口红指数 第3期

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反映景气度的除了“口红指数”，还有“裙摆指数”、“色彩指数”、“性别指数”、“暴露指数”……这些“指数”归根结底，无非都是人的“心情指数”。

“彩杉妆大师”植村秀去世的消息想必在不少三十多岁的金领女性心中泛起涟漪，她们中的许多人都是他的崇拜者，这自然是因为她们是其产品的爱用者。这个阶层和年龄层的女性，个性挑剔，自以为是，乃最难伺候之一族。能得到她们的一致认可，说明这个高瘦清癯的日本老头儿确有两把刷子。其产品设计自成一派，绝不随他人起舞，暗合着该人群的自我期许。这一点从其最著名的“老三篇”上就可看山，一听到洁颜油、深层海洋水、泡沫隔离箱，一定会直接想到植村秀，绝不会联想到其他品牌。

但在植村秀的销售排名上，“老三篇”却很少能同时占据前三之位，反倒是最普通、最常见、各家都有的唇膏稳居前列。不光植村秀一家，此种“口红现象”在各大品牌中都普遍存在，为彩妆业所特有：谁都不把它当主打，可谁都不敢忽视它，因为它销量最大。若单纯从经营角度讲，说一句“得口红者得天下”恐怕也不为过。

“口红现象”还受到了经济学家的关注。当然，他们关注的角度有些与众不同，得山的结论更是出人意料。有统计发现，凡是口红大卖的年份，都是经济最不景气的年份。分析家们的解释是，经济不景气导致消费低迷，女人更会收紧荷包，昂贵的化妆品自然先被砍掉。可“面子”又不能不顾，尤其是职场女性，素颜示人，颇为不雅。此时，一抹简单的口红，一抹得体的唇彩，照样能让女人颜面有光。既然无力隆重修饰，那就经常变换唇彩，也算是不无补救吧。即便囊中再羞涩，几支口红总还买得起。因此，经济越不景气，口红销量反而越大，这大概就是“口红现象”的经济学模型。而消费者的行为改变通常都源于对未来的预期，所以，现在常用“口红指数”宋预测未来景气度。

也有人对此不以为然，觉得这是穿凿附会。买多少支口红应该纯属个人消费习惯，干宏观经济什么事?的确，“口红指数”也许只在成熟市场才有意义，对于我们这个新兴市场来说，口红销量一直在随着经济的发展而快速增加，它或许不具备指数含义。中国经济一直处于一个大的上升周期，我们还从未经历过真正意义上的周期性衰退，也就没机会亲身体验“口红指数”。可是，现在没有不意味着以后不会，日本的现况就是一种警讯。

盘点各国股市在2007年的表现，在这波全球大牛市中，中国内地和香港自不待言，就连拉脱维亚、乌兹别克这些国家都飙涨了好几倍，日本却是仅有的两个下跌市场之一。实际上，日本这波长衰退已经持续了10年，只是去年表现最差。对此，口本国内消费者的心理预期却是早有反映。3年前，我曾问一家长期给日本做加工的服装厂：为什么近期裙子的订单这么少?有二十多年经验的业务员说：“日本经济不好，裙子当然就少啦。”进一步的观察让我发现，不光半裙单子减少，最能体现女人味儿的连衣裙更少。是否经济不景气，日本女性的装扮也变得更中性?我还发现，在已经少得可怜的连衣裙订单中，无袖的、吊带的款式大幅减少，中袖、短袖占绝大多数；明明是盛夏季节的连衣裙，乔其类的轻薄面料很少见到，偏厚的棉料和化纤料却在增加；夏天的连衣裙在减少，可冬天的厚羊毛大衣却一如往年。不是全球气候暖化吗?是否经济不景气，日本女性就把自己裹得更严实?她们缺乏安全感吗?我还发现，各季节的服装订单中，浅色大幅减少，深色则明显增加。是否经济不景气，日本女性的穿着就更不靓丽、更加沉闷?

这让我联想起上世纪70年代油价高企、全球经济步入衰退时，也有过一个类似的统训报告，说女性裙子的长度与经济的繁荣度成反比，经济越繁荣，裙摆就越短，女性就更愿意多暴露身体。看来，反映景气度的还远不止“口红指数”，还有“裙摆指数”、“厚薄指数”、“色彩指数”、“性别指数”、“暴露指数”、“靓丽指数”……所有这些“指数”，归根结底，无非都是人的“心情指数”，下意识地表达着人们对生活的看法。那么，大家究竟生活得怎么样呢?是否像崔健那首歌里唱的?“你过得怎么样?凑――合――!”