鸿道VS广药 谁的红罐?

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2012年5月，“中国商标第一案”——“红绿王老吉之争”，以广药集团胜诉，收回了王老吉的商标权，曾经风起云涌的凉茶之争，一时之间看似风平浪静。

然而2012年7月6日，加多宝和广药集团分别在北京、广东法院提出诉讼，指出对方侵犯属于自己的红罐包装装潢权，至此，红罐凉茶包装装潢权益的归属又成为加多宝集团和广药集团争执的焦点。

红罐包装装潢到底应该是与商标不可分的，还是可以分属不同的主体？这不仅引起了国内法律界人士的争论，而且也受到社会舆论的广泛关注。

当局者“迷” ？

加多宝方面认为，红罐包装由加多宝设计并投入多年心血打造，是“知名商标”的部分属性，即使此前“王老吉”商标已判属给广药，但外包装与商标可以分离，理应属于为之付出心血的加多宝，广药推出的“红罐”包装的行为损害了知名商品特有包装权益。而广药却认为王老吉商标与外包装不可分离，王老吉商标既已由法院判定给广药，包装同样也随之归属广药。

追溯红罐的历史，加多宝集团董事长办公室总监冯志敏介绍说，在1990年，王老吉传人王健仪小姐与陈鸿道（加多宝集团母公司鸿道集团董事长）达成合作协议，加多宝集团就已经开始使用红色包装。

据悉，陈鸿道首先设计了方形的大红色纸盒包装，1995年，又设计了金属易拉罐凉茶包装。易拉罐包装仍然以红黄两色为主色调，这种新的包装设计在香港进行了注册登记，并在内地申请了外观设计专利，并于1997年获得了专利证书。这也就是后来为消费者所熟知的红色罐装。

而1995年3月，鸿道集团与当时的广州羊城药业股份有限公司签订了第一份商标许可合同。广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司许可鸿道集团从即日起到2003年1月使用王老吉商标，并限定鸿道集团只能在自己生产经营的红色罐装及红色瓶装的凉茶上使用王老吉商标。同时约定，双方不得使用对方产品的任何包装装潢。

此后陈鸿道又设计出红色易拉罐的凉茶包装。2003年双方又签订了一份协议，协议规定，广药集团授予加多宝集团的母公司鸿道集团独家使用生产和销售“王老吉”红色罐装及瓶装凉茶的权利，使用期限是从2003年1月20日～2013年1月19日。

在加多宝和广药合作期间，加多宝利用自己设计的红色罐装的包装装潢，配合王老吉商标，在市场上投入了巨额的宣传广告费用，使红罐凉茶深入人心，同时，红罐也成为最鲜明的商业标记之一。自从加多宝开始使用王老吉商标起，红罐凉茶一直是由加多宝生产的，并倾力将其打造成了知名商品。反观广药，2012年6月之前从未生产过红罐凉茶，只是在收回商标后才开始模仿加多宝的红罐，通过代工厂开始生产凉茶。在加多宝方面看来，这与当初的合同约定背道而驰。

旁观者“清” ？

据资料统计，目前凉茶在饮料市场的整体份额为7%，这其中加多宝可以说是绝对的领先者。2012年5～7月，更名后的加多宝凉茶，销售同比去年增长了50%以上。这期间，加多宝方面用17年时间积累出的供货、加工、销售渠道，发挥了强大的作用。据一份来自第三方的数据显示，更名后的加多宝凉茶品牌知晓率高达99.6%，品牌第一提及率、推荐度方面均占据绝对领先优势。

而相对的，原料、生产基地、销售渠道等问题都使得广药的生产、销售比加多宝慢了不止一步。

北京理工大学经济学教授胡星斗认为，红罐作为商品最为直观的包装，已经在消费者心目中留下了深刻的印象。“消费者对于产品的认知相当一部分依赖于商标和包装。红罐包装对于加多宝未来的市场份额可以说是有影响的。不过，说到底，产品本身能够被市场认可才是关键。”

