微博的新闻渗透力

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长期以来，媒体主要分成四大类：报纸、期刊、广播、电视，这四大媒体称之为传统媒体。随着现代科学技术的高速发展，这些传统媒体受到新媒体越来越多的冲击。互联网形成的是第一浪潮，而手机作为新媒体的出现形成了第二浪潮，这让新闻的表现手法有了一次跨越性的发展。在网络全球化时代，新媒体应用广泛，网络信息成为公众了解社会动态的主要方式之一。新媒体应用在新闻报道中逐渐凸显，体育赛事报道作为中国新闻改革的先行者，这种嫁接格外抢眼。

2013年的第十二届全运会，是进入智能手机时代的第一届全运会，手机作为新闻传播载体，在全运会的报道中起到了突出作用。在本届全运会上，微博、微信、客户端等成为传统媒体扩大影响力和传播力的重要方式，新华社、人民日报、中央电视台等主流媒体都通过各自的微博、微信账号和推送新闻。这标志着，如今体育新闻报道已经彻底进入了一个全新的阶段，这一点从辽宁日报第十二届全运会专刊《全盛志》中亦有充分体现。

从2010年开始，智能手机全面进入人们的生活，体育新闻报道也从此步入一个新的时代。微博作为彼时刚刚兴起的新媒体传播工具，为赛事报道和公众互动提供了良好平台。当年的南非世界杯，国内众多媒体利用微博进行报道，收到了良好效果。随着微博的普及和兴盛，越来越多的网民加入到微博行列，进行碎片化的微信息传播。同年的广州亚运会，更是微博信息报道的一次新高潮，运动员、媒体人、草根、名人、机构等纷纷开通微博，对体育赛事进程几乎是零时间的信息报道。同时，通过微博信息，大众还可以了解到赛场外的逸闻趣事，甚至一些从传统媒体上得不到的意外消息。2012年伦敦奥运会真可谓是微博新闻报道的天下，众多传统媒体和官方机构纷纷开通微博。通过全运会前期的“预热”，微博信息及时、互动、大众的特点得到了各界的认可。

南非世界杯和广州亚运会，本报在报道中均开设了微博栏目，收到不错的反馈。从2011年开始，本报体育版开设《微妙》栏目，为报纸与微博结合的一个全新尝试。这一栏目在第十二届全运会专刊中得到延续，主要选取赛事中最能引起读者兴趣的人和事，并编录明星或网友的微博评论，加以互动。其中《看孙杨门票太贵》、《冯小胖又来卖萌啦》、《马琳想混个脸熟》等，无论事件本身还是网上评论都具有很强的趣味性和可读性，其中诸如“男人就应该像孙杨一样，卖得了萌，装得了可爱，练得出腹肌，长得了两米个儿”，“那哈，王导，你还是撕票吧”等评论，让人看了忍俊不禁，对整个专刊的风格来讲不失为一种调剂。

微博对于新闻的挖掘同样有着重大意义，在以往的全运会上，记者亲临现场采访是最主要的新闻信息来源和渠道。而在新媒体时代，开通微博，人人都能成为一个小小的“通讯社”，新闻线索的来源渠道变得更加宽广，一些在以往容易被忽略和漏掉的新闻也通过微博进入人们的视野。四川运动员马娇救人的故事能够获得媒体的广泛关注，就有微博的功劳。如果不是辽宁队为感谢马娇救人而放弃比赛的感谢信被人发到微博上，这个感人的故事很可能被大家错过。微博的传播让更多人看到了这个新闻线索，传统媒体的跟进报道让更多人知道了全运会上的“最美选手”马娇。

对于马娇弃赛救人的义举，本报也在专刊以《好样的 舍“绩”救人川妹子》为题，对此事进行了深入报道，提出：“马娇的闪光点就在于，她不仅展示了体育竞赛之美，更显示了体育道德之美。在她看来，金牌固然重要，但在赛场上，更需追求的是崇高的体育道德。她用行动，在自己的首次全运会之旅中得到了分量最重的一枚金牌。”可以说，正是微博的力量推动了新闻的深入。

2009年的山东全运会，微博刚刚出现，微信也还未成为主流的社交媒介。接受电视和平面媒体的采访，仍然是运动员发声的主要方式。而4年后的辽宁全运会，各种自媒体已经如火如荼、无孔不入。运动员生性活跃，喜爱交流，微博、微信等自媒体自然令他们沉醉其中，走路、吃饭，甚至睡觉前后，都会习惯性地拿一部手机，不停地刷屏……在赛事期间关注运动员的微博从中获取新闻线索，在本届全运会已经成为新闻报道的常态。