营造雅正的健康语境
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宛月琴(以下简称宛)：2007年8月15日，国家广电总局叫停重庆卫视正在热播的选秀节目《第一次心动》，国内选秀节目首次被“红牌”警告。我们知道，从过去的《超级女声》风行一时开始，选秀类节目不仅制造出了一场场耀眼的荧屏盛宴，几乎掀起了一股“全民娱乐”的热潮，更成为一种独特的传播现象、社会现象、文化现象而受到广泛关注。那么，针对此次广电总局叫停《第一次心动》事件，您有什么看法呢？
董小玉(以下简称董)：秀(show)，源自国外，是一种新的电视节目样态，其追求个性、张扬自我风采的独特魅力引领了一股新风尚，也受到大众尤其是年轻一代的普遍欢迎，成为电视节目绚丽舞台上的一大亮点。传入我国以后，给电视荧屏带来旋风式的振动，从《超级女声》到《我型我秀》，从《加油，好男儿》到《快乐男声》，从《红楼选秀》到《红歌会》，从《挑战主持人》到《闪亮新主播》，你方唱罢我登场，五彩纷呈。当然，《第一次心动》也是“第一次”撞上了广电总局的“枪口”，选秀节目一次又一次被推上了人们关注的中心地带，也引起学界和业界的广泛思考。
对于“秀”这种节目样态，我认为有很多地方是可取的，其新颖的节目理念、多元的表现形式、轻松的节目氛围以及成熟的运作方式，在这个“娱乐至死”、“娱乐为王”的时代，确实给观众带来极大的视觉冲击和精神震撼，也给多元的文化市场新注入了一股强劲的活力。但是，秀要秀出质的东西，秀出思想内涵，秀出文化积淀，秀出艺术品位，秀出审美情趣，秀出独创品质，秀出人性美的东西，秀出人之为人高贵、健康、爽朗的一面，而非单纯为了追求片面刺激，满足部分受众扭曲的收视心理，朝着低俗化发展，丧失大众传播本该有的格调。
宛：刚刚您也提到“秀”的娱乐性，那么您是怎样看待选秀节目的娱乐属性？这种娱乐性很强的节目形态与媚俗化倾向有必然联系吗？
董：娱乐是人的一种天性，每个人都有寻求乐趣的心理需求，这无可避免也无可厚非，“娱乐是文学最重要的功能之一，娱乐是伟大的、不容玷污的，娱乐无罪，文学作品娱乐得好就成为经典”。适当的娱乐不仅可以获得放松、获得愉悦，甚至还有在其中迸发艺术的灵感、创造出优秀的文化，成为优秀文化艺术形成的动因，这种强烈的娱乐性并不是节目走向媚俗的根源，相反，恰恰是选秀节目生命力和创新力的体现。
但是，我们不得不注意到娱乐“奇观化”现象的存在。什么叫娱乐“奇观化”呢？这是法国学者盖・德堡的著名观点，“当消费完全占据了社会生活的各个领域，奇观就产生了”。通俗是真正艺术无法或缺的维度，但在奇观的主导下，选秀节目在娱乐狂欢下越来越逼近伦理、道德甚至法律的底线，从而走向媚俗、低俗和恶俗的境地。
宛：在新华网进行的民意调查中，支持广电总局停播《第一次心动》的受访者高达85%以上，这说明大多数网友对广电总局的这个禁令是支持的。那么您认为，广电总局叫停选秀节目《第一次心动》的必要性在哪里？
董：众所周知，广电总局是国家广播电视电影事业的监管机构，此次叫停这一媚俗化的电视节目，我认为是十分必要的。首先，减少精神文化的污染，有利于加强媒介生态环境建设，保持文化生态和谐。其次，在追求文化大繁荣的时代，我们的节目没有必要停留在低级审美趣味上、停留在感官刺激上，庸俗、媚俗、低俗的电视节目即使现在不禁，迟早也会被市场淘汰，对于这些节目的果断取缔，是先进文化发展的必然要求，也是广大人民群众精神生活的必然选择。第三，通过这种导向性的“政策调控”，对此类节目进行一定程度上的警醒和引导，并且形成传播高尚文化、弘扬先进文化的电视文化氛围，在多元化展示当中彰显文化艺术的高品位、高格调、高素质，有利于促进文化持续、健康的大繁荣、大发展。
宛：那么这道禁令后，我国选秀节目的生存环境将会发生怎样的变化？今后的发展道路又是怎样？
董：我认为，这次“叫停”是一个重要的“信号”，必然会对我国选秀节目的生存环境产生一定程度上的影响，刚刚也谈到，广电总局禁令的导向作用毋庸置疑，今后此类节目会在这种导向作用下提高艺术性、增强审美性、熔铸教育性、渗透思想性，在反映大众平民化、生活化、个性化诉求的同时，更张扬出先进的文化精神和高尚的文化品质，进一步细化受众群体、进一步挖掘地域特色、进一步灵活表现形式、进一步展现个性魅力，但需要恪守选秀节目的道德底线，坚持基本的人文情操。