而在近期一次专家研讨会上，北京大学法学教授、博士生导师、国际知识产权研究中心主任郑胜利，北京务实知识产权中心主任、北京高级人民法院原知识产权庭副庭长程永顺，中国知识产权法学研究会副会长、国家商标局原副局长曹中强等30多位业界著名专家进行研讨并出具了法律意见书，认为“红罐”装潢权属于加多宝，其自行设计并注册专利的红罐包装、装潢受法律保护。

在研讨会上，北京大学国际知识产权研究中心主任郑胜利指出，“根据‘种瓜得瓜，种豆得豆’的道理，谁付出了劳动，谁就应该取得相关的权益，红色的包装装潢权实际上在合同中已有约定，因为双方已经约定不能使用对方的颜色，而红色易拉罐是加多宝设计并做了大量投入的一个很重要的包装装潢，那么这个权益显然应该归属加多宝。”

深圳大学法学院教授、博士生导师李扬在《知识产权》撰文指出，广药与加多宝之前的多份协议中都约定“双方不得使用对方的包装、装潢生产销售王老吉凉茶”就很好地印证了商标与包装装潢是分离的。由于商标与红罐包装、装潢分离，而广药既不是该红罐包装、装潢的所有者，也没有投入资金进行该包装、装潢的宣传和增值，红罐包装、装潢只能属于加多宝。

中关村知识产权战略研究院院长马一德博士也发表评论，“广药生产的凉茶产品目前也采用类似包装装潢，实际上给消费者造成了认知混乱，更严重的是，此例一开，对原创企业的创新精神，是一种打击，也有违于知识产权法律的立法精神。如果说，有关装潢权的保护在我国法律体系中还不完善、有遗漏的话，鼓励原创，尊重企业家的创新精神，则无疑是亘古不变的真理和原则。”

除了法学专家对加多宝的支持，日前，网友、种植户、都通过各种形式表达对加多宝的支持，作为加多宝最亲密合作伙伴的经销商更是呼声高亢，以各种形式表达对加多宝的支持。

在北京、杭州、成都、广州等地，大到超市卖场、小到巷道小卖部，“坚决力挺加多宝”、“风雨同舟，休戚与共”、“没有加多宝就没有红罐凉茶”的横幅随处可见，更有经销商及其工作人员胳膊上系有“支持加多宝”的红丝带力挺红罐属于加多宝。

杭州经销商丁经理表示，“我们很多经销商听说广药因为红罐向加多宝提出，这完全是无理取闹嘛。大家都知道，红罐是加多宝花费17年打造的。听说这个官司马上就要开庭了，我们就自发组织了这个声援活动，维护加多宝的权益。”而在浙江像丁经理这样拥护加多宝的经销商不在少数。

在北京海淀区的一家商超，加多宝经销商任经理告诉记者，他们会一如既往的支持加多宝。“我们与加多宝合作不是一天两天的事儿，十几年的风雨同舟，什么大风大浪没见过，红罐是加多宝做出来的并且做了十几年，我们会一如既往的支持加多宝，与红罐加多宝在一起！”老任情绪激动的表示。

在成都，当经销商陈军（化名）被问及为何力挺加多宝时，他表示说，加多宝非常诚信，在整个市场投入、市场的财务状态，都是非常准确的。对我们经销商这方面的服务非常好，对市场的把控，也非常的到位。和加多宝一起合作这么多年，能够随着加多宝，把市场做得更大，能够赚到更多的钱。”加多宝出品的红罐凉茶17年来一直被消费者所喜爱，这给予了他们经销商足够的信心，再加上加多宝供货全面周到，财务结算历来准确、及时，经销商和加多宝已成为同气连枝的亲密伙伴。 “我们早就与红罐加多宝成为一体，经销商是全力以赴支持加多宝。”他告诉记者。

对此，一位业内人士称，红罐官司加多宝已得到了法律界、种植户以及经销商的支持，这是舆论对法律公平呼声的一个缩影。而纵观中国整个商业发展，加多宝广药红罐官司的审判或将对推动司法制度的完善有着里程碑的意义。

在众人的争执声中，2013年5月15日，王老吉与加多宝凉茶红罐装潢权之争，在广东省高级人民法院四楼大法庭正式开庭审理，双方在经过长达8小时阐述辩论后，仍为见分晓，冗长的口水官司是终结还是继续，两月后或见分晓。