卖Prada的魔鬼
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提到Vera Wang，令人想起的也许是辣妹维多利亚价值超过十万美元的华贵婚纱，而绝不会是连锁超市里一件不到五十元的体恤衫。可是，就在不久前，婚纱女王Vera Wang宣布，将与美国的连锁百货公司Kohl’s合作，推出平价服饰，成为又一个增设低档服装生产线的高档时尚品牌。
■奢侈是精致完美，也是昂贵
苏格拉底有句名言：“奢侈是人为的贫穷。” 走在曼哈顿中心奢侈华丽的精品名店区，曾几何时起，一只批量生产出的手提包，售价达到几千美元，已变成稀松平常的事；一条薄薄的名牌太阳裙，即使打到最低折扣，用店员的话说，简直和送的一样，却仍需耗去整个月的薪水才能买下；一支细细的口红甚至贵过一瓶意大利红酒；这些越来越昂贵的时尚品价格，让人越发生疑，蠢蠢欲动的消费者将如何承受得起？
绝大多数我们今天耳熟能详的时尚名牌，最初多是由一个人经营、售卖手工制品的小店起家。在十九世纪和二十世纪初期，当许多奢侈品牌的创立者第一次设店开业时，对顾客而言，花更多的钱意味着买到真正不同寻常的产品。Dior的礼服，LV的箱包，卡地亚的首饰：在奢侈品的黄金年代，这些物品因为出众的工艺与设计，享有极高的声誉。诚然，只有一些特权阶级的人才负担得起如此的奢侈消费，反之，这些独有的奢侈品也成为他们个人声望的象征。虽然赢利依旧可能是商家考虑的因素之一，但对这些服务于有钱人的名牌制造者而言，尽可能做出最精致完美的产品，是他们更注重的目标。
■奢侈品作为商品，美丽的背后是赢利
可是，进入二十世纪最后几十年来，这一切发生了很大变化。最具代表性的人物便是新登场的品牌王国LV的主席兼首席执行官Bernard Arnault。作为一个商人――而非时尚人士，Arnault意识到一个知名品牌本身蕴含着无可估量的价值。奢侈品的销售成为一块唯一可能赚取奢侈差价的领域。Arnault 迅速买下Dior、Vuitton和一系列星级品牌，投入成千上百万的资金制作广告，慷慨地给红地毯上的明星名流们赞助礼服，把品牌的Logo印制在从手袋到比基尼的一切产品上，使商品进入免税商店，并在世界各地广开旗舰店，通过这一系列宣传手段，他将LV、Dior等变成全球消费者追逐的名牌。由此，他也彻底地、永久性地改变奢侈品这个行业的运转过程。
今日，由金融寡头与企业大亨掌控的奢侈品工业，将金字塔尖的高档时尚名牌重新包装，把目标消费群体设定于中产阶级。从统计数据来看，时下奢侈名牌最主要的消费群是年龄在30岁到50岁之间的高收入女性， 而在亚洲，购买名牌物品的人群更为年轻，从25岁开始。经营者提出的奢侈品民主化的理念，让更多人有机会享受一种曾只有贵族和特权阶级才能独享的奢华的生活方式，听起来很是诱人，实际不过是商人掩饰赚钱动机的美丽谎言。在过去的20年里，实实在在步入全球富豪行列的，是这些生产销售奢侈品的巨头。
■奢侈品平民化的尴尬
为了实现所谓的奢侈品平民化，经营者采取两极的营销策略，一方面，天花乱坠的宣传品牌悠久的历史、手工制作的传统，制造产品奢侈难得的假象，一方面，开发生产各种普通人亦有能力购买的低价位小物件饰品，满足人们对名牌的虚荣心。
随着奢侈品变成一种联合经营的商品，它对品质的要求日益下降。为了保证高额的差价，其中不乏一些急功近利者想尽一切办法来降低产品的成本，包括使用便宜的原材料、用计算机和机器生产代替熟练的工匠、以及雇佣外来廉价的劳动力或在海外设厂，甚至用更卑劣的手法，例如把衣服的袖子剪短半寸、不修边、不加衬里，等等。在过去二三十年里，部分一心只为赢利的奢侈品工业，不仅丧失了它本来的整体感、损害了产品口碑、玷污了过往的历史，也欺骗了消费者。
可奇怪的现象是，在今天的奢侈品消费里，不仅几乎无人抱怨，反而许多人将拥有名牌当作梦想之一。铺天盖地的广告、灵活的市场分配，使购买奢侈品不再仅仅是特权阶级的专利。只要有钱人，一样能够拥有印着象征财富、地位和潮流Logo的名牌球鞋或太阳眼镜。因此，从一件名牌夹克、一只名牌手袋或手表，已不能简单判断出拥有者的经济能力和社会地位。一个带夏奈尔墨镜、一身名牌套装的妇女，说不定下一件买的却是一只假的劳力士表，一对开着价值几十万跑车的夫妇，也有可能到平价的百货公司扫货。
不管是上流的有钱人、还是中层购买力的普通人，对那些急功近利的经营者来说，消费者对名牌的狂热和拥趸，就是黄闪闪的金子，可对拥有者而言，名牌的Logo已经失去它独特品质的意义，什么都不是了。
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■76%的女性自己购买名牌产品
2007年 9月6日，CTR市场研究媒介与产品研究对中国高端女性调查，对高端女性进行了调查和研究。
调查结果显示：从消费习惯上看，超过76%的高端女性拥有的名牌产品来自于自己购买。她们对国际知名的奢侈品牌表现出了极大的热情。
有关数据显示，中国奢侈品的广告年增长在68%以上。从CTLS的数据看，Louis Vuitton、Chanel、Gucci、Fendi和Armani五个奢侈品牌手提包的累积拥有率超过了30%，而Shiseido、Lancome等五个奢侈品牌护肤品的累积拥有率则达到了近40%。
■将有六成国际品牌“中国造”
或许大多数中国消费者都认为，拥有国际奢侈品品牌名誉的商品，都会产自海外。国际奢侈品协会有关人士告诉记者，最新版《环球奢侈品报告》预测，到2009年，60%的国际奢侈品品牌将在中国有自己的生产线，并实行品牌授权。作为中国消费者，很多人担心“中国造”的国际名牌会不会价格降低，品质会不会下降，名牌失去了“海外”身份，会不会影响名牌的“奢侈”身价。