A.O.史密斯 智能保养提示型带“快进键”电热水器推广

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智能保养提示型带“快进键”电热水器推广

电热水器使用时间长了需要保养，不及时保养会有水中杂质侵蚀内胆的现象。针对这个问题，a.o.史密斯全球研发中心在原本“快进键”电热水器的基础上，又一次进行了创新升级，成功研发出智能保养提示型带“快进键”的8系列电热水器。新增的IMM内胆智能保养提示系统就像一名称职的安全卫士，可以根据用户家的水质自动设定防护强度，主动释放出防护性离子，与水中侵蚀性离子进行中和，以达到保护内胆的作用。

对于这一创新产品，需要通过有效的广告传播与终端推广，让消费者及时了解到市场上已有“智能保养提示功能”的电热水器可供选择，满足他们的选购需求，实现其电热水器长久高效使用的愿望。并带动行业的技术发展和提升。为此在2013年4月～10月A.O.史密斯市场部在全国发起了针对EWH-E8的推广活动。

活动内容及形式：设计制作带“智能保养提示”的电热水器传播主视觉，有效传播核心诉求“保养提示”。创新开发移动终端——智能保养提示功能演示APP，供终端专业推介顾问用手机/PAD更生动的向消费者展示并结合讲解。

1、开展新品上市终端主题促销活动，自上市至今持续开展（龙门架、海报、DM、台卡、吊旗、地贴、横幅、等等）

2、撰写“智能保养提示A.O.史密斯再次升级带“快进键”的电热水器”8系列新品软文，在全国重点城市主要媒体，升级电品类硬广内容，加入E8手机二维码信息，让消费者可以直接扫描进入产品手机网站了解详情

3、在中关村在线、中国家电网、环球家电网、现代家电网、艾肯家电网8系列新品专业测评，从专业角度全方位展示产品性能特点，测评结果，让消费者深入了解新产品的领先技术及优异性能

活动效果评估：A.O.史密斯8系列从2013年4月15日刚一上市，就引发终端消费者极大的关注，广受好评。从4月上市至今，取得良好销售成绩：8系列整体销售台数比去年同期6系列上市时销售增长了18.8%，也推动A.O.史密斯电热水器市场占有率创造新高，市场份额提升至36.92%；同时也推动综合产品整体市场份额突破性的达到27.45%，均遥遥领先行业第二名。

8系列中的明星产品EWH-E8，凭借突破性的智能技术，骄人的市场成绩，于2013年德国IFA展上，荣获中国家电研究院颁发的“2013年产品创新”大奖，得到行业的一致赞誉。

活动总结和经验分享：经过前期大量充分的市场调研，精准把握消费者的使用需求，凭借突出的研发实力创新研发出带“智能保养提示”功能的快进键热水器；

通过全方位整合线上、线下推广，传统媒体与新兴媒体的创新配合，将品牌实力与产品信息有效传递到消费者，从而实现8系列产品的成功上市，并再次提升A.O.史密斯“专注研发、打造精品”的美国热水专家形象。