博客市场前景 钱景?

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赛迪顾问的《中国博客（BLOG）商业模式及投资前景研究报告》显示，随着中国网民数量的增长，博客将进一步普及，到2007年，中国博客用户将接近1亿，同比增长65%，之后博客用户的增长速度将有所减缓。

在众多WEB2.0应用中，博客在中国市场上发展最早，影响最大，博客引导着中国WEB2.0市场的发展。众多网民是通过博客了解和认识WEB2.0的，可以说，博客开启了互联网个人时代的帷幕。

博客产业链初步形成

目前由内容创作、博客、博客搜索、RSS阅读构成的博客产业链已经初步形成。随着产业链的细化，博客产业链将由内容创作、加入广告、整合打包、博客服务商博客、博客搜索引擎搜索博客、RSS阅读器阅读、最终读者七个环节组成。其中广告是博客产业链的重要组成部分，也是博客服务商主要的盈利模式。随着博客信息的增多，博客搜索将不可避免的成为博客价值链中关键环节。产业链的细分有利于促进博客市场的发展和产业的成熟。

虽然博客存在用户体验价值、知识传播价值、网络营销价值等商业价值，但目前BSP提供网络空间及技术支持和博客用户提供博客内容都是免费的，如何通过博客盈利仍处于摸索阶段。网络广告、服务托管、企业博客、移动博客等都是博客服务可以选择的盈利模式。

博客应用普及功能细化

根据赛迪顾问调查，2006年博客用户将达到6000万，增长率保持在200％以上，博客仍处于高速发展期。博客用户群也从社会精英向社会大众扩散，服务商的发展战略重点也开始向抢占优质用户资源、挖掘现有用户潜在需求上转移，盈利成为各BSP考虑的重点。16-39岁年龄段的博客用户占70%以上，48%的博客用户具有大学学历，52%的博客用户分布在北京、上海和广东三个地区。博客将向服务细分、市场分化和功能结构垂直化发展。博客将成为普及的网络交流平台，与手机互动结合日益紧密，商务化运营模式前途远大，最终博客将推动整个传媒与出版业的变革。

竞争趋于稳定手段多样

目前博客服务商主要有三大类，第一类是综合博客服务商，以博客网、中国博客网等为代表；第二类是门户类博客服务商，代表有新浪博客、搜狐博客等门户网站中的博客服务；第三类则是以Donews等为代表的专业类博客服务。其中第一类BSP提供博客服务时间较早，服务种类比较齐全，在用户之间的影响力较大。第二类博客服务是依托于门户网站，网站品牌知名度比较高，博客作为门户网站的一个频道，其主要目的是增加网站的流量，盈利压力较小。第三类BSP一般专注于某一垂直行业，其用户也以业内人士为主。从用户数分布来看，MSNSpace、博客网、天涯博客占据了前3位，随后是中国博客网、Qzone博客等。

由于目前博客服务的盈利模式尚不清晰，BSP都是免费提供博客服务，众多BSP仍处于抢夺客户阶段，特别是有影响力的优质用户更是BSP争夺的重点。在媒体宣传上，和讯等BSP在户外媒体上投入大量广告来宣传和讯的博客服务，新浪、搜狐则是通过举办博客大赛来宣传自己的博客服务。随着市场竞争逐渐激烈，BSP也开始实行差异化竞争策略，如博客网的博客门户策略，和讯的个人门户策略等。

市场潜力巨大投资风险降低

中国庞大的用户数量和稳定的增长率是博客发展的保证，在近两年，博客用户规模仍将保持较高的成长速度，到2008年博客用户将达到1.5亿。庞大的用户群为博客盈利提供了各种可能性。目前，各大BSP也在积极探索博客的盈利模式，如博客互动营销就突破了传统媒体大众广告的模式，此种模式有效地把“长尾理论”和“体验经济”结合起来，通过博客的体验和影响力进行口碑传播。此外，企业博客已经成为企业对外宣传新的渠道，巨大的市场潜力有待挖掘。与手机相结合的移动博客更是商机无限，通过移动博客，用户可以随时随地更新自己的博客，也可以随时随地通过多种方式阅读到其他博友的日志，进行实时沟通和交流。移动博客的推广能够同时促进博客服务商、电信运营商、手机生产厂商的发展，市场前景非常广阔。

而随着中国互联网环境的改善，人们知识产权保护意识的提高，盈利模式的逐渐成熟，中国博客市场的投资风险大大降低。博客已经成为越来越多网民日常生活的组成部分，博客的应用范围也在逐步扩大，盈利模式的发展成熟只是时间问题，中国博客市场大有作为。