给“没文化”品牌一点尊重

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周末逛超市，听到一妇女尖叫：耐克怎么这么便宜啊!笔者和很多人一样好奇：耐克进超市了?还特卖了?挤进去拿起一条一看，真是哭笑不得：那堆货色一看就跟耐克不沾边，从色彩到面料充满了强烈的“农村老大爷”风格，在裤腿的显著位置大概用电脑绣花(人工估计不太可能，成本太高)绣着一个显眼的标志，那标志一看就跟耐克很像，也一看就知道不是耐克，比耐克那痛快的一勾长、宽、弯、粗糙，标志尾部下翘，再找标签得知，该品牌叫“弯扁担”!售价9.9元!

尽管够可笑，但是该厂家也确实够意思，他们没有假冒名牌，只是在名牌的标志上进行了“创意”，并且取了“弯扁担”这么名字，很形象，很贴切，好歹也算是自主品牌了，而且进超市了，不容易。可是，还是很搞笑。

想想我们所见到的形形的服装牌子，真是让人感叹：林子大了，什么鸟都有!不要说那些深处广大村镇地区的集群里那些牌子，即使是北京、上海这等大城市的百货商店里开了专柜的服装品牌，也有很多又土又俗，尽显“没文化”本色。很多时候，我在想，中国文化这么博大精深，给产品取个好名字不行吗?老板你也许没文化你就不能花钱请人取个好品牌名吗?还有那些仿牌、傍牌的，你就不能有点创意，非得靠别人存活吗?

但是两个小企业老板和我说起的“创牌”经历改变了我的很多想法。这两家企业都是广东新塘的牛仔制衣厂，刚开始都只不过是作坊，后来都打算生产有自己品牌的产品。在他们心里，什么叫做品牌呢?就是生产出来的产品上的吊牌上的品牌名称和标志右上角可以有一个@或者TM的标志，分别代表已注册和正在注册中。当然，这些知识都是从同行或者设计公司介绍的。

其中一家企业的张老板让设计公司给设计几个名称供他挑选，后来选定了“金麒麟”，他觉得很吉祥，很招财，设计公司根据名称又设计了标志，并受托进行“商标注册”，总共不到一个月，张老板就拿到了一张盖有红章的“商标注册”文件，并支付设计公司设计注册费用2万元。于是张的企业就开始生产自有品牌“金麒麟”。生产了两年也没发现什么问题，直到要进本地商场时才被查处那根本就是个假商标。设计公司根本没给注册!张老板说：我真是被气得要吐血!在“创品牌”的路上，他得重新再来，而且也还只能找广告设计公司。“不然我怎么办呢，我自己又不会去弄”，张还在疑惑。受市场影响，牛仔裤行业很不景气，迄今为止张的企业还没有“创牌”成功。

另外一家就完全不同了，该企业郑老板在香港旅游时发现“小魔鱼”这个牌子的仔裤卖得很好，就想给自己的产品取名“小怪鱼”，并且模仿“小魔鱼”标志找公司设计了“小怪鱼”的标志，也是找了广告设计公司进行商标注册。注册成功，并且经过几年发展，在全国各地已经有专卖店了。

这两个老板的区别是什么呢?只不过是运气吧!也许这种故事过于草根，媒体都很少关注，但是这就是众多服装企业在创牌初期的经历!我们在体会他们的种种心酸之时，也许就会少了很多对他们的讽刺、刻薄和势利。这些企业的老板们很大一部分都是农民，很多小学没毕业，有的甚至不识字，能期望他们全都取出又高雅又有品又大气的品牌名吗?“没文化”的还想着创品牌，这本身是一种进步，值得尊重。况且，有些本来“土得掉渣”或者毫无意义拼凑起来或者傍牌而成的品牌一旦做大，上了央视广告了，在媒体眼里也就“不俗”了。这，其实就是媒体的势利。

不管品牌名多土多俗，起码也有了自己的名字。这比起根本不想自创品牌已经是很大的进步。这种“创牌”意识的日渐盛行必将对中国纺织服装业的发展起到重要作用。品牌时代已经在无可避免的到来。从这种意义上说，不管是“弯扁担”还是“直扁担”，只要是有“创牌”冲动的都应该给予鼓励和赞许。这些今日供人取笑挖苦的“没文化”品牌名称只要是“创牌”大军中的一员，请给与一种尊重，他们同样在推进历史的进步。如果更有建设性的话，可以用“有文化”去出谋划策或者指导。

千军万马的加工大军造就了中国这个超级制造军团，而千军万马的“创牌”举动必将开创品牌时代。首先有品牌，才有淘汰，才有优秀品牌胜出，才有自主品牌时代到来。事实上，品牌时代必将不可遏制的到来。