常珍惜这个来之不易的荣誉。为了延续历史上的辉煌，他们透彻地了解品牌营销的真谛，即用品牌化经营打造茶企发展的百年老店。对于较为分散的市场现状而言，品牌化经营是各家茶叶生产企业目前急于解决的问题，实力较强的生产企业已经在这方面崭露头角。因此，为适应现代市场竞争，品牌化经营将是我国各家茶叶生产企业的发展趋势。

好的品牌营销应该把握以下几点：

第一，卓越的品质支持。企业必须以质量为根本树立形象，给自己的茶叶品牌做出精确的定位。茶叶企业要确立自己差异化的品牌诉求，洞悉人性的共通之处，并总结出自己品牌能够触动消费者需求的品牌定位。由此，要建立起好品牌与好品质茶叶的衔接，使自己的品牌成为好茶叶的标准。

第二，注重诚信，这是开展品牌营销的关键。品牌建设看似很快，实则是一个长期的过程，如果你向消费者做出一项承诺，却无法兑现或无法始终保持你的承诺，最终仍会走向失败。

第三，茶叶企业要将其共同的诉求做通俗化、锋利化处理，利用品牌广告语让消费者简单轻松地记下来，为未来的市场拓展打下坚实的基础。品牌广告语是品牌定位的延伸和核心产品卖点的提炼。

第四，在茶叶品牌核心价值塑造上利用传统文化。茶叶品牌的形成需要时间和文化，绝大多数茶叶品种都有着深厚的文化沉淀，这就需要茶叶企业密切结合传统文化，深度挖掘茶叶及相关产品背后的文化价值，让品牌核心价值与消费者的价值走向一致，从而快速减少消费者的选购障碍，推动茶叶品牌健康快速地发展。

综观以上分析，我们不难发现日春茶业打造品牌的良苦用心。他们“向世人尽情释放其独有的‘观音韵’”，“认为好的铁观音需要有一种独特的韵，它是物质与精神层面的综合体悟”。他们把握茶叶生产中的每一个质量细节，用真品质面对市场。他们用“不二价”确立茶叶品质标准，以“诚信”立足业界。而“真品质，不二价”的品牌经营理念，简单易记深入人心、成为“立足于众多茶企的根基”。在这个基础上，日春茶业的品牌文化自然而然地显现出来。这时他们才有足够的底气理直气壮地实施“谦、礼、理、真”的价值观，形成一种乐善好施的企业文化。

品牌营销简单地讲，就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。在品牌战略专家看来，品牌营销是指企业通过利用消费者的产品需求，然后用质量、文化和独特性的宣传来创造一个品牌在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。多年来，日春茶业的品牌营销在高层次上把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者，它能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的亮点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。日春茶业正是在这一点上体现了自己的良苦用心。