如果“大麻门”没有发生

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菲尔普斯的圈钱梦和投资企业的商业梦，恐怕都要因“大麻门”而改变。

计划永远没有变化快。

1月11日，北京奥运会8金奇迹创造者、美国泳坛名将菲尔普斯还很风光地与一汽马自达达成协议，出任全新中高级轿车Mazda6睿翼的代言人。

但是短短数天后，“飞鱼”就深陷“大麻门”，这位“美国英雄式”阳光少年的声誉和身价一落千丈。

菲尔普斯的圈钱梦恐怕要泡汤了。“飞鱼”的经纪人团队曾经无比自豪地说，北京奥运会的8金能为“飞鱼”带来上亿美元的收入。

“飞鱼”本来能够轻轻松松地大把敛钱，瑞士钟表商欧米茄、英国泳衣制造商Speedo、VISA信用卡、赛百味快餐、Stone语言学习软件、AT&T通讯和一汽马自达都相中了“飞鱼”的商业价值。

的确，奥运史上夺得金牌最多的运动员、北京奥运会上8金、7项世界纪录保持者、天才少年，这些噱头足以吸引公众的视线，帮助投资商赚得盆满钵溢。

然而一切因“大麻门”而改变。

虽然菲尔普斯已经公开表示诚挚道歉，但是投资商们并不想买账。Stone语言学习软件和AT&T通讯等也已经明确表态不再续约。

在中国，Mazda6睿翼是这一次“大麻门”事件的唯一受害者。

一汽马自达签约菲尔普斯，这不仅是“飞鱼”在全球首次为汽车品牌代言，也是国内汽车品牌首次聘请国际体坛巨星代言。

作为当前炙手可热的国际体育红人，菲尔普斯的代言费一定相当“不菲”，虽然其代言睿翼的范围仅限于国内，但外界传言一汽马自达为此的支付达到2000万元。

有数据显示，受金融危机和车市下滑的影响，国内汽车企业2009年的市场推广费用平均将削减30%。在这种背景下，一下子出手2000万元，无疑是一汽马自达甚或马自达品牌的一场豪赌。

事实上，睿翼被一汽马自达视为由个性化细分市场向主流市场转型的关键车型。“之前，Mazda6的操控性口碑非常好，却始终没能进入中高级车市场销量的前三名，就是因为市场切入得过于细分，新一代Mazda6睿翼是马自达品牌最重要转型之作。”一汽马自达销售公司副总经理于洪江曾经对媒体表示。

菲尔普斯泳姿与马自达的LOGO非常相似，一汽马自达本想品尝借菲尔普斯之名打响睿翼品牌的甜头，没料想双方的合作要从共患难开始。

如果“飞鱼”没吸毒，4月正式上市的睿翼前期营销活动肯定会相当风光，菲尔普斯在今年1月中旬重返北京水立方、用3天时间拍摄的一整套宣传广告片肯定也会吸引中国老百姓的眼球。

但是到目前为止，街头巷尾津津乐道的，仍是“飞鱼”吸食大麻和道歉的新闻，“大麻门”几乎把菲尔普斯健康向上的形象彻底颠覆。

不过，马自达表示会继续支持菲尔普斯：“他非常后悔，也决定痛改前非，他表示了他的歉意和对中国人民的感谢，这让我们有信心认定他会回归泳池并取得更大的成就。” 一汽马自达也表示不更换代言人，依旧会与菲尔普斯合作。

但毋庸置疑，那些意欲聘请国际明星代言的中国企业想必从此次“飞鱼”事件中收获良多。

明星代言有显而易见的好处，但也存在不易掌控的风险。或许汽车行业请明星代言的风气暂时要低落一阵子了。