微信查净值 理财新趋势
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8月5日，微信5.0正式上线，作为业内率先开通微信的鹏华基金微信平台也正式升级为服务号，为客户提供净值查询、星座理财等多元化理财服务。据了解，用户仅需在鹏华基金微信平台上输入基金名称、基金经理或基金代码，或输入十二星座名称，鹏华基金微信将自动返回基金净值、每个星座的特征及理财习惯等，方便客户在微信上边聊天边理财。
记者了解到，为给客户提供更好的基金查询及购买体验，鹏华基金正努力向“微信基金”的方向发展，未来将持续升级微信平台，为客户提供账户查询、基金交易等相关功能。作为基金客户的“微理财”平台，鹏华基金微信自上线以来已经获得了上万名客户的认可，亲切周到的微服务也带来了一定的营销作用。
在今年上半年，鹏华基金微信就已获得不少高端客户的关注。通过与客户在微信上的多重互动，多名微信客户分别购买了上百万鹏华基金旗下公募及专户产品。除高端客户外，微信对于普通客户的营销作用也日益显现，如鹏华基金微信鹏华资源分级降低场外申购门槛至100元后，即有多名客户回复“工行可以买吗”、“把代码发来”等有强烈购买意愿的咨询。
类余额宝 货币基金比活期存款更具吸引力
互联网金融效应正在扩散，类余额宝产品不但在互联网公司、基金公司、银行出现，第三方销售也纷纷介入，近日，专攻机构客户的第三方销售——上海长量基金销售公司也上线了一款名为“长量钱包”的现金管理工具，将与易方达基金和南方基金合作对接其货币基金的申购赎回，同时绑定工行、农行、中行、建行、招行、交通银行等15家银行卡。
自从余额宝推出后，针对余额理财及货币基金营销，各大机构一直在寻找各种模式突破。此前据媒体报道财付通已宣布将与基金公司合作推出“类似余额宝的产品”，此外广发银行与易方达基金合作推出了“智能金”，交通银行与易方达基金、交银施罗德基金合作推“快溢通”。这些产品虽形态、名称、细节各异，其业务核心都是将活期存款转变为货币市场基金，并且支持快速申购赎回，为客户提供体验好于传统的网上银行和网上直销、收益高于活期利率的现金管理工具。
业内人士分析，这些创新类现金管理工具需要捆绑新功能，例如账户内资产充值、自助理财、网购支付、信用还款、转账等多种应用，对货币基金产品提供方有很高要求，因此可以看到，长量等试图“弯道超车”的公司，首先会选择大型基金公司合作，因为大公司在品牌、IT系统开发、投资管理和综合实力等方面都具备优势，这种优势过去在线下渠道业务中表现明显，如今在互联网业务中依然持续。