我认为应倡导一种“雅正”的选秀节目生态，营造选秀节目健康语境。所谓“雅正”，《辞海》解释为“典雅纯正”。实际上此词是一个同义联合词，雅正同义，包含着丰富的价值判断。雅：(1)正确，合乎规范；(2)高尚，不庸俗；(3)美好，不粗鄙。正：(1)正中，平直；(2)正直，端正，非歪门邪道；(3)纯正，不杂乱。这里，“雅正”是指电视选秀节目应当具有典雅纯正而不追求低级趣味的文化境界，追求高尚的文化品质和纯洁的文化品格。不制造噱头、不刻意刺激“眼球”、不虚张声势甚至蓄意捏造，不违背传播者起码的职业操守和价值底线。
今后我国选秀节目会朝着质的提高上迈出步伐，深化选秀节目的内涵，提升选秀节目的艺术品质，展示出引领大众的风范以及深刻的人文关怀、纯净的人文情怀和蓬勃的生命活力，这些是国家政策想要实现的效果，也是受众的期待。
董：首先，需要建构和谐的选秀节目生存和生长的文化生态。整个社会高扬优秀文化，鄙弃媚俗文化，传承先进文化，淘汰糟粕文化，建立一种和谐向上、积极奋进、健康有序的社会主义文化，不断推进文化的大发展和大繁荣，并将这种文化氛围渗透、浸染到电视选秀节目的内涵和概念当中，成为宏观上的导向文化，从而实现选秀节目中传播优秀文化、优秀文化导引选秀节目格调的双向互动。
其次，需要建构健康的选秀节目受众生态。目前，不少选秀节目不断走向媚俗，很大一个原因是满足某些受众的某些低级审美趣味和低俗欣赏品位，所以，构建健康的选秀节目受众生态，加强对受众的媒介素养教育，逐步引导、培养受众健康雅正的电视节目欣赏品位，从而实现贴近受众和雅正品位的双向互动。
再次，就是建构健康的选秀节目媒介生态。媒介要从自身出发，自觉抵制媒介商业化、市场化带来的某些负面影响，自觉承担起传播先进文化、引领受众审美的社会责任，加强自律、自重与自我形象建设，树立起媒介本该有的公信力和权威度，真正让选秀节目在发挥大众传媒娱乐功能的同时，成为社会进步文化的舞台，从而实现媒介和社会的双向互动。
宛：您刚刚已经清晰地阐释了选秀节目未来生存语境建构的问题，有一点我还是非常感兴趣，选秀节目有自身节目形态属性的诉求，同时也要受国家政策的制约，您认为如何平衡受众的娱乐需要和国家政策？
董：我认为，国家政策与受众的娱乐需要不存在本质上的矛盾关系，党的十七大明确提出文化大繁荣理念，雅正的，高质量、高品位、高格调的，内容丰富、形式活泼的选秀节目，传播先进文化、传承优秀文明的电视文化，是国家大力倡导的，同样也是大众普遍欢迎的。基于选秀节目的特殊样态，即十分注重娱乐化和趣味性的诉求，我认为，还要在内容和形式上找到进一步提升的空间，如在选秀节目中，渗透一些对于经典作品的演绎、延伸和承扬，浸润着经典作品的精华，表现一种传统的文化积淀。同时，选秀节目在形式上可以不拘一格，将我国悠久文化中的各种瑰宝融汇其中，集多种艺术表现形式于一身，可说、可唱、可舞，小品、相声、戏剧，同台演绎，多元形式，多元融合，真正呈现出文化艺术的大繁荣。
宛：那么，选秀节目或者说电视媒体应该如何传播经典文化？
董：选秀节目本质上是一种大众传播，大众传播如何传播经典文化？我认为经典本身就是宝贵的一笔财富，是可以挖掘、可以开发的传播资源库，而电视影像传播的独特性又给了经典传播一个新颖的时空，利用影像，经典文化可以迸发出与文字传播不同的风味，影像和经典的结合，已然在目前的媒介生态中找到很多范例，《百家讲坛》即是如此。而针对选秀节目来说，除了在内容上浸润着经典文化的精华外，更为重要的是渗透经典文化精髓在节目内涵和外延上的体现，从节目定位、节目操作、节目运行等各个环节体现出经典文化精髓的感染，这样，选秀节目不仅传播的是经典文化的内容，更传播了一种传承经典文化的理念，在更高层次上传播了经典文化，真正做到由内而外的“雅正”，实现由外及内、由表及里的经典文化传播。
(作者单位：西南大学新闻传媒学院)
编校：张红玲