把网购变成游戏

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近日，英国的“梦幻买家”（Fantasy Shopper）网站推出了一款网络游戏，玩家用虚拟货币购买Matches网站商城的衣服，自己搭配设计出一整套“虚拟行头”来。最后，所t有玩家投票选出一个胜利者，奖品是价值600英镑（约合6000元人民币）的一个斯特拉·麦卡特尼奢华手袋。

“梦幻买家”网站刚刚赢得了2011年亚马逊AWS年度创业挑战赛，专家对它的评语是：“它是社交网络相关游戏的先驱，将一些在线游戏，比如开心农场和魔兽世界的特色和现实生活中的实际消费需求结合了起来。”

人人都喜欢玩在线游戏，那为什么不把虚拟世界的欢乐分享给现实生活呢？其实实现起来难度很大。不计其数的公司因为贸然尝试将游戏与乏味的网站内容相结合而遭遇惨败。据梦幻买家的联合创始人克里斯·普雷斯科特（Chris Prescott）称，梦幻买家网站在设计之初就考虑到游戏和现实生活的结合，所以才能把两者结合得天衣无缝。

梦幻买家网站在2011年下半年正式运行，现在只对英国用户开放，所以用户人数有限，但是有些用户每天在线超过20个小时，等着网站“发薪水”——网站每小时发一次“薪水”。玩家用虚拟货币创建自己的虚拟衣橱，注册用户可以对各玩家的虚拟衣橱进行评价。

梦幻买家的特殊之处在于，这些服饰是在现实世界里都能买到的。目前网站首先提供的10万多件商品，分别来自英国国内40家服装、饰品和体育用品零售商。该款游戏以后还可以让玩家体验到世界其他地方比如纽约和东京去购物的乐趣。

除了满足购物瘾之外，这款游戏颇具社交性，每一位玩家所搭配的衣服组合都可以同时到自己的社交网站上，比如Facebook和Twitter，供其他玩家参看投票。除了有机会赢得昂贵的手袋之外，玩家们还会得到虚拟荣誉勋章和其他可以向朋友们炫耀的东西，当然还有一些真实世界时装店的服饰和代金券。

梦幻买家作为一种新类型的电子商务网站，与其前辈的不同之处在于：它们利用技术和社交图谱，把社交、游戏和娱乐元素深深植入到用户体验中。而在老一辈的电子商务网站眼中，这些技术和社交图谱只不过是外在装饰品而已。如果说电子商务的第一次浪潮是围绕着“功能”发生的，亚马逊、CDNow等网站已经成功地把基本购物体验搬到了网上；那新型的电子商务网站其核心的价值就是以娱乐、游戏或社交为依托。现在我们已经能够在网上很方便地买到我们想要的东西了，所以我们希望电子商务可以满足我们“更高级的”需要：表达自我，联系彼此，获得消遣。

梦幻买家的创始人普雷斯科特认为，梦幻买家将会吸引那些追逐购物乐趣如同沉迷网络游戏“杀戮”的玩家。他还说，现在游戏已经吸引了一批热情高涨的女粉丝，年龄在20岁到25岁之间。

其实，梦幻买家不光会吸引那些传统的购物狂。普雷斯科特说，就连自己公司里那些搞技术的Geek（极客，善于钻研但不懂与人交往的怪人）都认为，梦幻买家的游戏模式让他们也觉得很心动。因为他们可以提前将自己选择的搭配方式上传到网络，这样一来可以提前看到大家对自己穿着的反应，降低了“搭配眼光实在丢人现眼”的风险。

除此之外，一些零售商已经迅速和梦幻买家达成了合作的协议，因为该网站除了能够帮助他们推销商品之外，还能让他们得到一些潜在客户的及时反馈，让他们知道应该卖什么样的商品。在不久的将来，梦幻买家还可能给商家提供营销服务，比如，向各位玩家发送手机信息，吸引他们来店消费。