首届戈壁瓜州音乐节

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项目简述：

北京行知探索文化传播有限公司是一家坚定奉行“知行合一，探索世界”精神理念的文化传播公司，他们的使命是：“通过行知体验的方式，分享知识、探索世界”，他们设计并提供以行知探索为核心模式的高端体验产品，以及基于此的知识分享产品。公司旗下有玄奘之路、发现中国、极之美等高端文化体验品牌。

本次戈壁瓜洲音乐节就是“玄奘之路商学院戈壁挑战赛”的大型狂欢活动。“玄奘之路商学院戈壁挑战赛”是北京行知探索文化传播有限公司长年经营的一个重要活动，主要是邀请全国各地的商学院精英到戈壁进行徒步比赛，重新回味当年玄奘经历的旅程，感悟生命的真谛。针对这样一个主题赛事，项目方特别邀请上海太立光标公关顾问有限公司承办了首届戈壁瓜洲音乐节。

上海太立光标公关顾问作为在公关活动行业20年经验，大大小小执行了上千场活动的老牌公关活动公司，—直以来以精准的分析、策划，高效、细致的执行赢得客户的青睐，公司擅长举办地方庆典晚会，大型明星演出，区域经济论坛，企业、客户年会等活动。本次活动上海太立光标公关顾问有限公司与北京行知探索文化传播有限公司的强强合作，注定了首届戈壁瓜洲音乐节将会成为戈壁滩上的一场盛事。

作为国内迄今为止同类比赛中规模最大、人数最多的—项赛事，“玄奘之路商学院戈壁挑战赛”以“生命”、“挑战”为主题，严格遵循公平、公正、公开的比赛原则，通过戈壁徒步赛事提高中国商业精英的身体素质和体悟生命的真谛，主办方已经连续8年举办此类大型比赛。

项目策划：

“通过行知体验的方式，分享知识、探索世界”是北京行知探索文化传播有限公司旗下所有业务单位共同遵循的价值观。作为行业内优秀的提供高端文化体验的企业之一，行知探索一贯坚持将行走、探索理念落实在自己所有的商业和活动之中。

事实上，北京行知探索文化传播有限公司通过“玄奘之路商学院戈壁挑战赛”成功执行了以自下而上倡导的行走、探索的策略，为全国商业菁英搭建了一个迎接挑战、成就梦想的交流平台，不仅与媒体和公众建立了紧密关系，更使行知探索品牌在国内高端文化市场引起极大关注。

首届“玄奘之路”瓜州戈壁音乐节由上海太立光标公关顾问有限公司策划，经过几轮探讨，最后确定围绕“生命”的主题，特邀著名歌手齐秦、齐豫，赵传助阵现场，为台下来宾带来《月亮代表我的心》、《橄榄树》、《我是一只小小鸟》等经典歌曲，点燃了所有队员及观众的激情，现场气氛热烈，高潮迭起，成功完成了一场大型庆功活动。每个参赛的商学院都有自己的节目，更好的展示了每个商学院的特色，让每个参赛的学员都在这个狂欢之夜得到了尽情的释放。

项目执行：

作为戈壁挑战赛这样一个大型赛事活动之后的庆功活动，首届“玄奘之路”瓜州戈壁音乐节的一大挑战在于：如何克服路途遥远、环境恶劣、参赛者比赛后疲劳、节目协调等一系列的问题。

就此，作为行知探索战略合作伙伴的上海太立光标公关顾问有限公司运用多年公关活动经验积累，加调了赛事组委会、当地政府已经参赛学员、演出团队制定了一套完美的解决方案。

由于比赛是在戈壁上进行，所以完美的音乐节必须延续这样的风格。

在活动前期，太立光标即制定了细致的平面规划和舞台规划，力求能使这场音乐节做到最精致最成功。在瓜洲政府的帮助下，提前半个月平整了一块室外大约1万平米的场地为这次音乐节做准备；太立光标从北京调度，邀请北京专业的搭建、Av音响设备公司参与到本次活动中来，大型设备全部从北京运输到瓜洲当地，以确保活动现场的质量和品质，不出现一丝一毫的失误；现场的舞美设计，既要考虑戈壁恶劣的自然环境，又要保证本次音乐节舞台上的创造性，在太立光标的多次调整后，终于和甲方取得一致，设计成一个经典又不失创意的大型舞台。

同时，为了让参赛的学员能真正感受到这次音乐节是为他们自己的庆功活动，所有本次音乐节的大部分演出都是有参赛者自行准备的，通过太立光标邀请专业导演的编排，使整个音乐节的气氛高潮迭起，一点也不亚于专业的表演团队，极大地提高本次挑战赛参赛人员的积极性和参与性。

2013年5月25日，在活动开始的现场，由于音乐节的特殊性，我们没有充分的时间进行彩排和修改，面对临场的一些突发状况，如：临时调整节目顺序、部分节目取消、现场观众过于激动等，太立光标特别为本次活动组成了精英执行团队，制定了详细的执行手册，同时团队8人在活动现场各司其职，临危不乱，充分展现了丰富的执行经验和应变能力，使得持续5个多小时的音乐晚会能完美地结束。

需要特别指出的是，本次音乐节现场举行了‘一场神秘的求婚仪式，经过执行团队精心的设计，刚刚参加完4天挑战赛的男女主人公乘坐充满野性的山地越野车环场一周后来到舞台上，通过前期和齐秦的多次沟通，在简短的仪式后，在大家的见证下，齐秦深情地演唱《月亮代表我得心》，用美妙的歌声祝福这对新人。

项目评估：

此次首届“玄奘之路”瓜州戈壁音乐节携手瓜洲县电视台进行了全程直播，酒泉电视台进行录播，瓜洲、酒泉乃至甘肃省几百万名观众在电视机前观看了此次音乐节。同时在活动当天现场还有大约3万名当地百姓参与了这次音乐节，此次音乐节成为了全县隆重盛大的欢庆节日。

戈壁挑战赛在4天的比赛中全程由新浪、搜狐特派记者进行全程报道，作为挑战赛的庆祝晚会，音乐节通过几个知名的门户网站进行了报道，共产生了上千篇新闻稿，点击率超百万人次。

此次戈壁音乐节获得的成功，让戈壁挑战赛组委会决定今后每年都将在赛后举办一场这样的盛大晚会，让每一个参赛队员在经历了戈壁的历练与洗礼之后能拥有一个尽情释放自己情感的舞台。