浅析平面设计中的字体设计的重要性

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摘 要：字体设计就是对文字按照一定的视觉规律加以整体精心的安排。它除了给人传达信息的作用外，它在这个版式的构成中也有不可获取的作用。字体设计不单单是要传达信息，同时也要在字体的结构和形式上加以设计从而给他人一种视觉传达的效果。字体设计从起源到变迁，从原则到应用，都在说明字体在平面设计中的重要性，并且关系到字体的版面编排和整个版面的好与坏。好的字体创意或好的字体版面编排无形中就创造了平面设计中视觉的亮点，它冲击着人们的视觉也给人留下深刻的印象。这是作为设计相对重要的设计环节。

关键词：文字设计 平面设计 重要性 原则 规律 应用

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）09-0000-01

1、引言

设计的领域广泛种类繁多，比如有包装设计，书籍设计，标志设计以及文字设计等等。文字设计在整个平面设计的领域里占有相当重要的地位，也可以说是整个平面设计最重中之重的地方，进行文字设计，必须对它的历史和演变有个大概的了解，并对其规律和原则也要有一定的了解。文字的发展和演变也经历了漫长的时间，在现在文字的设计已经不单单趋向于字体的书写方式的变化，最主要的几个设计是：1，塑造笔形2，变换结构3，重组笔形4.变换笔形5.结构中的形象叠加6.变化黑白区关系7.突破字体的外形8.结构的再设计。

2、文字设计的历史和发展

设计是设计者个人或设计团体有目的进行有别于艺术的一种基于商业环境的艺术性的创造活动，设计就是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造型活动。平面设计（graphic design）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。而字体设计在平面设计中是最直接，最明了，最迅速的信息载体。字体设计是人类生产与实践的产物，随着人类文明的发展而逐步成熟的，远古时期的人们将抽象的几何符号与象形图形符号逐渐发展成为文字以后，人类的文明就有了质的飞跃。最早的字母符号是古代腓尼基人创造的，后来的希伯莱字母和阿拉伯字母均有其演变而来。公元一世纪古罗马人继承和发展了希腊文明并将希腊字母完善为阿拉丁字母体系，以罗马字体为代表的早期字体设计充满了优美的节奏感，空间感与整体感，它被广泛的应用于平面设计，书籍设计，建筑设计等各个领域。

3、平面设计中文字设计的原则

3.1 文字设计最基本的规范性

文字设计的规范性除了它在字体本身上的设计以外，也要考虑它在整个版式上的效果和形象，也要考虑行，列，单字等不同的排列与安置是否恰当。这也就是所谓的规范性，在版式上的字体安排不能随心所欲，也要有所讲究，也要根据版式的内容对字体进行编排和设计。设计不是只有其本身，还有其在整个作品之中的作用和所要传达的效果。这两者也脱离不了“规范”二字。任何设计脱离了规范都是失败的设计。

3.2 文字设计所具有的基本设计风格

文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种：

（1）端庄秀丽。这一类字体优美清新。（2）格调高雅。（3）华丽高贵。

（4）坚固挺拔，字体造型富于力度。（5）简洁爽朗。（6）苍劲古朴现代感强。

（7）有很强的视觉冲击力。（8）深沉厚重，字体造型规整。

（9）具有重量感。（10）庄严雄伟，（11）不可动摇。

4、平面设计中字体设计的应用

4.1广告宣传中的字体设计

广告宣传作为一种快捷，迅速的宣传方法，其内容和效果是很迅速和直接的。所以在广告宣传中的字体设计，其所要的规律是和广告所要表达的意境的想贴合，不能违背了广告中所要宣传出的内容。根据广告设计的内容字体的设计有时要做到可爱大方，有时要做到简洁明了，广告语字体设计中一般要求的是突出特点，讲究个性。在广告宣传中最不能出现的字体设计就是繁琐复杂，在传播信息的过程中会造成理解的困难甚至是信息的误读。在广告宣传中，标题字一般都是要采用比较醒目而且易于辨认的字体，标正文字体一般采用印刷字体。它和主题构成一个和谐的整体。根据点，线，面的形态使其融入在整体中。

4.2 书籍设计中的字体设计

好的书籍设计中的字体是除了让读者了解其书本的知识，也能给人视觉上的冲击有赏心悦目的感觉。书籍设计一般从书的内容出发，跟从局部到整体，从内到外的对整个书籍的知识加以诠释，字体作为书籍设计中最为核心的部分，它担任传递内容理念的同时它也作为一种文化的符号在传递重要的信息。书籍设计中的文字是一个重要的工作，它可以根据书的内容在字体上设计出与之环环相扣的具有鲜明个性的设计，使书的内涵得到凝聚与浓缩。日本的著名设计师原研哉在《设计中的设计》这本书中的字体，与其书本所要传递出的内容相扣，并利用文字设计与版式想结合，把书中的知识加以升华和凝聚，人们在阅读书本内容的同时也学习到字体设计所传达出的效果。字体设计在书籍设计中具有很重要的作用，。

4.3 包装设计中的字体设计

包装除了图形，色彩，编排外，包装上的字体是传递商品信息，宣传企业品牌形象的主要内容包装设计中的文字还必须从实际出发，对文字进行艺术加工字体与内容紧密结合在一起。文字造型与设计思想相融合从而概突出地表现文字的精神含义。如化妆品的字体设计要流畅而典雅表现商品的格调与品位。男性用品的字体则以硬朗大气直率简洁为主要的表现形式。而食品字体设计则主要表现在明快的感觉。

5、结语

在平面设计这个广阔的领域中，字体设计具有很重要的作用。它不仅仅是表现在色彩，结构上，它在整个的安排和处理上也有很大的考究。在版式上字体设计与内容紧密的联系，它不仅是内容的表达也是内容升华的核心。字体的设计也不仅仅局限在单个字体的设计，组合和整合的设计也很重要。特别是在书籍设计中的字体，留白和版式，排列和组合都是很有规律和考究的设计，也是书籍最核心最重要的地方，即要求有点，线，面的设计也要求在整个版式的规划上有设计的个性。现在的字体设计也已经不限于只是结构上的变化，内容丰富，在美感上也要打动读者。所以我们说在平面设计中字体设计是一个非常重要的元素，更是重心所在。

参考文献：

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