南昌市高尔夫产业现状调查研究
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中图分类号：G849.3 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）03-000-02
摘 要 本文采用了文献资料法、数理统计法对南昌市高尔夫产业的发展现状进行了统计分析，并提出了一些相应的改善措施及建议。分析结果表明：高尔夫运动是一项健康向上、有大好前景的运动；高尔夫产业是一项朝阳产业，它是城市的现代化的重要标志；高尔夫产业在南昌暂时落后，但是有很大的空间，江西应该着重发展南昌的高尔夫产业。
关键词 高尔夫 发展商机 多元化 消费理念
一、前言
随着中国经济的持续高速发展和人们休闲意识的逐步提高，高尔夫运动正以迅猛的势头在中国发展壮大，高尔夫产业作为一种新兴的体育产业和休闲观光农业，正在对社会经济与文化发展起到越来越重要的影响。南昌是全国唯一一个与长江三角洲、珠江三角洲和闽东南三角区相毗邻的省会城市，具有承东启西、沟通南北的战略性地位和枢纽性区位的独特优势。因此，研究、解决影响南昌市高尔夫产业发展的因素、存在的问题、发展方向等，具有重要的现实意义。
二、研究内容与方法
（一）文献资料法
查阅国内外高尔夫发展的相关资料，收集南昌市高尔夫企业的调查资料。对保利和翠林两个高尔夫俱乐部运营情况做了概括。并在南昌市统计局官网以及中部六省市的官网上查阅了相关资料。
（二）数理统计法
对相关调查结果分别进行数理统计与分类。
三、南昌高尔夫产业发展的现状
（一）南昌高尔夫场概况
南昌高尔夫球俱乐部有两家：翠林高尔夫俱乐部和保利高尔夫俱乐部。
从2007年起，光耀集团实施“区域聚焦”战略，进入异地扩张的新发展阶段。2009年，光耀集团进军南昌市场，打造江西首席低密度高尚大盘——翠林?高尔夫项目，占地3800余亩。区内翠林高尔夫俱乐部已运营多年，是江西省三大高尔夫企业之一，其36洞为全省第一。
南昌保利（原南昌铭雅）高尔夫球会总占地36，000，000平方米，地形风貌令人惊叹。其中经典欧式风格的公寓和别墅全部由意大利著名设计师设计。现代风格的国际五星级酒店和占地900平方米的乡村会所包括了中西餐厅，游泳池，桑拿和网球场……
由于地理位置的差异，翠林算是真正意义上的乡村俱乐部，环境优雅，空气新鲜。保利的定位是城市高尔夫，设备和交通方面会更有优势。
（二）南昌高尔夫产业与周边省份的比较
南昌市GDP连续五年，保持增长幅度超过10%，2008年受全球金融危机的影响，增长幅度有所下降，但是在2009年后，立马恢复上升的趋势，充分显示了南昌的后发优势。
在中国中部六个省会城市中，南昌的综合实力目前还是比较落后的。除了城市经济总量是仅次于长沙市、武汉市，排在第三位，其余的评估指标都是在后三名，尤其是创新能力指数。这说明南昌现阶段的发展是还欠发达。
今年世界银行的《对中国23个城市投资环境调查报告》中，南昌被列为“B+”类，与北京、深圳、成都等特大城市并列。CEPA（内地与香港更紧密经贸关系安排）的实施和“泛珠三角”区域协作的形成，无疑为开创南昌—港澳粤合作新格局，扩展出广阔的空间，并带来前所未有的机遇。在南昌现有的基础条件下，发展高尔夫必将为其带来新的突破点，以促进其经济和社会的发展前进。
四、南昌发展高尔夫产业的SWOT分析
（一）优势
1．经济实力
虽然南昌市总部经济综合实力位列第26位，但其政府服务能力却排得比较靠前，排在13位，在中部六省6个省会城市中排名第1位。政府服务主要包括服务意识和服务效率两项指标。其中，服务意识指标反映的是政府的信息环境和法规环境等；服务效率指标则反映了政府服务绩效和投资者对政府的满意程度等。
2．自然条件
南昌，位于江西中北部，处赣江、抚河下游，濒临我国第一大淡水湖-鄱阳湖西南岸；地势平坦，湖泊星罗密布，全市平原面积2651.79平均公里，占总面积的35.8%。
南昌光照充足，历年平均日照时数1772～1845小时，7、8月最多，2、3月最少。光照分布与高尔夫球运动旺季基本同步，对其发展有利。
（二）劣势
1．消费水平低
南昌的工资水平不高，但消费能力却非常旺盛。可是，由于消费观念比较滞后，南昌的消费主要是分布在衣、食、住、行和酒吧娱乐上，对于体育运动的消费比例依然比较低。
2．贵族运动的定位
高尔夫球俱乐部都采取的是会员制，只有会员才有权进入或有权带人进入高尔夫球场，而一张会员卡高达几十万元。面对巨额的会员费，众多的消费人群依然只能是望球兴叹，高尔夫球的会员费远远超出了一般工薪阶层所能承受的消费范畴高额的入会费，排斥性的参与条件，使得高尔夫球运动只能是少数人才能够玩的起的运动。
3．专业人才的匮乏
据深圳大学高尔夫学院的一位教授计算，一个18洞以上的高尔夫球场一般需要300多名工作人员，400名左右的球童，以南昌目前高尔夫球场的数量，需要高尔夫的专业人数应该在1500人左右，但调查结果表明：江西省目前接近三分之二的高尔夫球场工作人员没有接受过正规的高尔夫球培训。截止2010年，江西省只有江西信息应用职业技术学院、旅游商贸学院，以及先锋软件技术学院院校开设了相关专业，因此，高尔夫球人才的供给难以满足本土市场的需求。
（三）机遇
1．国际航班的开通
2008年10月19日，南昌到首尔的国际航线正式开通，是我省第一条国际直航航线。通航后，南昌至首尔仅需两个半小时。每周两班，周四和周日17时起飞。韩国由于土地紧缺，高尔夫球场建设有限，但打球的人数飙升，球场消费价格不菲，国内市场存在严重的供需矛盾，从而形成了高尔夫运动逐步被大众接受，但高尔夫球场费用贵族化的现象。因而许多韩国高尔夫爱好者将目光投向了球场费用比较低廉的东南亚、中国等地。这一国际航班的开通，正好解决了韩国对高尔夫的需求，以及南昌高尔夫球场的供应问题。也有利于南昌市高尔夫的国际化。