联想,光有口号还不行

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联想再一次拿苹果说事。上一次，是推广智能手机，这一次是为推广平板电脑。

日前，联想在京举办年度规模新品会时，联想集团董事局主席杨元庆信誓旦旦地向台下的媒体和经销商保证：联想平板电脑在2013年的出货量将达到1000万台，Yoga平板电脑是联想的杀手级产品，将对苹果、三星发起挑战。

联想依靠低端取胜，是地球人都知道的，因为它玩不转高端产品。笔记本唯一叫得上号的还是从IBM收购而来的ThinkPad。联想的平板电脑处于怎样的市场地位？2012年，它的出货量只有100万台，在苹果6000多万台的销售量面前，几乎是蚂蚁比大象。

但联想不这样认为。在它看来，在平板领域超越苹果、三星，就像在P C领域成功超越惠普、戴尔一样不是梦。需要说明一点，联想之所以在PC领域夺冠，与PC沦为夕阳产业不无关系，今天戴尔、惠普都将重心转向企业业务市场。

回到平板电脑上，联想2013年的出货量又有多少呢？与它想要挑战的苹果和三星，又处于一个怎样的市场位置？IDC最新数据显示，苹果iPad第三季度售出1410万台；三星出货量为970万台，排在第三位的是华硕，出货量为350万台，而联想的出货量仅为230万台，市场份额只有4.8%。

对于现阶段的联想来说，它最稳妥的目标也许是超越华硕，至于平板电脑领域的老大，三星也不曾叫出超越苹果的口号，只是将其作为最大的竞争对手，学习的榜样，在幕后暗暗发力。

在智能手机时代，三星依靠步步跟进的策略获得了成功。现在，它依然沿用了这一跟进策略。但反观联想，除了在口号上喊得气势汹汹外，在市场、产品、营销策略上有何拿得出手的产品？

在智能手机的竞争上，杨元庆也曾说过类似的口号：“伟大的公司并非不可战胜。”并揶揄苹果“把中国市场变成其新品的次级市场”。在2010年，联想教父柳传志也激情澎湃地说：“联想乐Phone要和iPhone背水一战。”

现在，联想在智能手机领域的地位与苹果、三星相比，差距缩小吗？也许，联想在中国市场上与苹果的销量差距确实缩小了，但在品质上与苹果、三星相比，差距不是一点半点。只能看着三星、苹果在高端市场上全力冲刺，而自己却只能在低端市场上揽份额。

难道这就是联想希望中的缩小差距，并借此完成屌丝式的逆转？拜托，那些场景只发生在电影情节中，在竞争激烈的IT市场上，是不可能上演的。所以，最好不要做这样的春秋大梦。

事实上，联想的敌人不是三星和苹果，而是自己。在移动互联网兴起的今天，创新和差异化是占领未来市场高地的根本。联想扪心自问一下，一年来在平板和智能手机方面，除了跟随当下流行的大屏战略外，还有什么创新？

国内数码厂商中，还有一个和联想类似。它就是爱国者。冯军也很喜欢喊口号，动不动就在公开场所鼓吹爱国，大有消费者不买他们公司生产的产品，就不是爱国人士。事实上，即使将产品搭上爱国的旗号，也并未帮助爱国者这家公司赢得市场。如果多花点心思在产品上，或许效果会好得多。

别活在自己的臆想中，如果依靠一个带卷轴支架的Yoga“有脚平板”，就能超越苹果的话，三星或许早就这样干了。哪里还轮到你来尝试？还记得当年向苹果叫板的汉王吗？今天沦落到了垂死挣扎的地步。