兽兽助阵《西游记》:闹剧背后的悲哀

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在“兽兽门”事件中一直以受害者自居，并在事件发生后拒绝在公众场合露面的车模翟凌，近日通过出席蓝港在线《西游记》新版本会而复出，担任《西游记》新版本中的“女儿国”地图和“婚恋系统”的推广大使。会上，翟凌一袭COS游戏女儿国国王装扮，华彩艳妆出场，引来众多媒体热议。

蓝港在线请兽兽做推广大使，目的不言自明，即通过话题炒作提高游戏知名度，吸引更多游戏玩家。然而蓝港在线(北京)科技有限公司《西游记》产品市场经理在接受《广告主》采访时却表示：“之所以选择兽兽，是因为蓝港在线需要一个非常执着、气质高雅的女孩子去演绎女儿国国王这个形象，而翟凌在遇到挫折之后受到了很大的伤害，希望此次活动能够帮助她重拾勇气。”

用“气质高雅”来形容兽兽，不少网友想必会大跌眼镜。“兽兽门”事件是否炒作暂且不提，在“不雅视频”之后，兽兽在网友中的形象能用“高雅”来形容?而另一个理由则使得蓝港在线俨然成为“慈善家”。

赢道营销顾问机构总策划、IT行业著名营销策划专家邓超明对《广告主》说：“蓝港在线请兽兽助阵宣传，能够起到提高游戏知名度的作用，但却会损害游戏的美誉度。而且，游戏产品成功的关键不在于炒作，在于产品本身。”目前以《西游记》为题材的游戏产品很多，蓝港在线面临着众多竞争对手的竞争压力，打“兽兽”牌也可以说别出心裁。而且蓝港在线在操作上也显示了它的慎重，例如虽然不少媒体事前报道兽兽将代言新版本的《西游记》，但是蓝港在线一直没有公开承认，蓝港在线cEO王峰也明确表示：“《西游记》最好的代言人是孙悟空”。

此外，蓝港在线在操作上也有明显的败笔。例如有记者在会之后采访兽兽，问她平时喜欢玩哪款游戏，兽兽答曰：“跑跑卡丁车”，这样的回答显然不是蓝港在线所希望的。对于《西游记》这款游戏来讲，其剧情来自于中国四大名著《西游记》，形象上是传统和经典的，用兽兽的形象来诠释《西游记》，消费者怎会认可?

用兽兽来炒作或许确实能提高点击率，但是点击率不等于注册率，关注度也不等于喜爱度，更不等于忠诚度。经典游戏从来不是靠炒作诞生的，而是靠消费者的口碑，靠品牌的影响力。有些人认为网游产品的生命周期较短，没有必要打造品牌。殊不知正是这种鼠目寸光的行为造成了当前中国游戏行业在营销传播上的错位。过度依赖炒作性的传播手段，只能导致企业降低对产品质量的要求，最终损害到自身的发展。

即使游戏产品生命周期短，产品品牌不那么重要。但是企业品牌呢?企业难道不需要考虑自己的长远发展?如果企业给人的形象是“低劣”的，消费者会自贬身价，玩它的游戏吗?所以，蓝港在线的炒作看似聪明，其实是南辕北辙，最终恐怕会是一场“杯具”。